Melhorando os resultados dos seus anúncios no YouTube por meio da análise de benchmark

Os benchmarks de anúncios do YouTube são métricas padronizadas usadas para avaliar o desempenho de campanhas publicitárias no YouTube e fornecem pontos de dados comparativos para que os anunciantes avaliem o sucesso e tomem melhores decisões sobre sua estratégia de publicidade. Como o YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais usado no mundo, ele é uma das plataformas mais importantes para sua empresa anunciar.

Quais métricas você deve verificar para medir o sucesso do anúncio veiculado no YouTube? Quais são os principais benchmarks de anúncios do YouTube? O que devo saber para que meus anúncios do YouTube tenham o máximo desempenho? Vamos procurar juntos as respostas para perguntas que podem confundir você.

Neste artigo, você verá:

• Quatro métricas mais importantes que você deve conhecer
• Benchmarks de anúncios do YouTube categorizados que você definitivamente deve acompanhar
• Análise de benchmark do YouTube em termos de custo
• O que você precisa fazer para maximizar o desempenho das referências de anúncios do YouTube!

As quatro métricas mais importantes que você deve conhecer

Taxa de visualização: Você definitivamente deve considerar essa métrica, que é calculada com a fórmula Visualizações/Impressões. A taxa de visualização é um indicador-chave de desempenho na publicidade no YouTube que o ajudará a medir a eficácia do seu anúncio em vídeo.

Custo por visualização: Para muitos anunciantes, as despesas com mídia são cruciais para o sucesso de uma campanha. Elas afetam diretamente a relação custo-benefício e o ROI. Um CPV mais baixo garante mais visualizações de anúncios dentro dos limites do orçamento. Se quiser saber mais sobre o CPV, clique aqui para ver nossa recente postagem no blog.

Desempenho do dispositivo: O relatório indica o desempenho do anúncio em diferentes dispositivos – smartphones, tablets, desktops e TVs. Essa métrica mede a eficácia e a eficiência, pois os custos de anúncios no YouTube diferem por dispositivo, refletindo o envolvimento variável do usuário. Ela orienta a personalização do conteúdo e as estratégias de lances para atingir o público mais engajado, otimizando a eficiência dos gastos com anúncios.

Taxa de conclusão de vídeo (VCR): É calculada dividindo-se o número de usuários que assistem ao seu anúncio em vídeo do início ao fim (visualização completa) pelo número de impressões, ou seja, o número de vezes que o anúncio é exibido. Essa métrica mede o envolvimento do espectador em um anúncio. Um VCR alto sugere um conteúdo atraente, garantindo que os espectadores permaneçam envolvidos até o final, transmitindo a mensagem ou a CTA de forma eficaz.

Benchmarks de anúncios do YouTube categorizados que você definitivamente deve monitorar

Referências orientadas por engajamento para seus anúncios do YouTube:

1. Taxa de cliques (CTR): Proporção de cliques em relação às impressões de anúncios.
2. Cliques: Número de vezes em que o vídeo é clicado.
3. Visualização de vídeo: Frequência de reprodução do vídeo em marcos específicos, como 25%, 50%, 75% e 100% de conclusão.
4. Taxa de engajamento: Proporção de engajamentos para impressões de anúncios.
5. Engajamentos: Cliques em elementos interativos dentro do anúncio, excluindo aqueles que levam a páginas externas.

Os benchmarks mais úteis e simples para seus anúncios do YouTube:

1. Tempo de exibição: Duração total do anúncio em vídeo assistido pelos espectadores.
2. Tempo médio de exibição: Média de segundos assistidos por pessoa.
3. Custo médio por visualização: Despesa por membro do público que assiste a uma duração específica de seu anúncio ou se envolve com seu vídeo, o que ocorrer primeiro.
4. Visualizações: Contagem de engajamentos ou visualizações de seu anúncio.
5. Taxa de visualização: Proporção de visualizações para impressões de anúncios no YouTube.

Referências para publicidade no YouTube centrada no usuário

1. Usuários únicos: Os indivíduos distintos que encontraram um anúncio em um período de tempo específico.
2. Visualizadores únicos (cookies): A contagem de instâncias individuais de cookies que observam seu vídeo durante um período designado.
3. Cookies exclusivos: O número de identificadores de navegador exclusivos armazenados em um sistema de computador.

Análise de benchmark do YouTube em termos de custo

Agora, prestaremos um ótimo serviço (sim, somos muito humildes) e compartilharemos números sobre todos os custos dos anúncios do YouTube em termos de estratégia de lances e alguns tipos de anúncios

• A tabela abaixo mostra os preços inicial e final dos anúncios do YouTube em termos de estratégia de lances e alguns tipos de anúncio, em média.
• Além disso, o preço médio dos anúncios de vídeo In-Feed é de US$ 0,10 CPV (clique por visualização) e o preço médio dos anúncios Bumper é de US$ 10 CPM (custo por 1.000 impressões)

Veja a seguir o que você precisa fazer para maximizar o desempenho dos benchmarks do Youtube Ads!

Depois de aprender sobre os principais benchmarks, agora vamos ajudá-lo a maximizar o desempenho de seus anúncios!

1. 1. Os testes A/B melhoram as campanhas de anúncios. Ao comparar dois anúncios do YouTube, você aprende o que funciona melhor para seu público e ajusta sua estratégia. Por exemplo, exiba um anúncio por 10 dias e, em seguida, o outro pelos próximos 10 dias. Se necessário, estenda o teste para obter precisão. Compare os conjuntos de dados para determinar qual anúncio traz melhores resultados em termos de benchmarks. Muitas empresas usam o teste A/B.
   2. Teste vários estilos de anúncio; ao veicular anúncios no YouTube, experimente diferentes formatos. Experimentar diferentes tipos de anúncios ajuda você a entender quais funcionam melhor. O YouTube oferece muitos tipos de anúncios para você escolher. Bumper Ads, Non-Skippable Ads etc.
   3. Experimente diferentes formatos de anúncios, pois o objetivo é atrair os usuários para que continuem assistindo aos seus anúncios e, possivelmente, cliquem para obter mais informações. O formato do anúncio determina a duração do anúncio e se ele é uma imagem ou um vídeo. Os diferentes formatos afetam o tempo de exibição do anúncio e o tipo de conteúdo que ele contém.
   4. Concentre-se em contar histórias, concentre-se em contar histórias que não apenas melhorem os benchmarks, mas também incentivem os usuários a explorar sua marca. Contar histórias é fundamental para aumentar o engajamento. Portanto, procure criar narrativas que chamem a atenção e façam com que os espectadores queiram saber mais. Afinal de contas, uma boa história pode ajudá-lo a se conectar com as pessoas e tornar sua marca memorável.

Com o Adsbot , você pode monitorar tudo o que mencionamos acima e o desempenho dos seus anúncios em vídeo com nosso recurso de monitoramento de desempenho! Crie uma conta e veja o Adsbot em ação.