Améliorer les résultats de vos publicités YouTube grâce à l’analyse comparative

Les benchmarks publicitaires sur YouTube sont des mesures standardisées utilisées pour évaluer les performances des campagnes publicitaires sur YouTube et fournissent des points de données comparatives permettant aux annonceurs de mesurer leur succès et de prendre de meilleures décisions concernant leur stratégie publicitaire. YouTube étant le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, il s’agit de l’une des plateformes les plus importantes pour la publicité de votre entreprise. Bien que la vidéo soit centrale, comprendre que sont les annonces display Google peut enrichir votre vision globale de l’écosystème publicitaire numérique. Il est également crucial de savoir comment Google Display booste le marketing via une synergie multi-plateforme efficace.

Quels sont les indicateurs à vérifier pour mesurer le succès de la publicité que vous diffusez sur YouTube ? Quels sont les principaux critères de référence pour les publicités sur YouTube ? Que dois-je savoir pour que mes publicités sur Youtube soient les plus performantes possible ? Cherchons ensemble des réponses aux questions qui peuvent vous déconcerter.

Dans cet article, vous verrez :

• Les quatre mesures les plus importantes que vous devez connaître
• Benchmarks catégorisés pour les publicités sur Youtube que vous devez absolument suivre
• Analyse des benchmarks Youtube en termes de coût
• Ce que vous devez faire pour maximiser la performance des benchmarks des publicités sur Youtube !

Les Quatre Mesures Les Plus Importantes À Connaître

Taux de visualisation : Vous devez absolument prendre en compte cette mesure, qui est calculée à l’aide de la formule Vues/Impressions. Le taux de visionnage est un indicateur de performance clé de la publicité sur YouTube qui vous aidera à mesurer l’efficacité de votre publicité vidéo.

Coût par vue : Pour de nombreux annonceurs, les dépenses médias sont cruciales pour le succès d’une campagne. Ils ont une incidence directe sur la rentabilité et le retour sur investissement. Un CPV moins élevé permet d’augmenter le nombre de vues de la publicité dans les limites du budget.

Performances des appareils : Le rapport indique les performances des publicités sur différents appareils : smartphones, tablettes, ordinateurs de bureau et téléviseurs. Cette mesure permet d’évaluer l’efficacité et l’efficience, car les coûts publicitaires sur YouTube varient en fonction de l’appareil, ce qui reflète l’engagement variable de l’utilisateur. Sur les appareils mobiles, l’utilisation de qu’est-ce que click to call permet d’optimiser l’interaction immédiate avec l’utilisateur et d’augmenter le taux de conversion directe.

Taux d’achèvement des vidéos (VCR) : Il est calculé en divisant le nombre d’utilisateurs qui regardent votre publicité vidéo du début à la fin (visionnage complet) par le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois que votre publicité est affichée. Cette mesure permet d’évaluer l’engagement du spectateur tout au long de la publicité. Cette mesure est étroitement liée à qu’est-ce qu’une conversion après affichage sur Google Ads, essentielle pour mesurer l’impact réel sur les spectateurs qui n’ont pas cliqué immédiatement. Un RCV élevé indique un contenu convaincant, garantissant que les spectateurs restent engagés jusqu’à la fin et transmettent efficacement le message ou l’accord de transfert de responsabilité.

Critères De Référence Catégorisés Pour Les Publicités Sur Youtube Que Vous Devez Absolument Suivre

Des Repères Axés Sur L’Engagement Pour Vos Publicités Youtube

1. Taux de clics (CTR) : Rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions. L’amélioration de ce taux passe souvent par le respect des règles structurelles, comme les Google Ads limites de caractère sitelink pour des annonces plus lisibles.
2. Clics : Nombre de fois où la vidéo est cliquée.
3. Visionnage de la vidéo: Fréquence de lecture de la vidéo à des étapes spécifiques, telles que 25 %, 50 %, 75 % et 100 % d’achèvement.
4. Taux d’engagement : Rapport entre les engagements et les impressions publicitaires.
5. Engagements: Clics sur les éléments interactifs de la publicité, à l’exclusion de ceux qui mènent à des pages externes.

Les Indicateurs Les Plus Utiles Et Les Plus Simples Pour Vos Publicités Youtube

1. Durée de visionnage : Durée totale de la publicité vidéo regardée par les spectateurs.
2. Durée moyenne de visionnage : Moyenne des secondes regardées par personne.
3. Coût moyen par vue : Coût par membre de l’audience regardant une durée spécifique de votre publicité ou s’engageant dans votre vidéo, selon ce qui se produit en premier.
4. Vues : Nombre d’engagements ou de visionnages de votre publicité.
5. Taux de visionnage: Rapport entre le nombre de vues et le nombre d’impressions publicitaires sur YouTube.

Repères Pour Une Publicité Youtube Centrée Sur L’Utilisateur

1. Utilisateurs uniques : Les individus distincts qui ont vu une publicité dans un laps de temps spécifique.
2. Spectateurs uniques (cookies) : Le nombre d’instances de cookies individuels observant votre vidéo au cours d’une période donnée.
3. Cookies uniques : Le nombre d’identifiants de navigateur uniques stockés sur un système informatique.

Analyse Comparative De Youtube En Termes De Coûts

Nous allons maintenant vous rendre un grand service (oui, nous sommes si humbles) et partager des chiffres sur tous les coûts des publicités YouTube en termes de stratégie d’enchères et de certains types de publicités

• Le tableau ci-dessous montre les prix de départ et d’arrivée des publicités YouTube en fonction de la stratégie d’enchères et de certains types de publicités en moyenne.
• En outre, le prix moyen des publicités vidéo In-Feed est de 0,10 $ CPV (clic par vue) et le prix moyen des publicités Bumper est de 10 $ CPM (coût pour 1000 impressions)

Voici Ce Que Vous Devez Faire Pour Maximiser La Performance Des Benchmarks Youtube Ads !

Après avoir pris connaissance des principaux critères, laissez-nous vous aider à maximiser les performances de vos publicités !

1. Les tests A/B améliorent les campagnes publicitaires. En comparant deux publicités YouTube, vous apprenez ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vous ajustez votre stratégie. Par exemple, diffusez une publicité pendant 10 jours, puis l’autre pendant les 10 jours suivants. Prolongez le test pour plus de précision si nécessaire. Comparez les ensembles de données pour déterminer quelle annonce donne les meilleurs résultats en termes de critères de référence.
2. Testez différents styles de publicités. Lorsque vous diffusez des publicités sur YouTube, expérimentez différents formats. En testant différents types d’annonces, vous comprendrez mieux celles qui fonctionnent le mieux. Il est alors utile de vérifier les tailles d’affichage des annonces Google pour assurer une visibilité optimale sur tous les réseaux.
3. Essayez différents formats d’annonces. L’objectif est d’inciter les utilisateurs à continuer à regarder vos annonces et éventuellement à cliquer pour obtenir davantage d’informations. L’intégration d’éléments visuels performants, tels que qu’est-ce que les extensions d’image dans Google Ads, peut significativement augmenter l’attractivité de vos campagnes. De même, ajouter des informations géographiques via qu’est-ce que l’extension de lieu dans Google Ads favorise le trafic local. Pour renforcer le message, il convient d’analyser quel est un exemple d’extension d’accroche efficace afin de capter l’attention dès les premières secondes.
4. Concentrez-vous sur la narration d’histoires. La narration est essentielle pour stimuler l’engagement. Il s’agit donc de créer des récits qui attirent l’attention et donnent aux spectateurs l’envie d’en savoir plus. Parfois, la gestion de la réputation est nécessaire, notamment pour savoir comment signaler publicités YouTube inappropriées. Il est également pertinent d’étendre ces stratégies à d’autres réseaux pour comprendre qu’est-ce que la publicité Meta et diversifier son audience.

Avec Adsbot, vous pouvez contrôler tout ce que nous avons mentionné ci-dessus ainsi que les performances de vos publicités vidéo grâce à notre fonction de contrôle des performances. Le suivi est grandement facilité lorsque nos extensions automatisées telles que la cote du vendeur indiquent des performances positives directes dans vos rapports. Créez un compte et découvrez Adsbot en action.

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