Google Ads Optimierung

Wie Sie bei der Nutzung von Google Ads vorgehen sollten, hängt von den Zielen Ihrer Marketingstrategie ab, aber es gibt einige grundlegende Dinge, die Sie wissen müssen, um die Vorteile von Google Ads zu maximieren. Digitale Vermarkter auf der ganzen Welt verlassen sich auf die Optimierung von Google Ads, um ihre Dienstleistungen oder Waren zu verkaufen. Manchmal nutzen Unternehmen sie, um Markenbewusstsein und Kundenvertrauen aufzubauen, wenn sie sie nicht für Conversions nutzen. Wenn Sie neu bei Google Ads sind oder wenig Erfahrung haben, oder wenn Sie neu anfangen möchten, um den größten Nutzen aus Ihren Anzeigen zu ziehen, sollten Sie mit dem Aufbau einer soliden Struktur zur Optimierung Ihres Google Ads-Kontos beginnen

 

Optimieren Sie die Struktur Ihres Google Ads-Kontos

Ein schlampig strukturiertes Google Ads-Konto ist zum Scheitern verurteilt. Sie könnten unter niedrigen Qualitätswerten (QS) leiden, die zu hohen Kosten, irrelevanten Klicks und unzureichenden Konversionen führen können

 

Ihr Google Ads-Konto besteht aus vier Hauptbausteinen

• Kampagnen: Dabei handelt es sich entweder um Suchkampagnen, Display-Kampagnen oder Videokampagnen.
• Anzeigengruppen: Anzeigengruppen enthalten Anzeigen, die ähnliche Ziele haben.
• Anzeigen: Anzeigen sind verschiedene Produkte oder Dienstleistungen unter denselben Anzeigengruppen
• Schlüsselwörter: Schlüsselwörter sind Ziele für Ihre Anzeigen, die in relevanten Suchanfragen erscheinen sollen

Lassen Sie uns anhand eines Beispiels verdeutlichen, wie Sie Ihr Konto strukturieren sollten. Sie werden sich an unseren imaginären Laptop-Verkäufer erinnern, wenn Sie schon einmal Gast in unserem Blog waren; wenn nicht, ist das kein Problem

 

Erstellen relevanter Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Ausrichtung auf die richtigen Keywords

Unser imaginärer Laptop-Händler verkauft verschiedene Typen und Marken von Laptops, die unterschiedlichen Zwecken dienen. Er könnte zwei Kampagnen erstellen. Eine für das Google-Suchnetzwerk, die darauf abzielt, Laptops so schnell wie möglich zu verkaufen, die andere für Display-Netzwerke, um Markenbewusstsein zu schaffen

 

Die erste Kampagne ist für Geschäftslaptops, und sie können zwei Anzeigengruppen erstellen. In die eine Gruppe können Laptops für Designer und in die andere Laptops für Mitarbeiter aufgenommen werden

 

Sie können zwei Anzeigen in der Anzeigengruppe für Designer-Laptops erstellen. Eine Anzeige für Grafikdesigner oder Videoproduzenten, die nach laufender Software wie Adobe Photoshop und Adobe Premiere suchen. Diese Personen würden nach Stichworten wie „Laptops für Grafikdesign, beste Laptops für Photoshop/Premiere/After Effects, Laptops für Videobearbeitung“ usw. suchen. Sie können diese Phrasen als Zielschlüsselwörter verwenden

 

Die andere Anzeige wäre für den Verkauf von Laptops mit besseren Grafikkarten und besserer Leistung beim 3D-Rendering. Die Schlüsselwörter könnten lauten: „Laptops für 3D-Modellierung, Laptops für Maya, beste Laptops für ZBrush“ Außerdem sind einige Grafikkarten besser mit einer bestimmten 3D-Modellierungssoftware kompatibel; sie könnten auch die Marken dieser Grafikkarten in ihre Keyword-Liste aufnehmen

 

Dies bringt uns zur zweiten Anzeigengruppe, die aus billigeren Laptops für den Einsatz im Büro oder zu Hause bestehen könnte, für Leute, die sich keine Gedanken über hohe Leistung machen. Die Leistung dieser Laptops sollte ausreichen, um Microsoft Office-Software und andere grundlegende Geschäfts- und Unterhaltungsprogramme auszuführen

 

Zwei mögliche Anzeigen für diese Gruppe könnten Laptops für Büroangestellte und Laptops für den privaten Gebrauch oder das Home Office sein

 

Die erste Anzeige kann so gestaltet werden, dass sie Unternehmen dazu anregt, Großeinkäufe für ihren Bestand zu tätigen. Einige der Schlüsselwörter in dieser Anzeigenliste könnten also lauten: „Erschwingliche Laptops, Laptops zum Verkauf, günstige Laptops für Büroarbeiten“

 

Die zweite Anzeige könnte sich an Freiberufler, Selbstständige oder Personen richten, die Laptops für den gelegentlichen Gebrauch suchen. Die Keyword-Liste dieser Anzeige könnte Phrasen wie „Laptops für die Arbeit von zu Hause aus, Laptops für den persönlichen Gebrauch, beste preiswerte Laptops“ enthalten

 

Nachdem Sie Ihre Kontostruktur perfekt eingerichtet haben, können Sie noch einiges tun, um Ihre Google-Anzeigen zu optimieren. Da es sich bei der Optimierung um einen Prozess handelt und nicht um etwas, das Sie nur einmal machen, sollten Sie sich zurücklehnen und entspannen

 

Warten Sie, bis Sie genügend Daten gesammelt haben, um Ihre Anzeigen zu verbessern

Sie sollten nicht darauf hoffen, dass Ihre Anzeigen sofort nach dem Start eine hohe Leistung erbringen.Warten Sie die Daten ab und sehen Sie, was Sie tun können, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern

 

Optimierungsergebnis und Google Ads-Empfehlungen

Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Optimierungswert und die entsprechenden Empfehlungen. Einige der Empfehlungen entsprechen möglicherweise nicht Ihren Zielen. Wenn Sie diese Empfehlungen ablehnen, schadet das Ihrem Optimierungsergebnis nicht, sondern kann im Gegenteil zu Verbesserungen führen.Wenn Sie irrelevante Empfehlungen ablehnen, erhöhen Sie außerdem Ihre Chancen, in Zukunft zielgerichtete Empfehlungen zu erhalten

 

Die Anwendung von Google Ads-Empfehlungen kann Ihnen helfen bei

• senkung Ihrer CPCs,
• die Auswahl geeigneter Erweiterungen,
• die Erstellung besserer Gebotsstrategien,
• und bei der Verwaltung Ihrer Keyword-Listen und Keyword-Match-Typen.

Sie müssen die Empfehlungen nicht immer anwenden und sollten es auch nicht. Prüfen Sie die Empfehlung und wenn sie für Ihr Konto sinnvoll ist, können Sie sie anwenden

 

Was möchten Sie optimieren?

Obwohl Google mit Werbung Geld verdient und es liebt, Ihr Geld auszugeben, bietet es auch einige Tools und Methoden an, um dies zu verhindern. Andererseits sind Sie vielleicht bereit, einen Teil Ihres Budgets zu opfern, um Ihre Sichtbarkeit zu optimieren oder um ein paar mehr Konversionen zu erzielen. Einige Methoden und Funktionen von Google Ads, die Sie für die Optimierung Ihres Kontos nutzen können, sind

• Google Ads-Skripte
• Intelligente Gebotsstrategien
• Keyword-Einfügung
• Negative Keyword-Liste
• Schlüsselwort-Match-Typen
• Anteil der Impressionen
• Bericht über Suchbegriffe
• Dynamische Suchanzeigen
• Anzeigenerweiterungen

Jede dieser Optionen hat ihre Vor- und Nachteile. Wie wir bereits in diesem Artikel erwähnt haben, sollten Sie eine klare Marketingstrategie haben und sorgfältig entscheiden, welche Option oder Optionen Sie wählen

 

Verwenden Sie Google Ads Scripts für… Fast alles

Die Verwendung von Google Ads Scriptsist wahrscheinlich eine der besten, aber relativ schwierigsten Möglichkeiten, Ihre Anzeigen auf vielen verschiedenen Ebenen zu optimieren. Google Ads Scripts sind Schnipsel von JavaScript-Codes, die Ihnen bei der Optimierung helfen können.

 

Die Möglichkeiten, die Sie mit diesen Skripten nutzen können, sind nahezu unbegrenzt. Sie können u. a. die Verwaltung Ihres Budgets, die Keyword-Performance, die Conversions und die Gebotsstrategien optimieren. Sie müssen nicht einmal wissen, wie man programmiert; meistens genügt es, den Code zu kopieren und einzufügen, der dann die Arbeit für Sie erledigt. Manchmal müssen Sie vielleicht ein paar Anpassungen vornehmen, aber dafür sind keine tiefgreifenden Programmierkenntnisse erforderlich. Wenn Sie Google Ads Scripts noch nicht kennen, lesen Sie unseren Blogbeitrag zur Einführung, um mehr über diese erstaunliche Funktion zu erfahren

 

Verwenden Sie intelligente Gebotsstrategien zur Optimierung der Conversions

Sie werden feststellen, dass es ein Fass ohne Boden ist, wenn Sie anfangen zu graben, was Sie mit Google Ads tun können. Außerdem ist es fast unmöglich, alles manuell zu verwalten. Sie sollten lernen, wie Sie einige Prozesse automatisieren und optimieren können

 

Mit Smart Bidding Strategies können Sie Ihre Conversions in Abhängigkeit von Ihrer Marketingstrategie optimieren

 

Es gibt fünf Arten von Smart Bidding-Strategien

• Ziel-CPA: Sie können damit mehr Konversionen erzielen, wenn Sie ein begrenztes Budget haben.

• Zielsetzung für den Return on Ad Spend (ROAS): Legen Sie ein Umsatzziel für jeden Dollar fest, den Sie für eine Anzeige ausgeben, und warten Sie darauf, dass Google seine Magie wirken lässt. Und mit Magie meinen wir seinen Algorithmus.

• Maximieren Sie die Konversionen: Der Name ist selbsterklärend. Aber wenn Sie diese Strategie wählen, verbrennen Sie einfach Geld.

• Konversionswert maximieren: Ein weiterer selbsterklärender Name, aber diesmal haben Sie etwas mehr Kontrolle über Ihr Budget.
• Erhöhter CPC (ECPC): Möchten Sie manuell bieten, aber auch die Vorteile der intelligenten Gebotsstrategien nutzen? Dann ist diese Option genau das Richtige für Sie.

Lesen Sie unseren Artikel über Smart Bidding Strategies, umeine fundierte Meinung zu diesem Thema zu erhalten

 

Verwenden Sie die Keyword-Insertion, um Ihren Anzeigentext automatisch zu optimieren

Mit einem kleinen Stück Code können Sie den Text Ihrer Anzeige ändern, um mehr Kunden zu erreichen.Keyword-Insertion macht genau das

 

Einige der Vorteile von Keyword Insertion sind

• Erhöhung der CTR
• Erhöhung der QS
• Sparen Sie Geld und Zeit
• Die Aufmerksamkeit des Benutzers mit fettgedrucktem Text erregen

Sie können unseren Artikel Eine umfassende Einführung in die Keyword-Einfügung besuchen, um mehr über diese Funktion zu erfahren

 

Verwenden Sie eine Liste negativer Schlüsselwörter, um einen Rückgang Ihrer QS zu verhindern

Für eine effiziente Google Ads-Kampagne sollten Sie wissen, auf welche Wörter Sie bieten sollten, aber auch, auf welche Sie nicht bieten sollten

Die Erstellung einer Negative Keyword List und die Feinabstimmung der Übereinstimmungstypen wird definitiv einen großen Einfluss auf Ihre QS, also Ihre CTR und (mit hoher Wahrscheinlichkeit) Ihre Conversions haben. Denn diese Liste kann Ihr Targeting viel präziser machen und verhindert, dass Sie Geld für nutzlose Keywords ausgeben. Wie können Sie diese Keywords erkennen? Wir haben einen Artikel darüber, in dem Sie herausfinden können, wie Sie negative Keywords erkennen können

 

Verwenden Sie die richtigen Keyword-Match-Typen, die Ihrem Zweck dienen

Nicht alle Keyword-Match-Typen sind gleich. Sie können Ihnen helfen, mehr Conversions zu erzielen, oder sie können dazu führen, dass Sie Ihr Geld umsonst ausgeben – wenn Sie nicht vorsichtig sind. Sie können jedoch eine Keyword-Match-Type-Strategie aufbauen, die mit dem Broad-Match-Type beginnt und dabei unbrauchbare Keywords aussortiert, um Ihre Exact-Match-Types zu finden und so Ihre CTR und Conversions zu maximieren. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Artikel „Keyword-Match-Type-Leitfaden mit Beispielen“

 

Verwenden Sie Impression-Share-Daten zur Optimierung der Impressionen

Impression-Share-Daten (IS) zeigen Ihnen die Rate Ihrer Impressionen im Vergleich zu den möglichen Impressionen, die Ihre Anzeige erhalten könnte. So können Sie herausfinden, was Sie verpasst haben. Wenn Sie Ihren IS-Prozentsatz analysieren, sollten Sie eine Vorstellung davon haben, was Sie an Ihrer Anzeige optimieren sollten. Es bedeutet, dass Sie potenzielle Kunden verlieren, weil Ihre Anzeige bei relevanten Suchanfragen nicht angezeigt wird. Das kann an der Wahl des Schlüsselworts, einem geringen Budget, einer niedrigen QS oder einem anderen Grund liegen. Sie können das verstehen, indem Sie die Art der IS überprüfen, die da wären

 

• Search Impression Share
• Display Impression Share
• Anteil verlorener Impressionen bei der Suche (Budget)
• Anteil verlorener Anzeigen-Impressionen (Budget)
• Suche Anteil verlorener Impressionen (Rang)
• Anteil verlorener Impressionen anzeigen (Rang)
• Suche Exact Match Impression Share

 

Suchbegriffsbericht verwenden, um Keyword-Möglichkeiten zu erkunden

Die Überprüfung Ihres Suchbegriffsberichts kann Ihnen bei drei grundlegenden Dingen helfen

1. Sie können herausfinden, welche Suchbegriffe schlecht abgeschnitten haben und sie zu Ihrer Liste negativer Suchbegriffe hinzufügen
2. Sie können die verschiedenen Begriffe erkennen, die zur Schaltung Ihrer Anzeige geführt haben. So können Sie Ihre Keyword-Match-Typen verwalten. Außerdem können Sie neue Keyword-Möglichkeiten entdecken.
3. Sie können festlegen, welche Smart Bidding-Strategie Sie verwenden möchten.

Um die besten Ergebnisse mit dem Suchbegriffsbericht zu erzielen, sollten Sie Google einige Daten für Sie sammeln lassen. Der Blick auf die Daten einer Woche reicht nicht aus. Wenn Sie jedoch auf die Daten eines Monats zurückgreifen, können Sie bessere Ergebnisse erzielen.[Wie Sie vom Suchbegriffsbericht profitieren können, erfahren Sie in unserem Artikel]

 

Verwenden Sie dynamische Suchanzeigen, wenn Sie eine breite Palette von Produkten in derselben Kategorie haben

Manchmal können Sie nicht jedes einzelne Schlüsselwort für jedes Produkt in Ihrem Bestand hinzufügen. Sie können Dynamic Search Ads verwenden. Sie können zum Beispiel hundert verschiedene Laptops in Ihrem Bestand haben, die sich in ihren Konfigurationen nur geringfügig unterscheiden. Google durchforstet Ihre Seiten, findet diese Produkte und erstellt Anzeigen für relevante Suchanfragen.Werfen Sie einen Blick auf unseren Blogbeitrag über Dynamic Search Ads, wenn Sie diese sinnvoll einsetzen möchten, denn manchmal kann der Einsatz von DSA kostspielig sein

 

Verwenden Sie relevante Anzeigenerweiterungen, die mit Ihrer Marketingstrategie übereinstimmen

Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen nur, wenn Sie sich zu 100 % sicher sind, dass sie funktionieren. A/B-Tests können eine gute Strategie sein, um zu entscheiden, ob Sie sie verwenden sollten. Google bevorzugt einige Anzeigen mit Anzeigenerweiterungen, da die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung in Verkäufe oder Leads höher ist. Wenn Sie beispielsweise ein lokales Unternehmen wie ein Elektriker sind, können Sie Ihre Telefonnummer oder Adresse in Ihre Anzeige aufnehmen. Es ist wahrscheinlicher, dass die Leute Sie anrufen oder Ihr Geschäft besuchen, als dass sie nach einer Nummer oder Adresse eines anderen lokalen Elektrikers suchen, der keine Erweiterung verwendet hat. Wir haben einen Blogbeitrag verfasst, in dem wir Anzeigenerweiterungen und ihre Verwendung ausführlicher erklären

 

Sie müssen bei der Wahl Ihrer Optimierungsmethode immer noch vorsichtig sein

Die Ergebnisse der in diesem Blog-Beitrag genannten Methoden hängen in der Regel davon ab, was Sie optimieren möchten und wie Sie sie implementieren und ausführen. Vergessen Sie nicht, dass jede dieser Methoden sowohl Vor- als auch Nachteile hat. Wägen Sie Ihre Optionen ab und treffen Sie die beste Entscheidung

 

Am wichtigsten ist, dass Sie die Struktur Ihres Google Ads-Kontos auf einem soliden Fundament aufbauen. Andernfalls könnte ein einfacher Fehler Ihr Gebäude in den Ruin treiben

 

Wenn Sie zu beschäftigt sind, um all diese Empfehlungen zu überprüfen oder nicht wissen, wie das geht, kann Adsbot Ihnen Zeit und Geld sparen. Mit seinen KI-gestützten Algorithmen können Sie über Adsbot täglich Einblicke erhalten. Dies hilft Ihnen, Ihr Konto zu optimieren. Mit Adsbot können Sie die meisten Ihrer regulären Vorgänge automatisieren, so dass Sie sich mehr auf Ihre Strategie konzentrieren können. Nicht zuletzt können Sie Adsbot’s Alerts für Ihr Konto nutzen; diese Alerts erfassen alle Anomalien in Ihrem Konto und helfen Ihnen, diese zu beheben.

 

Wie oft sollten Sie Google Ads optimieren?

Wie kann Adsbot Ihnen helfen?

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