Wie funktioniert wertbasierte Gebotsstrategie?

Wie funktioniert wertbasierte Gebotsstrategie?

Bei der digitalen Werbung, insbesondere bei Plattformen wie Google Ads, hat die Maximierung der Kapitalrendite (ROI) oberste Priorität. Eine der effektivsten Strategien zur Erreichung dieses Ziels ist das wertbasierte Bieten, eine intelligente Gebotsmethode, die sich nicht nur auf die Gewinnung von Klicks oder Konversionen konzentriert, sondern auf die Optimierung des höchstmöglichen Werts dieser Aktionen. Bei dieser Methode wird maschinelles Lernen eingesetzt, um Gebote in Echtzeit anzupassen und auf diese Weise wertvollere Ergebnisse auf der Grundlage vordefinierter Geschäftsziele zu erzielen.

Was Ist Wertorientiertes Bieten?

Wertbasiertes Bieten bezieht sich auf eine Gebotsstrategie, die sich auf die Optimierung für den Wert der Konversionen konzentriert, anstatt einfach nur auf die Anzahl der Konversionen. Das bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen so einstellen, dass sie Conversions bevorzugen, die wahrscheinlich mehr Umsatz oder andere wertvolle Metriken einbringen, anstatt nur auf irgendeine Conversion abzuzielen. Diese Strategie ist besonders nützlich für Unternehmen, die unterschiedliche Konversionswerte haben und ihr Budget so einsetzen möchten, dass jeder ausgegebene Anzeigendollar durch eine durchdachte Kosten-pro-Akquisitions-Strategie den größtmöglichen Nutzen bringt.

Google Ads und andere Werbeplattformen nutzen maschinelles Lernen, um Datenpunkte wie frühere Konversionen, Nutzerverhalten und andere Variablen auszuwerten und Gebotsanpassungen in Echtzeit vorzunehmen. Dieser Ansatz ermöglicht es den Werbetreibenden, sich auf die wertvollsten Aktionen zu konzentrieren. Die Einbindung automatisierter Bietungsstrategien optimiert diesen Prozess weiter.

Wie Funktioniert Value-based Bidding?

Die Mechanik des wertbasierten Bietens in Plattformen wie Google Ads basiert auf einer Kombination aus Automatisierung, maschinellem Lernen und Conversion-Tracking. Hier ist eine Aufschlüsselung, wie es funktioniert:

1. Definition des Konversionswerts: Zu Beginn müssen Sie den Wert der verschiedenen Arten von Conversions für Ihr Unternehmen definieren. Wenn Sie z. B. einen E-Commerce-Shop betreiben, kann jedes Produkt einen anderen Wert haben, der auf den Gewinnspannen basiert.
2. Zielsetzung: Bei der wertbasierten Gebotsabgabe besteht Ihr Ziel in der Regel darin, einen bestimmten ROAS (Return on Ad Spend) oder Wert pro Conversion zu erzielen.
3. Maschinelles Lernen: Die wertbasierte Gebotsabgabe stützt sich in hohem Maße auf die maschinellen Lernalgorithmen von Google, um die Wahrscheinlichkeit einer hochwertigen Konversion auf der Grundlage verschiedener Datensignale vorherzusagen.
4. Anpassungen in Echtzeit: Als Ergebnis des maschinellen Lernens passt Google Ads Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an. Die Verwendung von Ziel-CPA-Strategien kann dabei helfen, Conversion-Raten zu maximieren.
5. Kontinuierliche Optimierung: Die Automatik des Systems bedeutet, dass es die Kampagnen kontinuierlich optimiert. Tools wie der Google Ads-Gebotssimulator unterstützen diese Prozesse.

Arten Von Wertbasierten Gebotsstrategien

Bei Google Ads gibt es zwei Haupttypen von wertbasierten Gebotsstrategien:

1. Ziel-ROAS: Bei dieser Strategie können Werbetreibende ein bestimmtes Ziel für die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) festlegen. Werbetreibende können einen gewünschten ROAS angeben, und das System nutzt historische Daten, um Kampagnen zu optimieren.
2. Conversion-Wert maximieren: Diese Strategie zielt darauf ab, den Gesamtwert der Conversions zu maximieren, ohne ein vordefiniertes ROAS-Ziel. Die Kosten pro Impression spielen bei dieser Strategie eine wichtige Rolle.

Was Bewirkt Value-based Bidding?

1. Bessere Zuweisung des Budgets: Einer der Hauptvorteile ist die effizientere Budgetzuweisung.
2. Verbesserter ROI: Durch die Konzentration auf hochwertige Konversionen kann der ROI erheblich verbessert werden.
3. Automatisierung spart Zeit: Der Bedarf an manuellen Gebotsanpassungen wird verringert.
4. Skalierbarkeit: Kampagnen können leichter skaliert werden.
5. Datengestützte Entscheidungen: Algorithmen analysieren kontinuierlich große Datenmengen. Die Unterscheidung zwischen CPA und CPS kann hierbei wichtige Erkenntnisse liefern.

Fazit

Die wertbasierte Gebotsabgabe ist ein leistungsstarkes Tool für Werbetreibende, die hochwertigen Konversionen Priorität einräumen und ihre Anzeigenausgaben optimieren möchten. Ganz gleich, ob Sie eine E-Commerce-Website oder ein SaaS-Geschäft betreiben, die wertbasierte Gebotsabgabe stellt sicher, dass Ihr Budget effizient eingesetzt wird.

Author:

Can Kıvanç

Co-founder & CEO of Adsbot

I am a full-stack marketer who has worked in digital marketing for 12 years and has experience with all stakeholders, including brands, agencies, and startups.