Che cos’è il Brand Bidding in Google Ads?

Siete inserzionisti che vogliono ottenere il massimo dalle vostre campagne Google Ads? Volete essere sicuri che nessun altro utilizzi il vostro marchio nei propri annunci? Se è così, dovete capire cos’è il brand bidding e come può aiutarvi. Come Adsbot possiamo trovare i concorrenti che si rivolgono alle ricerche del vostro marchio. Ma iniziamo con il brand bidding

Cos’è il Brand Bidding (Trademark Bidding)

Il brand bidding, noto anche come trademark bidding, è un atto di offerta su particolari parole chiave legate al marchio per la ricerca a pagamento sui motori di ricerca come Google Ads. Questa pratica consente alle aziende di acquisire maggiore visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), competendo con i concorrenti e gli altri inserzionisti per le prime posizioni. Si tratta di utilizzare il nome del proprio marchio come parola chiave per aumentare le possibilità di comparire nelle SERP e di fare offerte sui nomi dei marchi dei concorrenti per aumentare la propria visibilità. Questa strategia di offerta di parole chiave di Google Ads mira a superare i concorrenti e ad aumentare la visibilità di un marchio, portando in ultima analisi a un aumento del traffico sul sito web, dei contatti e delle vendite.

Come funziona l’asta di Google Ads?

Ogni volta che è disponibile uno spazio pubblicitario, Google Ads esegue un’asta per decidere quali annunci saranno mostrati e in quale ordine. A differenza delle aste comuni, le aste di Google Ads determinano se un annuncio viene visualizzato o meno in base alle offerte, al budget e al Punteggio di qualità dell’inserzionista. Quando un utente effettua una ricerca su Google, l’asta si svolge tra tutti gli inserzionisti che fanno offerte per la parola chiave corrispondente. L’asta determina quali annunci vengono visualizzati e quali no, in base al Punteggio di qualità, all’importo dell’offerta e al budget del miglior offerente. Target CPA (Target Cost Per Acquisition) è un metodo di offerta automatica di Google Ads che consente di ottimizzare le campagne tenendo conto di più obiettivi. Capire come Google Ads gestisce un’asta è importante perché può aiutarvi a prendere decisioni informate quando fate offerte per il nome del vostro marchio o per marchi concorrenti.

Perché fare offerte sul proprio marchio è importante?

Le offerte sul proprio marchio in Google Ads sono importanti perché possono contribuire a migliorare l’esperienza del cliente e a proteggere le vendite. Può anche aumentare la vostra influenza sull’aspetto dei risultati di ricerca, consentendovi di controllare la vostra messaggistica e gli elenchi organici della SERP. Inoltre, offre l’opportunità di creare annunci di marca personalizzati in base agli interessi degli utenti che sono abbastanza vicini alla conversione da prendere in considerazione prodotti concorrenti. Infine, il brand bidding può essere una strategia preziosa per identificare le attività dei concorrenti e proteggersi dalle violazioni dei marchi.

Inserzioni organiche nelle SERP e annunci di marca

Le inserzioni organiche nelle SERP e gli annunci del marchio hanno entrambi i loro vantaggi in termini di visibilità, tasso di clic, consapevolezza del marchio e altro ancora. Le inserzioni organiche nelle SERP consentono di ottimizzare il titolo, la descrizione e altri meta tag per ottenere un posizionamento più elevato. Nel frattempo, fare offerte sul proprio marchio in Google Ads significa utilizzare il nome della propria azienda come parola chiave per ottenere un senso di controllo sulle classifiche della SERP. Inoltre, è possibile inserire caratteristiche speciali o proposte di valore uniche nella copia dell’annuncio e nelle estensioni con contenuti ad alte prestazioni. Le offerte sui termini del proprio marchio consentono di dominare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) con un massimo di quattro annunci visualizzati in cima ai risultati della ricerca. Inoltre, le parole chiave di marca tendono a essere molto economiche per le offerte, ma spesso hanno un ROI molto elevato grazie all’intento dei ricercatori. In definitiva, fare offerte su parole chiave di marca nelle vostre campagne di ricerca a pagamento può aiutarvi a trasmettere un messaggio chiaro e a creare annunci specifici per il vostro target.

Cosa significa fare offerte sul proprio marchio?

Fare offerte sul proprio marchio in Google Ads è un ottimo modo per assicurarsi che il nome della propria azienda sia la prima cosa che le persone vedono quando la cercano. Come già accennato, fare offerte sui termini del vostro marchio è un investimento importante per evitare che i concorrenti si accaparrino i vostri utenti che sono abbastanza vicini alla conversione da poter essere convinti a lasciarli. Facendo un’offerta sul vostro marchio, potete anche avere una maggiore influenza sull’aspetto dei risultati di ricerca e far apparire più inserzioni nei risultati di ricerca organici. Inoltre, potete utilizzare Target Impression Share per controllare la frequenza con cui apparite nei risultati di ricerca e aumentare la visibilità del vostro marchio.

Come usare il nome della vostra azienda come parola chiave?

Fare offerte sul proprio marchio in Google Ads è un ottimo modo per migliorare l’esperienza del cliente e proteggere le vendite dalla concorrenza. Utilizzando il nome della vostra azienda come parola chiave, potete dominare la parte superiore della pagina dei risultati di ricerca mostrando più inserzioni e occupando più spazio con gli annunci del vostro marchio. Ciò contribuirà a creare il riconoscimento del marchio e la fiducia nella vostra azienda. Si noti che i concorrenti non possono utilizzare nomi di marchi registrati nella loro copia degli annunci: questa è l’unica condizione rimanente.

Che cos’è la strategia di brand bidding PPC?

Il brand bidding PPC è un approccio strategico per fare offerte su parole chiave di marca, come il nome della vostra azienda o i nomi dei marchi dei vostri concorrenti. Questo tipo di offerta di parole chiave vi permette di competere con altre aziende nello stesso spazio e può aiutarvi ad aumentare la visibilità e le conversioni. Con questa strategia, potete impostare un importo massimo di offerta che Google Ads utilizzerà per determinare la posizione dei vostri annunci nella SERP. Facendo un’offerta sul nome del vostro marchio, potete assicurarvi che i vostri annunci appaiano in primo piano nei risultati di ricerca, aiutandovi a distinguerli dalle altre campagne. Inoltre, le offerte dei concorrenti possono aiutarvi a ottenere un vantaggio sulla concorrenza, assicurandovi che i loro annunci non appaiano nella SERP quando gli utenti cercano parole chiave pertinenti.

Competitor Bidding sul PPC: come usare i nomi dei marchi dei vostri concorrenti come parole chiave?

Con l’abolizione da parte di Google Ads delle restrizioni che impedivano ai marchi di fare offerte su parole chiave con il marchio di un concorrente, le aziende possono ora farsi strada nel panorama digitale dei loro concorrenti pubblicando annunci a pagamento per i loro termini con il marchio. Questa strategia di brand bidding PPC mira a mettere in evidenza la proposta unica di un’azienda nella copia dell’annuncio e ad aiutarla ad acquisire consapevolezza del marchio. È importante capire come utilizzare i nomi dei marchi dei concorrenti come parole chiave, poiché questo può essere un ottimo modo per ottenere un vantaggio sulla concorrenza e migliorare la propria visibilità nelle SERP.