Tipos de correspondência do Google Ads

Se tem curiosidade sobre os tipos de correspondência do Google Ads, não é o único. É importante, sem dúvida. Compreender os vários tipos de correspondência de palavras-chave é essencial para gerir campanhas publicitárias rentáveis no Google. Além disso, eles podem impulsionar os seus anúncios se os compreender bem.

Quais São Os Tipos De Correspondência De Palavras-chave?

Espera, existem diferentes tipos de correspondência de palavras-chave? Sim, e eles são muito importantes. Para entender como eles funcionam, você deve saber separadamente o que eles fazem. Então, aqui está.

Tipo de correspondência ampla: No Google Ads, este é o tipo de correspondência padrão. É bastante básico, mas pode ser muito útil. Permite a apresentação dos seus anúncios para consultas que contenham erros tipográficos, sinónimos, consultas relacionadas e outras variantes. Utilizar o termo “ténis de corrida” numa correspondência ampla, por exemplo, pode fazer com que o seu anúncio apareça em consultas como “comprar ténis” ou “calçado desportivo.

Tipo de correspondência de frase: Estes tipos de correspondência também podem ser úteis, pois dão-lhe algum tipo de liberdade para as suas escolhas de palavras. As pesquisas que incluam a frase exacta ou uma versão próxima da mesma farão aparecer os seus anúncios quando utilizar o tipo de correspondência de frase. Embora a colocação das palavras seja importante, pode haver outras palavras antes ou depois da frase. Por exemplo, se utilizar a palavra-chave de correspondência “ténis de corrida vermelhos”, o seu anúncio pode aparecer em pesquisas como “comprar ténis de corrida vermelhos” ou “ténis de corrida vermelhos à venda.

Tipo de correspondência exacta: Tal como o nome indica, a correspondência exacta garante que o seu anúncio só aparece quando a consulta de pesquisa corresponde exatamente ao seu termo. São muito rigorosos! Mesmo uma ligeira diferença não é correspondida. No entanto, podem existir diferenças muito pequenas, tais como ordens de palavras ou formas de plural diferentes. Para termos de marca especificamente, vale explorar como a licitação de marca no Google Ads complementa essa estratégia. Por exemplo, se selecionar a palavra-chave de correspondência exacta “ténis de corrida”, o seu anúncio pode aparecer em pesquisas como “ténis de corrida à venda”, mas não em “melhores ténis de corrida.

Como Utilizar Os Tipos De Correspondência De Palavras-chave?

Agora que já falámos sobre o que são, vamos falar sobre como os pode utilizar. Não é tão difícil quanto se possa pensar. Vamos categorizá-los novamente da mesma forma para facilitar as coisas. Embora sejam fáceis de usar, a principal conclusão é que deve usá-los de acordo com os seus objectivos de marketing. Se não o fizer, eles não funcionarão com sucesso ou como espera que funcionem.

Correspondência ampla: Utilize a correspondência ampla para chegar a um grande público, saber como as pessoas pesquisam e encontrar novas oportunidades de palavras-chave. Recomenda-se sempre realizar uma lista de verificação de pesquisa de palavras-chave antes de iniciar campanhas. No entanto, tenha cuidado, pois pode resultar em cliques que não são relevantes. Utilize palavras-chave negativas no Google Ads para filtrar coisas inúteis.

Correspondência de frases: Embora ainda alcance um público maior do que uma correspondência ampla, é semelhante. Este tipo de correspondência permite um maior controlo. Otimize sua biblioteca de termos usando estratégias como o como encontrar palavras-chave de cauda longa para maior precisão. Inclua palavras-chave orientadas para a intenção de pesquisa para atrair visitantes mais relevantes. Verifique regularmente o seu relatório de termos de pesquisa para detetar quaisquer consultas sem sentido e inclua-as como palavras-chave negativas.

Correspondência exacta: Quando pretende visar especificamente determinados termos, a correspondência exacta é adequada. Embora lhe dê mais poder, pode limitar as suas opções. Atenção à gestão eficiente: saiba quantas palavras-chave devem ter um grupo de anúncios para melhor desempenho. Para palavras-chave extremamente relevantes e de alta conversão, a correspondência exacta é aconselhada.

Como É Que Os Tipos De Correspondência Afectam Os Resultados Dos Anúncios De Pesquisa?

Existem várias formas. Os resultados dos seus anúncios de pesquisa podem ser afectados pelo tipo que escolher. As correspondências amplas oferecem uma rede mais ampla e podem atingir um público maior, mas são menos precisas. Por outro lado, a correspondência de frase dá ao orador mais controlo, reduzindo ligeiramente o público. Por outro lado, a correspondência exacta oferece o nível máximo de controlo, mas pode restringir o alcance. Entender a diferença entre palavras-chave de marca vs sem marca potencializa essa escolha estratégica.

Qual é o seu preferido? Bem, não se trata de um caso de favoritos, mas de um caso de necessidade. Dependendo do seu objetivo, pode utilizar todos eles. Por isso, é essencial compreender como funcionam. Se ainda não tem a certeza, temos alguns exemplos para solidificar o caso.

Exemplo De Tipos De Correspondência De Palavras-chave

Falámos sobre o que são e como pode utilizá-los, mas talvez ainda tenha algumas dúvidas. Por isso, vamos ver aqui alguns exemplos que criámos. Estes exemplos demonstram como funcionam os tipos de correspondência de palavras-chave.

Digamos que gere um negócio online de animais de estimação e quer promover camas para cães. Os três tipos de correspondência funcionariam da seguinte forma para a palavra-chave “camas para cães”.

Correspondência alargada: O seu anúncio pode aparecer para consultas como “camas confortáveis para cães”, “camas para cachorros” ou “colchões para cães”.

Se o anúncio corresponder a determinados termos de pesquisa, pode aparecer em consultas como “comprar camas para cães online”, “camas para cães grandes para venda” ou “camas para cães baratas”.

Correspondência exacta: Apenas as pesquisas que correspondem exatamente a “camas para cães” farão com que o seu anúncio apareça.

Nos seus esforços, tenha em mente que a combinação de tipos de correspondência pode ajudá-lo a encontrar um equilíbrio entre alcance e relevância. Uma dica essencial é realizar o removedor de palavras-chave duplicadas para evitar sobreposições.

Perguntas Frequentes

Porque É Que Os Tipos De Correspondência Do Google Ads São Importantes?

Os tipos de correspondência do Google para anúncios são importantes, uma vez que permitem aos profissionais de marketing controlar a qualidade e o alcance das suas campanhas. Ao selecionar o tipo de correspondência adequado, pode garantir que os seus anúncios são vistos por utilizadores com maior probabilidade de estarem interessados nos seus produtos ou serviços. Isto melhora as taxas de cliques dos seus anúncios, o que, por sua vez, aumenta a eficácia das suas campanhas e produz o maior retorno possível.

Como É Que Escolho Um Tipo De Correspondência De Palavras-Chave?

Ao selecionar um tipo de correspondência de palavras-chave, tenha em consideração os objectivos da sua campanha e o nível de controlo que pretende ter sobre a segmentação dos seus anúncios. A correspondência ampla pode ser adequada se pretender alcançar um grande público e recolher informações sobre o comportamento de pesquisa. A correspondência de frase é uma alternativa fantástica se pretender ter mais controlo e segmentar palavras específicas. Para implementações eficientes, dominar o processo de adição de palavras-chave aos anúncios é fundamental. E a correspondência perfeita é a melhor opção se pretender o máximo de controlo e precisão. É crucial fazer corresponder o tipo de correspondência que escolher aos objectivos e ao mercado-alvo da sua campanha.

Quantos Tipos De Correspondência De Palavras-Chave Existem?

A correspondência ampla, a correspondência de frase e a correspondência exacta são as três principais formas de correspondência de palavras-chave no Google Ads. Estes tipos de correspondência fornecem vários graus de controlo e precisão, permitindo-lhe adaptar a segmentação dos seus anúncios de acordo com os seus objectivos de publicidade. Cada tipo de correspondência tem uma função específica e oferece diferentes graus de alcance e relevância. Pode aumentar a eficácia das suas campanhas e da sua publicidade se compreender as subtilezas de cada tipo de correspondência.

Author:

Gökçe Argun

Co-founder at Adsbot

With over 15 years of experience in the digital landscape, I am a seasoned digital marketing strategist and creative leader with a proven track record of scaling brands. As a co-founder, I bring a unique entrepreneurial perspective to the SaaS sector, specializing in growth strategies and user-centric design that drive long-term retention.