Améliorer les résultats de vos publicités YouTube grâce à l’analyse comparative

Les benchmarks publicitaires sur YouTube sont des mesures standardisées utilisées pour évaluer les performances des campagnes publicitaires sur YouTube et fournissent des points de données comparatives permettant aux annonceurs de mesurer leur succès et de prendre de meilleures décisions concernant leur stratégie publicitaire. YouTube étant le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, il s’agit de l’une des plateformes les plus importantes pour la publicité de votre entreprise.

Quels sont les indicateurs à vérifier pour mesurer le succès de la publicité que vous diffusez sur YouTube ? Quels sont les principaux critères de référence pour les publicités sur YouTube ? Que dois-je savoir pour que mes publicités sur Youtube soient les plus performantes possible ? Cherchons ensemble des réponses aux questions qui peuvent vous déconcerter.

Dans cet article, vous verrez :

• Les quatre mesures les plus importantes que vous devez connaître
• Benchmarks catégorisés pour les publicités sur Youtube que vous devez absolument suivre
• Analyse des benchmarks Youtube en termes de coût
• Ce que vous devez faire pour maximiser la performance des benchmarks des publicités sur Youtube !

Les quatre mesures les plus importantes à connaître

Taux de visualisation : Vous devez absolument prendre en compte cette mesure, qui est calculée à l’aide de la formule Vues/Impressions. Le taux de visionnage est un indicateur de performance clé de la publicité sur YouTube qui vous aidera à mesurer l’efficacité de votre publicité vidéo.

Coût par vue : Pour de nombreux annonceurs, les dépenses médias sont cruciales pour le succès d’une campagne. Ils ont une incidence directe sur la rentabilité et le retour sur investissement. Un CPV moins élevé permet d’augmenter le nombre de vues de la publicité dans les limites du budget. Pour en savoir plus sur le CPV, cliquez ici pour consulter notre récent article de blog.

Performances des appareils : Le rapport indique les performances des publicités sur différents appareils : smartphones, tablettes, ordinateurs de bureau et téléviseurs. Cette mesure permet d’évaluer l’efficacité et l’efficience, car les coûts publicitaires sur YouTube varient en fonction de l’appareil, ce qui reflète l’engagement variable de l’utilisateur. Il guide la personnalisation du contenu et les stratégies d’enchères pour cibler l’audience la plus engagée, optimisant ainsi l’efficacité des dépenses publicitaires.

Taux d’achèvement des vidéos (VCR) : Il est calculé en divisant le nombre d’utilisateurs qui regardent votre publicité vidéo du début à la fin (visionnage complet) par le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois que votre publicité est affichée. Cette mesure permet d’évaluer l’engagement du spectateur tout au long de la publicité. Un RCV élevé indique un contenu convaincant, garantissant que les spectateurs restent engagés jusqu’à la fin et transmettent efficacement le message ou l’accord de transfert de responsabilité.

Critères de référence catégorisés pour les publicités sur Youtube que vous devez absolument suivre

Des repères axés sur l’engagement pour vos publicités YouTube :

1. Taux de clics (CTR) : Rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions.
2. Clics : Nombre de fois où la vidéo est cliquée.
3. Visionnage de la vidéo: Fréquence de lecture de la vidéo à des étapes spécifiques, telles que 25 %, 50 %, 75 % et 100 % d’achèvement.
4. Taux d’engagement : Rapport entre les engagements et les impressions publicitaires.
5. Engagements: Clics sur les éléments interactifs de la publicité, à l’exclusion de ceux qui mènent à des pages externes.

Les indicateurs les plus utiles et les plus simples pour vos publicités YouTube :

1. Durée de visionnage : Durée totale de la publicité vidéo regardée par les spectateurs.
2. Durée moyenne de visionnage : Moyenne des secondes regardées par personne.
3. Coût moyen par vue : Coût par membre de l’audience regardant une durée spécifique de votre publicité ou s’engageant dans votre vidéo, selon ce qui se produit en premier.
4. Vues : Nombre d’engagements ou de visionnages de votre publicité.
5. Taux de visionnage: Rapport entre le nombre de vues et le nombre d’impressions publicitaires sur YouTube.

Repères pour une publicité YouTube centrée sur l’utilisateur

1. Utilisateurs uniques : Les individus distincts qui ont vu une publicité dans un laps de temps spécifique.
2. Spectateurs uniques (cookies) : Le nombre d’instances de cookies individuels observant votre vidéo au cours d’une période donnée.
3. Cookies uniques : Le nombre d’identifiants de navigateur uniques stockés sur un système informatique.

Analyse comparative de Youtube en termes de coûts

Nous allons maintenant vous rendre un grand service (oui, nous sommes si humbles) et partager des chiffres sur tous les coûts des publicités YouTube en termes de stratégie d’enchères et de certains types de publicités

• Le tableau ci-dessous montre les prix de départ et d’arrivée des publicités YouTube en fonction de la stratégie d’enchères et de certains types de publicités en moyenne.
• En outre, le prix moyen des publicités vidéo In-Feed est de 0,10 $ CPV (clic par vue) et le prix moyen des publicités Bumper est de 10 $ CPM (coût pour 1000 impressions)

Voici ce que vous devez faire pour maximiser la performance des benchmarks Youtube Ads !

Après avoir pris connaissance des principaux critères, laissez-nous vous aider à maximiser les performances de vos publicités !

1. 1. Lestests A/B améliorent les campagnes publicitaires. En comparant deux publicités YouTube, vous apprenez ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vous ajustez votre stratégie. Par exemple, diffusez une publicité pendant 10 jours, puis l’autre pendant les 10 jours suivants. Prolongez le test pour plus de précision si nécessaire. Comparez les ensembles de données pour déterminer quelle annonce donne les meilleurs résultats en termes de critères de référence. De nombreuses entreprises utilisent les tests A/B.
   2. Testezdifférents styles de publicités. Lorsque vous diffusez des publicités sur YouTube, expérimentez différents formats. En testant différents types d’annonces, vous comprendrez mieux celles qui fonctionnent le mieux. YouTube propose de nombreux types d’annonces. Les annonces de type « Bumper », les annonces non cliquables, etc.
   3. Essayez différents formats d’annonces, l’objectif étant d’inciter les utilisateurs à continuer à regarder vos annonces et éventuellement à cliquer pour obtenir davantage d’informations. Le format de votre publicité détermine sa longueur et s’il s’agit d’une image ou d’une vidéo. Les différents formats ont une incidence sur la durée de diffusion de votre publicité et sur le type de contenu qu’elle contient.
   4. Concentrez-vous sur la narration d’ histoires, concentrez-vous sur la narration d’histoires qui non seulement améliorent les critères de référence mais encouragent également les utilisateurs à explorer votre marque. La narration est essentielle pour stimuler l’engagement. Il s’agit donc de créer des récits qui attirent l’attention et donnent aux spectateurs l’envie d’en savoir plus. Après tout, une bonne histoire peut vous aider à établir un lien avec les gens et à rendre votre marque mémorable.

Avec Adsbot , vous pouvez contrôler tout ce que nous avons mentionné ci-dessus ainsi que les performances de vos publicités vidéo grâce à notre fonction de contrôle des performances! Créez un compte et découvrez Adsbot en action.