Liste de Contrôle du Référencement International

L’expansion internationale de votre entreprise peut vous ouvrir de nouveaux marchés et augmenter considérablement votre chiffre d’affaires. Toutefois, pour atteindre un public mondial, il est nécessaire de mettre en place une solide stratégie de référencement international afin de garantir que votre site web soit bien classé dans les différents pays. Cette liste de contrôle complète du référencement international vous guidera à travers les étapes essentielles de l’optimisation de votre site en vue d’une visibilité et d’un succès à l’échelle mondiale. Si vous vous demandez « comment faire du référencement international ?« , cette liste de contrôle peut vous être d’une grande aide.

Pourquoi le référencement international est-il important ?

Leréférencement international, ou SEO global, consiste à optimiser votre site web de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement identifier les pays et les langues auxquels votre contenu est destiné. Cet aspect est crucial, car les comportements et les préférences en matière de recherche varient d’une région à l’autre. Une stratégie de référencement international bien exécutée peut vous aider à pénétrer de nouveaux marchés, à attirer un public diversifié et à rester compétitif à l’échelle mondiale.

Élaboration d’une stratégie internationale de référencement

1. Déterminer vos marchés cibles

Lapremière étape de votre stratégie de référencement international consiste à identifier les pays que vous souhaitez cibler. Étudiez le potentiel du marché, la concurrence et la demande pour vos produits ou services dans différentes régions. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour savoir d’où provient votre trafic international actuel et identifier les possibilités d’expansion.

2. Effectuer une recherche de mots clés pour chaque marché

La recherche de mots-clés est essentielle pour comprendre ce que votre public cible recherche dans chaque pays. N’oubliez pas que les traductions directes des mots-clés ne sont pas toujours efficaces. Tenez donc compte des comportements de recherche locaux et des nuances culturelles. Pour mieux comprendre l’optimisation des mots clés, consultez les guides sur l ‘optimisation des mots clés dans Google Ads.

3. Créer une structure URL globale

Choisissez la bonne structure d’URL pour cibler différents pays et différentes langues. Il existe trois options principales :

• Les domaines de premier niveau avec code pays (ccTLD) : Par exemple, example.co.uk pour le Royaume-Uni ou example.de pour l’Allemagne. Cette méthode est claire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, mais elle peut être coûteuse et difficile à gérer.
• Sous-domaines : Par exemple, uk.example.com ou de.example.com. Cette approche est plus facile à gérer mais peut ne pas avoir le même niveau de préférence pour les moteurs de recherche locaux que les ccTLD.
• Sous-répertoires : Par exemple, exemple.com/uk/ ou exemple.com/de/. Cette méthode est plus facile et moins coûteuse à mettre en œuvre, mais elle nécessite une gestion minutieuse pour garantir un ciblage adéquat.

Mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement international

4. Localisez votre contenu

En ce qui concerne les meilleures pratiques en matière de référencement international, la localisation va au-delà de la traduction. Elle consiste à adapter votre contenu au contexte culturel et linguistique de chaque marché cible. Il s’agit notamment d’adapter les expressions idiomatiques, le ton et le style, ainsi que d’utiliser les monnaies, les unités de mesure et les formats de date locaux. Veillez à ce que votre contenu trouve un écho auprès du public local et qu’il soit naturel.

5. Utiliser les balises Hreflang

Les balises Hreflang indiquent aux moteurs de recherche la langue utilisée sur une page donnée et la région à laquelle elle est destinée. Les balises hreflang permettent d’éviter les problèmes de contenu dupliqué et garantissent que la bonne version de votre page apparaît dans les résultats de recherche pour les utilisateurs situés dans des endroits différents. Par exemple, si vous avez des versions anglaises pour les États-Unis et le Royaume-Uni, utilisez des balises hreflang telles que en-us et en-gb.

6. Optimiser pour les moteurs de recherche locaux

Si Google domine dans de nombreuses régions, d’autres moteurs de recherche comme Baidu en Chine, Yandex en Russie et Naver en Corée du Sud sont également importants. Comprenez les facteurs de classement et les algorithmes de ces moteurs de recherche locaux et optimisez votre site en conséquence. Il peut s’agir de créer des comptes, de soumettre votre site à leurs outils pour webmasters et de suivre leurs lignes directrices spécifiques en matière de référencement.

7. Ajustements techniques du référencement

Veillez à ce que votre site web soit techniquement sain pour le référencement international. Il s’agit notamment d’optimiser la vitesse de votre site, de veiller à ce qu’il soit adapté aux mobiles et de mettre en place un sitemap XML pour chaque langue ou région. Assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre contenu localisé sans problème.

8. Stratégie de liens retour

Dans votre stratégie globale de référencement, vous devez également tenir compte de vos liens retour. L’établissement de liens retour de haute qualité à partir de sites web locaux peut améliorer considérablement votre classement dans différentes régions. Mettez en œuvre des stratégies de création de liens locaux, telles que le guest blogging, les partenariats locaux et les soumissions d’annuaires. Concentrez-vous sur l’obtention de liens provenant de sources locales réputées afin de renforcer l’autorité et la crédibilité de votre domaine. En outre, utilisez le ciblage géographique de Google Ads pour vous assurer que vos publicités atteignent le bon public dans des régions spécifiques, en complément de vos efforts de référencement.

Mesurer et améliorer les performances de votre référencement international

9. Utiliser l’analyse et le suivi

Configurez Google Analytics et Google Search Console pour chaque version de votre site afin d’en surveiller les performances. Suivez les indicateurs tels que le trafic organique, les taux de rebond et les conversions pour chaque marché cible. Ces données vous aideront à comprendre les performances de vos efforts de référencement international et les points à améliorer.

10. Surveiller les concurrents locaux

Gardez un œil sur vos concurrents locaux pour comprendre leurs stratégies de référencement. Analysez leurs mots-clés, leur contenu et leurs profils de liens retour. Utilisez l’analyse des concurrents de Google Ads pour mieux comprendre leurs stratégies publicitaires. Cela peut vous permettre de savoir ce qui fonctionne sur des marchés spécifiques et vous aider à affiner votre approche

11. Mettez régulièrement à jour et optimisez

Le référencement est un processus continu. Mettez régulièrement à jour votre contenu, vos mots-clés et vos stratégies en fonction des dernières tendances et données. Effectuez des audits réguliers pour identifier et résoudre tout problème susceptible d’affecter les performances de votre site. Tenez-vous informé des modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche et adaptez votre stratégie en conséquence.

Conseils pratiques pour un référencement international réussi

12. Adapter l’expérience utilisateur

Veillez à ce que votre site web offre une expérience utilisateur transparente aux visiteurs internationaux. Cela implique des pages à chargement rapide, une navigation aisée et des interfaces conviviales. Tenez compte des différents comportements et préférences des utilisateurs sur chaque marché et adaptez votre conception et vos fonctionnalités pour répondre à leurs attentes.

13. Tirer parti des médias sociaux

Les médias sociaux peuvent être un outil puissant pour atteindre des publics internationaux. Utilisez les plateformes qui sont populaires dans vos marchés cibles et créez un contenu localisé pour engager votre public. Mettez en œuvre la segmentation de l’audience pour adapter efficacement vos messages aux différents groupes démographiques. Les signaux sociaux peuvent également avoir un impact sur votre référencement, de sorte qu’une présence active sur les médias sociaux peut contribuer à votre stratégie globale

14. Fournir une assistance clientèle locale

Proposer un service d’assistance à la clientèle dans la langue locale peut considérablement améliorer l’expérience de l’utilisateur et instaurer un climat de confiance avec vos clients internationaux. Fournissez des informations de contact claires et envisagez d’utiliser des numéros de téléphone et des adresses locales.

15. Veiller au respect des réglementations locales

Les réglementations relatives au contenu en ligne, à la confidentialité des données et à la publicité varient d’un pays à l’autre. Veillez à ce que votre site web soit conforme aux lois et réglementations locales afin d’éviter les sanctions et d’instaurer un climat de confiance avec votre public. Par exemple, familiarisez-vous avec le Règlement général sur la protection des données (RGPD) si vous visez les pays européens.