Ottimizzazione Google Ads

La manière d’utiliser Google Ads dépend des objectifs de votre stratégie de marketing, mais il y a certaines choses fondamentales que vous devez savoir pour maximiser ses avantages. Les spécialistes du marketing numérique du monde entier s’appuient sur l’ optimisation de Google Ads pour vendre leurs services ou leurs produits. Parfois, les entreprises les utilisent pour développer la notoriété de leur marque et la confiance de leurs clients, quand elles ne les utilisent pas pour obtenir des conversions.Sivous êtes novice en matière de Google Ads, si vous avez peu d’expérience ou si vous souhaitez recommencer à zéro pour tirer le meilleur parti de vos annonces, vous devez commencer par mettre en place une structure solide pour optimiser votre compte Google Ads

 

Optimisation de la structure de votre compte Google Ads

Un compte Google Ads mal structuré est voué à l’échec. Vous risquez de souffrir d’un faible score de qualité (QS), ce qui peut entraîner des coûts élevés, des clics non pertinents et des conversions inadéquates

 

Votre compte Google Ads est constitué de quatre éléments principaux

• Les campagnes : Il s’agit de campagnes de recherche, de campagnes d’affichage ou de campagnes vidéo.
• Groupes d’annonces : Les groupes d’annonces contiennent des annonces ayant des objectifs similaires.
• Annonces : Les annonces sont des produits ou des services différents regroupés dans les mêmes groupes d’annonces
• Mots clés : Les mots-clés sont des cibles pour vos annonces afin qu’elles apparaissent dans les recherches pertinentes

Prenons un exemple pour mieux comprendre comment structurer votre compte. Vous vous souviendrez de notre vendeur imaginaire d’ordinateurs portables si vous avez déjà visité notre blog ; si ce n’est pas le cas, aucun problème

 

Créer des campagnes, des groupes d’annonces et des annonces pertinents, et cibler les bons mots-clés

Notre vendeur imaginaire d’ordinateurs portables vend différents types et marques d’ordinateurs portables qui répondent à des besoins différents. Il pourrait créer deux campagnes. L’une pour le réseau de recherche de Google, qui visera à vendre des ordinateurs portables le plus rapidement possible, et l’autre pour les réseaux d’affichage, afin de créer une notoriété de la marque

 

La première campagne concerne les ordinateurs portables professionnels et deux groupes d’annonces peuvent être créés.Elle peut placer des offres d’ordinateurs portables pour les designers dans un groupe et des ordinateurs portables pour les employés dans l’autre

 

Ils peuvent créer deux publicités dans le groupe de publicités pour les ordinateurs portables de créateurs. Une annonce destinée aux graphistes ou aux producteurs de vidéos qui recherchent des logiciels courants tels qu’Adobe Photoshop et Adobe Premiere. Ces personnes recherchent des mots clés tels que « ordinateurs portables pour la conception graphique, meilleurs ordinateurs portables pour photoshop/premiere/after effects, ordinateurs portables pour le montage vidéo », etc. Ils peuvent utiliser ces phrases comme mots-clés cibles

 

L’autre annonce porterait sur la vente d’ordinateurs portables dotés de meilleures cartes graphiques et plus performants en matière de rendu 3D. Les mots clés pourraient être : « Ordinateurs portables pour la modélisation 3D, ordinateurs portables pour Maya, meilleurs ordinateurs portables pour ZBrush »Par ailleurs, certaines cartes graphiques sont plus compatibles avec des logiciels de modélisation 3D spécifiques ; ils pourraient également ajouter les marques de ces cartes graphiques à leur liste de mots clés

 

Cela nous amène au deuxième groupe d’annonces qui pourrait être composé d’ordinateurs portables moins chers à utiliser au bureau ou à la maison pour les personnes qui ne se soucient pas des hautes performances.Les performances de ces ordinateurs portables doivent être suffisantes pour faire fonctionner le logiciel Microsoft Office et d’autres outils professionnels et de divertissement de base

 

Deux publicités possibles pour ce groupe pourraient être les ordinateurs portables destinés aux employés de bureau et les ordinateurs portables destinés à une utilisation personnelle ou à domicile

 

La première annonce peut être conçue pour inciter les entreprises à effectuer des achats en gros pour leur stock. Ainsi, certains des mots clés de la liste de cette annonce pourraient être « ordinateurs portables abordables, ordinateurs portables à vendre, ordinateurs portables bon marché pour le travail de bureau »

 

La deuxième annonce pourrait cibler les indépendants, les travailleurs autonomes ou les personnes à la recherche d’ordinateurs portables pour un usage occasionnel.La liste de mots clés de cette annonce pourrait contenir des expressions telles que « ordinateurs portables pour le travail à domicile, ordinateurs portables pour un usage personnel, meilleurs ordinateurs portables à prix réduit »

 

Une fois la structure de votre compte parfaitement définie, il vous reste encore des choses à faire pour optimiser vos annonces Google. L’optimisation étant un processus, et non quelque chose que l’on ne fait qu’une fois, il convient de s’asseoir et de se détendre

 

Attendez de recueillir suffisamment de données pour améliorer vos annonces

N’espérez pas que vos annonces soient très performantes dès leur lancement. Attendez de recevoir les données et voyez ce que vous pouvez faire pour les rendre plus performantes

 

Score d’optimisation et recommandations de Google Ads

Vérifiez régulièrement votre score d’optimisation et les recommandations pertinentes. Certaines recommandations peuvent ne pas correspondre à vos objectifs, mais les écarter ne nuira pas à votre score d’optimisation ; au contraire, vous pourrez constater des améliorations.En outre, le fait d’écarter les recommandations non pertinentes augmente vos chances d’obtenir des conseils plus pertinents àl’avenir

 

L’application des recommandations de Google Ads peut vous aider à

• réduire vos CPC
• choisir des extensions plus adaptées
• créer de meilleures stratégies d’enchères,
• et à gérer vos listes de mots clés et les types de correspondance de mots clés.

Vous n’êtes pas obligé d’appliquer les recommandations tout le temps et vous ne devriez pas le faire. Vérifiez la recommandation et si elle a du sens pour votre compte, vous pouvez l’appliquer

 

Que voulez-vous optimiser ?

Même si Google gagne de l’argent grâce à la publicité et adore dépenser votre argent, il propose également des outils et des méthodes pour éviter cela. D’un autre côté, vous êtes peut-être prêt à sacrifier une partie de votre budget pour optimiser votre visibilité ou pour obtenir quelques conversions supplémentaires. Voici quelques méthodes et fonctionnalités de Google Ads que vous pouvez utiliser pour optimiser votre compte

 

• Scripts Google Ads
• Stratégies d’enchères intelligentes
• Insertion de mots-clés
• Liste de mots-clés négatifs
• Types de correspondance de mots-clés
• Partage des impressions
• Rapport sur les termes de recherche
• Annonces de recherche dynamique
• Extensions d’annonces

 

Chacune de ces options a ses avantages et ses inconvénients. Comme nous l’avons déjà mentionné dans cet article, vous devez avoir une stratégie marketing claire et décider avec soin de l’option ou des options à choisir

 

Utiliser les scripts Google Ads pour… Presque tout

L’utilisation des scripts Google Adsest probablement l’un des meilleurs moyens d’optimiser vos annonces à différents niveaux, mais il est relativement difficile d’y parvenir. Les scripts Google Ads sont des extraits de codes JavaScript qui peuvent vous aider à optimiser vos annonces.

 

Les possibilités offertes par ces scripts sont quasiment illimitées. Vous pouvez notamment optimiser la gestion de votre budget, les performances de vos mots clés, les conversions et les stratégies d’enchères. Vous n’avez même pas besoin de savoir comment coder ; la plupart du temps, il vous suffit de copier et de coller le code qui fera le travail pour vous. Il est parfois nécessaire de procéder à quelques ajustements et modifications, mais cela ne nécessite pas de connaissances approfondies en matière de codage. Si vous ne connaissez pas encore les scripts Google Ads, consultez notre article de blog d’introduction pour en savoir plus sur cette fonctionnalité étonnante

 

Utilisez des stratégies d’enchères intelligentes pour optimiser les conversions

Vous vous rendez compte qu’il s’agit d’un puits sans fond lorsque vous commencez à creuser ce que vous pouvez faire avec Google Ads. De plus, il est presque impossible de tout gérer manuellement. Vous devez apprendre à automatiser et à optimiser certains processus

 

Les stratégies d’enchères intelligentes vous permettent d’optimiser vos conversions en fonction de votre stratégie marketing

 

Il existe cinq types de stratégies Smart Bidding

• CPA cible : vous pouvez l’utiliser pour obtenir plus de conversions si vous avez des restrictions budgétaires.

• Objectif de retour sur investissement publicitaire (ROAS) : Fixez un objectif de ventes pour chaque dollar dépensé sur une annonce et attendez que Google fasse son travail. Et par magie, nous entendons son algorithme.

• Maximiser les conversions : Le nom est explicite. Mais si vous optez pour cette stratégie, vous ne ferez que brûler de l’argent.

• Maximiser la valeur de conversion : Un autre nom explicite, mais cette fois, vous avez un peu plus de contrôle sur votre budget.
• CPC amélioré (ECPC) : Vous souhaitez utiliser les enchères manuelles tout en tirant parti des stratégies d’enchères intelligentes ? Cette option est faite pour vous.

Consultez notre article sur les stratégies d’enchères intelligentes pour avoir une opinion plus éclairée sur le sujet

 

Utilisez l’insertion de mots-clés pour optimiser automatiquement le texte de votre annonce

Avec un petit bout de code, vous pouvez modifier le texte de votre annonce pour atteindre plus de clients.C‘est exactement ce que faitl’insertion de mots-clés

 

Voici quelques-uns des avantages de l’insertion de mots-clés

• Augmentation du CTR
• Augmentation du QS
• Gagner du temps et de l’argent
• Capter l’attention de l’utilisateur avec un texte en gras

Vous pouvez consulter notre article Introduction complète à l’insertion de mots-clés pour en savoir plus sur cette fonctionnalité

 

Utilisez la liste de mots-clés négatifs pour éviter que votre QS ne baisse

Pour une campagne Google Ads efficace, vous devez savoir sur quels mots enchérir, mais aussi sur lesquels ne pas enchérir

 

La création d’une liste de mots-clés négatifs et la micro-gestion des types de correspondance auront certainement un impact important sur votre QS, donc sur votre CTR et (avec une forte probabilité) sur vos conversions. En effet, cette liste peut rendre votre ciblage beaucoup plus précis et vous empêcher de dépenser de l’argent sur des mots-clés inutiles. Comment détecter ces mots-clés ? Nous avons rédigé un article à ce sujet dans lequel vous découvrirez comment repérer les mots-clés négatifs

 

Utilisez les bons types de mots-clés correspondant à votre objectif

Tous les types de correspondance de mots clés ne sont pas égaux. Ils peuvent vous aider à obtenir plus de conversions, ou vous faire dépenser votre argent pour rien – si vous ne faites pas attention. Mais vous pouvez élaborer une stratégie de types de correspondance de mots-clés en commençant par les types de correspondance larges, en éliminant les mots-clés inutiles au cours du processus pour trouver vos types de correspondance exacts afin de maximiser votre CTR et vos conversions.Pour en savoir plus, consultez notre article « Guide des types de correspondance de mots-clés avec exemples »

 

Utiliser les données de partage des impressions pour optimiser les impressions

Les données d’Impression Share (IS) vous indiquent le taux de vos impressions par rapport aux impressions possibles de votre annonce. C’est donc un moyen de savoir ce que vous avez manqué. Lorsque vous analysez votre pourcentage d’IS, vous devriez avoir une idée de ce qu’il faut optimiser dans votre annonce. Cela signifie que vous perdez des clients potentiels parce que votre annonce n’apparaît pas dans les recherches pertinentes. Cela peut être dû au choix des mots-clés, à un budget trop faible, à un QS trop bas ou à une autre raison. Vous pouvez comprendre cela en vérifiant le type d’IS qui sont

 

• Part d’impression de recherche
• Part d’impression d’affichage
• Part d’impressions perdues lors de la recherche (budget)
• Part d’impressions perdues à l’affichage (budget)
• Recherche de la part d’impressions perdues (rang)
• Part d’impressions perdues à l’affichage (rang)
• Part d’impressions de recherche de correspondance exacte

 

Utiliser le rapport sur les termes de recherche pour explorer les opportunités de mots-clés

La consultation de votre rapport sur les termes de recherche peut vous aider dans trois domaines fondamentaux

1. Vous pouvez découvrir quels mots-clés ont eu de mauvaises performances et les ajouter à votre liste de mots-clés négatifs
2. Vous pouvez repérer les différents termes qui ont déclenché l’apparition de votre annonce. Il vous permet donc de gérer vos types de correspondance de mots clés. Vous pouvez également découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés.
3. Vous pouvez déterminer la stratégie d’enchères intelligente à utiliser.

Pour tirer le meilleur parti du rapport sur les termes de recherche, vous devez laisser Google rassembler des données pour vous. L’examen des données d’une semaine n’est pas suffisant. En revanche, agir sur les données d’un mois peut donner de meilleurs résultats.[Vous pouvez apprendre comment tirer parti du rapport sur les termes de recherche en consultant notre article]

 

Utilisez les annonces de recherche dynamique si vous avez un large éventail de produits dans la même catégorie

Parfois, il n’est pas possible d’ajouter tous les mots clés pour chaque produit de votre inventaire. Vous pouvez utiliser les annonces de recherche dynamique. Par exemple, vous pouvez avoir une centaine d’ordinateurs portables différents dans votre inventaire, avec de petites nuances dans leurs configurations. Google parcourt vos pages, trouve ces produits et crée des annonces pour les requêtes de recherche pertinentes.Consultez notre article de blog sur les annonces de recherche dynamique si vous souhaitez les utiliser à bon escient, car l’utilisation des annonces de recherche dynamique peut parfois s’avérer coûteuse

 

Utilisez des extensions d’annonces pertinentes qui s’alignent sur votre stratégie marketing

N’utilisez les extensions publicitaires que si vous êtes sûr à 100 % de leur efficacité. Les tests A/B peuvent être une bonne stratégie pour décider si vous devez les utiliser. Google favorise certaines annonces avec des extensions d’annonces parce que les internautes sont plus susceptibles de se convertir en clients ou en prospects. Par exemple, si vous êtes une entreprise locale, comme un électricien, vous pouvez ajouter votre numéro de téléphone ou votre adresse à votre annonce. Les gens sont plus susceptibles de vous appeler ou de visiter votre magasin plutôt que de chercher le numéro ou l’adresse d’un autre électricien local qui n’a pas utilisé d’extension.Nous avons publié un article de blog dans lequel nous expliquons plus en détail les extensions d’annonces et la manière de les utiliser

 

Vous devez toujours être prudent lorsque vous choisissez votre méthode d’optimisation

Les résultats des méthodes mentionnées dans cet article de blog dépendent généralement de ce que vous souhaitez optimiser et de la manière dont vous les mettez en œuvre et les exécutez. N’oubliez pas que chacune de ces méthodes présente des avantages et des inconvénients. Pesez vos options et prenez la meilleure décision

 

Le plus important est de construire la structure de votre compte Google Ads sur des bases solides.Dans le cas contraire, une simple erreur pourrait entraîner la ruine de l’édifice

 

Si vous êtes trop occupé pour vérifier toutes ces recommandations ou si vous ne savez pas comment le faire, Adsbot peut vous faire gagner du temps et de l’argent. Grâce à ses algorithmes alimentés par l’IA, Adsbot vous permet d’obtenir des informations quotidiennes. Cela vous aidera à optimiser votre compte. Vous pouvez automatiser la plupart de vos opérations régulières à l’aide d’Adsbot afin de vous concentrer davantage sur la stratégie. Enfin, vous pouvez utiliser les alertes d’Adsbot pour votre compte ; ces alertes détecteront toute anomalie dans votre compte et vous aideront à y remédier.

 

À quelle fréquence devriez-vous optimiser Google Ads ?

Comment Adsbot vous aide-t-il ?

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