Che cos’è l’Ad Rank?

L’Ad Rank è un parametro utilizzato da Google Ads per determinare la posizione degli annunci nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). L’Ad Rank viene calcolato in base a una combinazione dell’importo dell’offerta e della qualità degli annunci, tra cui la pertinenza dell’annuncio, la percentuale di clic prevista, l’esperienza della pagina di destinazione e il formato dell’annuncio.

Quando un utente cerca una parola chiave a cui siete indirizzati con i vostri annunci, Google Ads utilizza l’Ad Rank per determinare quali annunci vengono mostrati e in quale ordine. Gli annunci con un Ad Rank più elevato vengono di solito mostrati in posizioni più alte nella SERP e hanno maggiori probabilità di essere cliccati dagli utenti.

L’Ad Rank è una metrica dinamica che può cambiare nel tempo, in base alle variazioni delle offerte, alla qualità degli annunci e al panorama competitivo delle parole chiave a cui ci si rivolge. Concentrandosi sul miglioramento della qualità degli annunci, ad esempio aumentando la pertinenza degli annunci e il tasso di clic previsto, e ottimizzando le offerte e i budget, è possibile migliorare l’Ad Rank e le prestazioni delle campagne Google Ads.

Cosa determina l’Ad Rank:

• Punteggio di qualità

La qualità degli annunci è determinata principalmente da tre variabili: Tasso di clic previsto (CTR), pertinenza dell’annuncio e esperienza della pagina di destinazione. Ilpunteggio di qualità, che può essere monitorato nell’account Google Ads, è una sintesi della valutazione di Google sull’efficacia dell’annuncio. Gli inserzionisti hanno maggiori probabilità di gestire campagne efficaci se capiscono come migliorare il punteggio di qualità e lo mettono in pratica. Inoltre, una buona esperienza sulle pagine di destinazione, tra cui il caricamento rapido della pagina e la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili, contribuisce a migliorare il punteggio di qualità.

• Offerte

L’offerta si riferisce al costo massimo per clic (CPC) che si è disposti a pagare. Un CPC più elevato avrà probabilmente un peso maggiore nel calcolo del ranking degli annunci da parte di Google, ma come si è visto, non è l’unico fattore determinante del rank degli annunci.

• Contesto della ricerca

Il contesto è importante nell’asta degli annunci. La stessa parola chiave potrebbe essere cercata da due utenti in contesti completamente diversi. Per determinare il posizionamento degli annunci, Google considera le parole di ricerca dell’utente, la posizione, il tipo di dispositivo, l’ora, gli altri risultati pubblicitari e organici presenti nella pagina e altri segnali dell’utente.

L’impatto atteso dalle attività pubblicitarie

È meglio fornire più dettagli nei vostri annunci, come i numeri di telefono, e più estensioni come i link ai siti o i callout. Google Ads fa una stima della performance dell’annuncio in base agli asset e agli altri formati, perché questi asset influenzano il tasso di clic.

Qual è la formula di Google Ad Rank?

In realtà, la formula precisa per il calcolo dell ‘Ad Rank è purtroppo sconosciuta al grande pubblico. Ma questo non significa che sia impossibile capire come Google determini l’Ad Rank. Google, d’altra parte, è stato relativamente trasparente sulle cause che la determinano. La metodologia di Google per il calcolo dell’ad rank tiene semplicemente conto di due variabili:

• Costo massimo per clic (CPC): L’offerta più alta che si è disposti a pagare per una parola chiave
• Punteggio di qualità

Si noti che la formula di Google per il posizionamento degli annunci tiene conto di molto più di due soli elementi. Ecco un esempio:

Probabilmente gli inserzionisti pagheranno un CPC effettivo inferiore a causa del punteggio di alta qualità. Come si può notare, un’offerta semplicemente elevata non migliora il posizionamento degli annunci.

Come migliorare il ranking degli annunci?

• Migliorare la pertinenza degli annunci

Assicuratevi che la copia dell’annuncio e le parole chiave siano altamente pertinenti alla query di ricerca dell’utente. Utilizzate un annuncio mirato che corrisponda all’intento dell’utente e includete nella copia dell’annuncio parole chiave che corrispondano ai termini di ricerca dell’utente.

• Fornite il maggior numero possibile di estensioni di Google Ads

Le estensioni degli annunci, come i sitelink, il testo di richiamo e gli snippet strutturati, sono essenziali per migliorare il posizionamento degli annunci. Un maggior numero di estensioni significa un CTR più elevato. Pertanto, contribuiscono ad aumentare il ranking degli annunci. Tuttavia, le estensioni non correlate alle parole chiave e agli altri testi degli annunci possono far calare il ranking degli annunci.

• Rendere la pagina di atterraggio facile da usare

Tra i fattori importanti vi sono la velocità di caricamento della pagina, la compatibilità cross-device, la facilità di scansione e il caricamento della pagina senza errori.

• Parole chiave rilevanti

Scegliete parole chiave pertinenti che siano legate alla vostra attività e al vostro pubblico di riferimento. Utilizzate gli strumenti di ricerca delle parole chiave per trovare parole chiave con un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza.

• Punteggio di qualità

Google Ads utilizza un Punteggio di qualità per determinare il posizionamento degli annunci. Per migliorare il Punteggio di qualità, assicuratevi che i vostri annunci siano pertinenti, utili e abbiano un CTR elevato.

• Importo dell’offerta

Anche l’importo dell’offerta influisce sul ranking degli annunci. Assicuratevi di fare un’offerta sufficiente per competere con gli altri inserzionisti, ma non così alta da diventare non redditizia

• Aumentare il tasso di click-through (CTR) previsto:

Migliorate il tasso di clic previsto del vostro annuncio utilizzando una copia dell’annuncio mirata e includendo estensioni dell’annuncio pertinenti. Sperimentate diversi testi pubblicitari ed estensioni per trovare quello che funziona meglio per le vostre campagne.

• Ottimizzazione regolare

Monitorate e ottimizzate regolarmente i vostri annunci per migliorarne il ranking. Utilizzate i dati sulle prestazioni per determinare quali annunci hanno un buon rendimento e apportate le modifiche necessarie.

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