Qu’est-ce qu’une conversion après affichage sur Google Ads?

Vous utilisez Google Ads et vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes ? Si c’est le cas, vous avez probablement entendu parler des conversions par visualisation. Les conversions par affichage sont un outil puissant qui vous permet de suivre les utilisateurs qui regardent une publicité sans cliquer dessus. Dans cet article de blog, nous allons expliquer ce que sont les conversions par affichage et comment elles fonctionnent dans Google Ads

Qu’est-ce qu’une conversion par visualisation ?

Les conversions par visualisation (VTC) sont un nouveau type de suivi des conversions dans Google Ads. Elles mesurent le nombre de visiteurs qui ont vu votre annonce sur le Réseau Display de Google mais qui n’ont pas cliqué dessus, tout en effectuant une conversion dans les 30 jours qui suivent. Cette « conversion sans clic » mesure le succès d’une annonce à implanter l’idée d’un produit ou d’un service dans l’esprit d’un client et fournit une vision plus globale de l’efficacité d’une campagne publicitaire. Le suivi des conversions par visualisation permet également d’optimiser les publicités pour en améliorer les performances

Comment fonctionne le suivi des conversions directes ?

Le suivi des conversions au travers de la vue fonctionne en suivant les visiteurs qui ont vu une publicité mais n’ont pas cliqué dessus. Lorsqu’un utilisateur voit l’annonce, l’idée du produit ou du service s’installe dans son esprit. Il est ensuite suivi par des outils tels que Google Analytics ou DemandJump pour mesurer son efficacité. Ce type de suivi des conversions permet d’attribuer les conversions aux publicités, même s’il n’y a pas eu de clic direct. Cela permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre l’impact des publicités sur les conversions et d’optimiser leurs campagnes pour obtenir des résultats optimaux

Quels sont les avantages du suivi des conversions par visualisation ?

Les avantages du suivi des conversions par visualisation sont multiples. Grâce au suivi des conversions en ligne, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre les performances de leurs campagnes publicitaires et utiliser les données pour prendre des décisions plus éclairées. Grâce au suivi des conversions, les annonceurs auront une vision plus claire de l’efficacité de leurs campagnes et pourront mesurer avec précision l’impact de leurs publicités sur les réseaux d’affichage et de recherche. Cela leur permet également de voir quelles sont les publicités qui trouvent un écho auprès de leur public cible et qui doivent être maintenues, tout en éliminant celles qui n’ont pas le même écho et qui doivent être arrêtées. En outre, les conversions par visualisation permettent aux spécialistes du marketing de suivre les utilisateurs qui ont vu une publicité mais n’ont pas cliqué dessus, ce qui peut les aider à identifier des clients et des prospects potentiels

Quels sont les défis posés par le suivi des conversions par visualisation ?

Malgré ses avantages, le suivi des conversions  » view-through  » n’est pas sans poser de problèmes. Par exemple, il peut être difficile de suivre avec précision les conversions par visualisation en raison de la nature de la technologie utilisée. En outre, il peut y avoir des divergences entre les campagnes, car certaines mesures telles que l’impression et le taux de clics peuvent varier en fonction de la plateforme. Il existe également un risque de double comptage des conversions, ce qui peut conduire à une surestimation des performances. Enfin, il peut être difficile de faire la différence entre une conversion par visionnage et d’autres types de conversions, telles que les conversions organiques ou les conversions par renvoi. Pour surmonter ces difficultés, il est important de comprendre les différents types de conversions par transparence disponibles et de savoir comment les optimiser

Quels sont les différents types de conversions par consultation ?

Outre les conversions par consultation traditionnelles, il existe plusieurs autres types de conversions par consultation qui peuvent faire l’objet d’un suivi. Il s’agit notamment des conversions au dernier clic, qui mesurent les performances d’une seule annonce et son impact sur la conversion, des conversions par recherche, qui mesurent le nombre de personnes qui ont vu une annonce et ont ensuite recherché le même terme, et des conversions multicanaux, qui mesurent l’impact combiné de plusieurs canaux sur une seule conversion. Tous ces types de conversions par visualisation fournissent des informations précieuses sur l’efficacité de vos campagnes publicitaires à générer des conversions

Comment optimiser les conversions par visualisation ?

Afin d’optimiser les conversions par visualisation, les annonceurs doivent se concentrer sur l’optimisation de la visibilité de leurs publicités. Pour ce faire, ils peuvent cibler des audiences pertinentes et utiliser des publicités de plus grande taille. En outre, les annonceurs doivent s’efforcer de créer des publicités pertinentes et captivantes qui se distinguent des autres. En outre, ils doivent tester différentes variantes de leurs annonces pour déterminer celles qui génèrent le plus grand nombre de conversions. Enfin, ils devraient utiliser des campagnes de remarketing pour cibler les utilisateurs qui ont déjà vu leurs annonces mais qui n’ont pas encore converti. En suivant ces stratégies, les annonceurs peuvent maximiser les conversions par visualisation et s’assurer que leurs campagnes sont aussi efficaces que possible

Comment suivre les conversions par visualisation ?

Afin de suivre avec précision les conversions par visualisation, il est important d’utiliser un outil tel que Google Analytics ou DemandJump. Grâce à ces outils, vous pouvez mesurer le nombre de fois qu’une annonce a été vue, le nombre de conversions résultant de cette annonce et le nombre total de conversions par visualisation. Vous pouvez également utiliser des indicateurs tels que le « délai de conversion » et le « taux de conversion moyen » pour mieux comprendre l’efficacité de vos annonces. En outre, le suivi des conversions en ligne vous permet d’identifier des modèles ou des tendances dans le comportement des utilisateurs afin d’optimiser vos campagnes pour un succès maximal.