Che cos’è l’Ad Rank?

L’Ad Rank è un parametro utilizzato da Google Ads per determinare la posizione degli annunci nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). L’Ad Rank viene calcolato in base a una combinazione dell’importo dell’offerta e della qualità degli annunci, tra cui la pertinenza dell’annuncio, la percentuale di clic prevista, l’esperienza della pagina di destinazione e il formato dell’annuncio.

Quando un utente cerca una parola chiave a cui siete indirizzati con i vostri annunci, Google Ads utilizza l’Ad Rank per determinare quali annunci vengono mostrati e in quale ordine. Gli annunci con un Ad Rank più elevato vengono di solito mostrati in posizioni più alte nella SERP e hanno maggiori probabilità di essere cliccati dagli utenti.

Per comprendere meglio come funziona questa logica, puoi consultare la nostra guida su come funziona l’offerta basata sul valore, che spiega il rapporto tra strategie d’offerta e rendimento dell’annuncio.

L’Ad Rank è una metrica dinamica che può cambiare nel tempo, in base alle variazioni delle offerte, alla qualità degli annunci e al panorama competitivo delle parole chiave a cui ci si rivolge. Concentrandosi sul miglioramento della qualità degli annunci, ad esempio aumentando la pertinenza degli annunci e il tasso di clic previsto, e ottimizzando le offerte e i budget, è possibile migliorare l’Ad Rank e le prestazioni delle campagne Google Ads.

Cosa determina l’Ad Rank:

Quali sono i 3 fattori che influenzano l’Ad Rank?

• Punteggio di qualità

La qualità degli annunci è determinata principalmente da tre variabili: **Tasso di clic **previsto (CTR), pertinenza dell’annuncio e esperienza della pagina di destinazione. Il punteggio di qualità è una sintesi della valutazione di Google sull’efficacia dell’annuncio. Gli inserzionisti hanno maggiori probabilità di gestire campagne efficaci se capiscono come migliorare il punteggio di qualità e lo mettono in pratica. Inoltre, una buona esperienza sulle pagine di destinazione, tra cui il caricamento rapido della pagina e la facilità di utilizzo da parte dei dispositivi mobili, contribuisce a migliorare il punteggio di qualità.

Per approfondire come migliorare il rendimento delle campagne, leggi anche i principali vantaggi delle offerte automatiche di Google Ads.

• Offerte

L’offerta si riferisce al costo massimo per clic (CPC) che si è disposti a pagare. Un CPC più elevato avrà probabilmente un peso maggiore nel calcolo del ranking degli annunci da parte di Google, ma come si è visto, non è l’unico fattore determinante del rank degli annunci. In alcuni casi, una strategia come l’obiettivo CPA vs massimizzazione delle conversioni può cambiare l’efficienza dell’investimento pubblicitario.

• Contesto della ricerca

Il contesto è importante nell’asta degli annunci. La stessa parola chiave potrebbe essere cercata da due utenti in contesti completamente diversi. Per determinare il posizionamento degli annunci, Google considera le parole di ricerca dell’utente, la posizione, il tipo di dispositivo, l’ora, gli altri risultati pubblicitari e organici presenti nella pagina e altri segnali dell’utente.

L’impatto atteso dalle attività pubblicitarie

È meglio fornire più dettagli nei vostri annunci, come i numeri di telefono, e più estensioni come i link ai siti o i callout. Google Ads fa una stima della performance dell’annuncio in base agli asset e agli altri formati, perché questi asset influenzano il tasso di clic.

Qual è la formula di Google Ad Rank?

In realtà, la formula precisa per il calcolo dell ‘Ad Rank è sconosciuta al grande pubblico. Tuttavia, Google ha chiarito che il calcolo si basa su fattori chiave come l’offerta e la qualità dell’annuncio. La metodologia di Google tiene semplicemente conto di due variabili principali:

• Costo massimo per clic (CPC): L’offerta più alta che si è disposti a pagare per una parola chiave
• Punteggio di qualità

Per saperne di più sul valore dell’offerta e sull’ottimizzazione del budget, puoi leggere il momento migliore per pubblicare gli annunci di Google.

Offerta massima	Punteggio di qualità	Rango dell’annuncio
Inserzionista I	2	9
Inserzionista II	4	4
Inserzionista III	6	2
Inserzionista IV	10	1

Gli inserzionisti pagheranno spesso un CPC effettivo inferiore a causa del punteggio di alta qualità. Come si può notare, un’offerta semplicemente elevata non migliora il posizionamento degli annunci.

Come migliorare il ranking degli annunci?

• Migliorare la pertinenza degli annunci

Assicuratevi che la copia dell’annuncio e le parole chiave siano altamente pertinenti alla query di ricerca dell’utente. Utilizzate un annuncio mirato che corrisponda all’intento dell’utente e includete nella copia dell’annuncio parole chiave che corrispondano ai termini di ricerca dell’utente.

• Fornite il maggior numero possibile di estensioni di Google Ads

Le estensioni degli annunci, come i sitelink, il testo di richiamo e gli snippet strutturati, sono essenziali per migliorare il posizionamento degli annunci. Un maggior numero di estensioni significa un CTR più elevato. Pertanto, contribuiscono ad aumentare il ranking degli annunci. Tuttavia, le estensioni non correlate alle parole chiave e agli altri testi degli annunci possono far calare il ranking degli annunci.

Per capire come programmare meglio le vostre campagne e gestire gli orari, potete consultare la guida su che cos’è la pianificazione degli annunci in Google Ads.

• Rendere la pagina di atterraggio facile da usare

Tra i fattori importanti vi sono la velocità di caricamento della pagina, la compatibilità cross-device, la facilità di scansione e il caricamento della pagina senza errori.

• Parole chiave rilevanti

Scegliete parole chiave pertinenti che siano legate alla vostra attività e al vostro pubblico di riferimento. Utilizzate gli strumenti di ricerca delle parole chiave per trovare parole chiave con un alto volume di ricerca e una bassa concorrenza.

Per ottimizzare le strategie di costo, date un’occhiata alla guida su costo per impressione di Google.

• Ottimizzazione regolare

Monitorate e ottimizzate regolarmente i vostri annunci per migliorarne il ranking. Utilizzate i dati sulle prestazioni per determinare quali annunci hanno un buon rendimento e apportate le modifiche necessarie.

Come vi aiuta Adsbot?

Adsbot vi aiuta ad automatizzare e ottimizzare il vostro account in un minuto, aiutandovi così a migliorare il vostro ranking pubblicitario. Ottenete approfondimenti, avvisi e raccomandazioni intelligenti con un solo clic. Avrete il pieno controllo del vostro account e potrete concentrarvi sulla strategia. Per ulteriori strategie di ottimizzazione automatica, potete leggere anche che cos’è l’Ad Rank.

Infine, esplorate i vantaggi di strategie come il value-based bidding per massimizzare il rendimento delle vostre campagne.

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