ajustement de la soumission dans les annonces Google

Vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique ? Souhaitez-vous obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes publicitaires ? Dans ce cas, les ajustements d’enchères sont l’un des outils les plus importants de votre boîte à outils. Dans cet article de blog, nous allons examiner les différents types d’ajustements d’enchères disponibles et la façon dont ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs sur Google Analytics

Qu’est-ce que l’ajustement des enchères ?

L’ajustement des enchères est une fonctionnalité de Google Ads qui vous permet d’augmenter ou de diminuer vos enchères pour certains critères. Cette fonction vous permet de mieux contrôler vos stratégies d’enchères et de cibler plus efficacement des audiences spécifiques. Vous pouvez définir des ajustements d’enchères en fonction de facteurs tels que la localisation, le type d’appareil, l’heure de la journée, les visiteurs antérieurs du site Web et d’autres critères. L’ajustement des enchères est un moyen efficace de tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires. Vous pouvez ajuster les enchères pour donner la priorité à différentes audiences ou vous concentrer sur certaines zones qui ont des taux de conversionplus élevés . Les modificateurs d’enchères vous permettent également d’ajuster les enchères pour un critère particulier sans modifier le ciblage de votre campagne ou de votre groupe d’annonces. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez vous concentrer sur certaines heures ou certains lieux où vos publicités sont plus performantes que d’autres

Pourquoi utiliser l’ajustement des enchères ?

L’ajustement des enchères dans Google Ads permet aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes et d’augmenter leurs chances de réussite. En ajustant les enchères en fonction de facteurs tels que l’emplacement, l’appareil, l’heure de la journée, les visiteurs précédents du site Web, etc., les annonceurs peuvent s’assurer que leurs annonces sont diffusées aux bonnes personnes au bon moment. Cela permet d’augmenter les taux de clics (CTR) et les conversions tout en améliorant le retour sur investissement (ROI). Les annonceurs peuvent choisir des stratégies d’ enchères automatisées ou définir manuellement des ajustements d’enchères au niveau de la campagne et du groupe d’annonces. Les stratégies automatisées optimisent les clics ou les conversions, tandis que les enchères manuelles permettent aux utilisateurs de mieux contrôler les audiences qu’ils souhaitent cibler. Les ajustements d’enchères constituent un moyen efficace pour les annonceurs de tirer le meilleur parti de leurs campagnes en contrôlant le montant qu’ils paient par clic et en optimisant les performances du PPC

Ajustements positifs et négatifs des enchères

Il est possible d’ajuster les enchères par un pourcentage en fonction de facteurs tels que l’appareil, l’emplacement, les données démographiques, l’heure, l’audience, etc. Les enchères se font par le biais d’un modificateur positif ou négatif. Il existe trois niveaux d’ajustement des enchères, chacun ayant son propre modificateur. Par exemple, dans Google Ads, les modificateurs d’enchères par appareil vous permettent d’ajuster votre enchère par défaut d’un pourcentage en fonction de l’appareil utilisé par l’utilisateur. L’option d’enchère dispose également d’une plage d’ajustement de 90 % à 900 %, ce qui vous permet de réduire l’enchère de 90 % dans le négatif ou de l’augmenter jusqu’à 900 %.Les annonceurs disposent ainsi d’un plus grand contrôle sur leur stratégie d’enchères et peuvent l’adapter à leurs besoins et objectifs spécifiques

Types d’ajustements d’enchères

Les ajustements d’enchères sont un moyen de personnaliser vos enchères pour différents types de recherches dans Google Ads.Ils vous permettent d’optimiser les performances de vos campagnes publicitaires en affichant les annonces plus ou moins fréquemment en fonction de certains facteurs tels que l’emplacement, l’appareil, l’heure de la journée, les visiteurs précédents du site Web, etc

Il existe plusieurs types d’ajustements d’enchères dans Google Ads. Par exemple, vous pouvez ajuster vos enchères en fonction des types d’appareils, tels que les ordinateurs de bureau/portables ou les téléphones portables et les tablettes. Vous pouvez également ajuster vos enchères en fonction de données démographiques telles que l’âge et le sexe. En outre, la planification des annonces est un autre type d’ajustement des enchères qui vous permet de modifier les enchères en fonction du moment où l’utilisateur est susceptible d’être en ligne. Enfin, le CPA cible (coût par acquisition) vous permet de définir un coût moyen par acquisition cible qui ajuste la valeur de votre CPA au lieu du seul montant de l’enchère

L’utilisation des ajustements d’enchères nécessite une compréhension approfondie de leur fonctionnement et de leur incidence sur les performances de la campagne.C’est pourquoi il est important de tester différentes combinaisons avant de s’engager dans une stratégie particulière afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles de vos campagnes PPC

• Dispositif

Pour afficher votre annonce plus ou moins fréquemment pour les recherches effectuées sur des appareils particuliers (ordinateurs, tablettes ou appareils mobiles), utilisez des ajustements d’enchères en fonction de l’appareil. Prenons l’exemple d’une campagne dont l’enchère CPC maximale est de 1 USD et qui donne de bons résultats sur les appareils mobiles. Vous augmentez votre enchère de 20 % pour les recherches effectuées sur des appareils mobiles afin de toucher davantage de clients, ce qui donne une enchère finale de 1,20 USD

• Emplacement

Utilisez les modifications d’enchères en fonction de l’emplacement pour contrôler la fréquence à laquelle les clients d’un pays, d’une ville ou d’une région spécifique voient votre publicité.En outre, vous pouvez utiliser le ciblage des actifs en fonction de l’emplacement pour établir différentes enchères pour les clients qui se trouvent à proximité de votre entreprise

• Planification des annonces

L’ajustement des enchères de la programmation publicitaire permet d’augmenter ou de réduire vos enchères pour les campagnes qui ne sont diffusées que certains jours ou à certaines heures.Pour ce faire, vous devez d’abord créer une programmation publicitaire personnalisée

• Méthodes de ciblage

Définissez des ajustements d’enchères pour les types de campagnes qui affichent des publicités sur le Réseau Display et le Réseau de Recherche en fonction de sujets, d’emplacements et d’autres critères de ciblage.

• Listes de remarketing pour les annonces de recherche

Si vous souhaitez afficher des publicités pour des utilisateurs figurant sur des listes de remarketing, vous pouvez spécifier des ajustements d’enchères pour ces listes dans vos groupes d’annonces. Pour les personnes qui ont déjà visité votre site web au cours des 30 derniers jours, par exemple, vous pouvez augmenter votre enchère de 25 %. Vous devez d’abord créer une liste de remarketing si vous n’en avez pas encore

• Interactions (ajustements des appels)

Vous pouvez augmenter votre offre pour les appareils mobiles afin d’afficher plus fréquemment de la publicité sur les interactions d’appel pour les utilisateurs de téléphones mobiles. La fréquence à laquelle vous affichez des ressources d’appel et des publicités d’appel uniquement aux utilisateurs est influencée par les modifications d’offres d’interaction. Vous avez plus de contrôle sur la fréquence d’affichage de votre publicité et sur la façon dont les clients potentiels interagissent avec votre entreprise grâce à la flexibilité de la modification de vos enchères pour certaines interactions

• Données démographiques (âge ou sexe)

Vous pouvez modifier votre offre pour vous concentrer sur les clients potentiels des deux sexes, ainsi que sur ceux qui appartiennent à des groupes d’âge et à des groupes économiques particuliers. Pour maximiser chaque impression, les modifications d’enchères démographiques affectent la fréquence d’affichage de vos publicités auprès de la population cible

Comment ajouter un ajustement d’enchère sur le réseau de recherche

• Ouvrez le compte Google Ads
• Dans le menu de gauche, cliquez sur Emplacements, Planification des annonces, Appareils, Audiences, Données démographiques, Placements ou Ajustement avancé des enchères. En cliquant sur Ajustement avancé des enchères, vous ouvrez la page Interactions, qui vous permet de définir vos ajustements d’enchères pour les appels, les audiences ou les données démographiques.
• Sélectionnez la ligne que vous souhaitez ajuster et cliquez sur l’icône du crayon sous la colonne « Ajustement de l’offre ». Si vous souhaitez définir des ajustements d’enchères pour les appareils, vous avez également la possibilité de choisir un groupe d’annonces.
• Choisissez « Augmenter » ou « Diminuer » dans la liste déroulante et entrez un pourcentage. Pour supprimer un ajustement d’enchère, supprimez la valeur dans le champ.
• Cliquez sur Enregistrer.

Impact des ajustements d’enchères sur les stratégies d’enchères

Lesajustements d’ enchères font partie intégrante de toute stratégie d’enchères. Ils vous permettent decibler des audiences, des appareils, des lieux et des heures de la journée spécifiques, tout en ajustant les enchères à la hausse ou à la baisse en fonction des meilleures performances . L’ajustement des enchères est un excellent moyen d’optimiser les campagnes Google Ads et de maximiser le retour sur investissement. En procédant aux bons ajustements, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont vues par les bonnes personnes au bon moment, tout en contrôlant vos dépenses publicitaires.Les ajustements d’enchères peuvent vous aider à vous concentrer sur les domaines les plus rentables de vos campagnes et à ajuster les enchères en conséquence, ce qui vous permet de mener des campagnes plus efficaces