Que sont les annonces textuelles grand format ?

Les annonces textuelles jouent un rôle crucial sur le marché de la publicité numérique en attirant les clients potentiels. Afin d’offrir aux entreprises un espace supplémentaire pour décrire leurs produits, Google a créé les ETA (expanded text advertisements). Pour vous donner une idée de l’efficacité des annonces textuelles élargies, cet article décrit ce qu’elles sont, comment elles se présentent, ce qu’elles peuvent accomplir et pourquoi vous devriez les utiliser. Passez à l’action dès maintenant !

Qu’est-ce qu’un texte publicitaire élargi ?

Google a compris que les entreprises avaient besoin de plus d’espace pour transmettre leurs messages à leurs clients potentiels. Les annonces sous forme de texte élargi laissent plus de place à la créativité dans la création des annonces que leurs prédécesseurs, les annonces textuelles, qui sont plus limitées

À quoi ressemblent les annonces textuelles élargies de Google ?

Les annonces textuelles améliorées de Google présentent désormais trois caractéristiques essentielles

• Les ETA peuvent avoir deux titres, chacun ne dépassant pas 30 caractères. Les titres apparaissent côte à côte sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, séparés par un tuyau vertical (|).
• La section de description est limitée à 90 caractères. Les spécialistes du marketing ont désormais la possibilité de fournir des descriptions plus détaillées de leurs produits.
• Fournir un lien : Une URL d’affichage est incluse dans les ETA ; vous pouvez la modifier pour qu’elle pointe vers votre site web. À côté de votre annonce, un domaine apparaîtra, automatiquement dérivé de l’URL la plus récente que vous avez fournie.

Caractéristiques des annonces à texte élargi

L’utilisation de la publicité sous forme de texte développé à des fins de marketing présente plusieurs avantages. En raison de leur taille plus importante et de la présence de deux en-têtes, les annonces à texte développé sont plus visibles sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les titres et les résumés peuvent désormais contenir plus de texte. Les annonceurs peuvent ainsi partager un contenu plus pertinent avec leur public cible. Les publicités contenant plus de texte s’affichent parfaitement sur toutes les tailles d’écran grâce à l’adaptabilité du design utilisé. L’effet final est une transition fluide entre l’utilisation sur ordinateur et sur mobile

Pourquoi utiliser les annonces à texte élargi ?

Les spécialistes du marketing devraient envisager d’inclure des annonces textuelles de longue durée dans leurs campagnes pour diverses raisons

• Les annonces textuelles de grande taille offrent plus d’espace pour se démarquer et attirer l’attention des clients potentiels.
• Avec plus d’espace, les entreprises peuvent être en mesure de présenter plus efficacement leurs USP (propositions de vente uniques) et de fournir un message intéressant aux clients potentiels.
• L’utilisation d’annonces textuelles étendues, qui se traduisent souvent par des taux de clics(CTR) plus élevés, peut améliorer les résultats et le retour sur investissement.

Exemples de textes publicitaires élargis

Voici quelques exemples que nous avons créés pour vous. Nous pensons qu’ils vous permettront de mieux comprendre les annonces àtexte élargi

Exemple 1

Shop the Newest Collection

Titre 2 : Aujourd’hui seulement, 20 % de réduction

Découvrez les articles élégants idéaux pour toutes les situations. Promotion limitée dans le temps !

URL d’affichage : www.examplestore.com

Exemple 2

Réservez vos vacances de rêve

Titre 2 : Visitez des lieux insolites

Découvrez des sites époustouflants et créez des souvenirs inestimables

URL d’affichage : www.travelagency.com

FAQ

Combien de caractères peut contenir une ETA ?

Vous ne pouvez utiliser que 30 caractères pour le titre et 90 pour la description dans les annonces à texte élargi. L’URL d’affichage est créée automatiquement en fonction de l’URL de destination

Tous les gadgets prennent-ils en charge les ETA ?

Les publicités à texte développé sont réactives et peuvent être visualisées sur des ordinateurs de bureau, des appareils mobiles et d’autres appareils

Pouvez-vous encore utiliser la publicité avec une taille de police plus grande ?

Vos campagnes publicitaires Google peuvent encore tirer parti de la publicité textuelle longue. Malgré le lancement par Google de nouveaux formats publicitaires tels que les annonces de recherche réactives, les annonces textuelles étendues continuent de donner de bons résultats pour les spécialistes du marketing. Comme elles offrent davantage de possibilités de marketing et de personnalisation, elles constituent un outil précieux dans votre arsenal publicitaire. N’oubliez pas que Google suggère de combiner différents types d’annonces pour améliorer les performances et la portée.