Públicos personalizados do Google Ads

Públicos Personalizados do Google Ads

As audiências personalizadas do Google Ads permitem-lhe criar audiências personalizadas de pessoas que visitaram o seu Web site ou interagiram com a sua aplicação móvel. Em seguida, pode segmentar estes públicos com anúncios relevantes em Google.com ou na sua rede de Web sites e aplicações.

As audiências personalizadas são um produto Google que permite aos profissionais de marketing segmentar pessoas que estão a pesquisar tópicos, produtos e soluções específicos na Web utilizando anúncios de visualização ou Anúncios de vídeo do YouTube criadas no Google Ads.

Dados como interesse e comportamento, tipos de sítios Web navegados, tipos de aplicações descarregadas, categoria de localização física visitada podem ser incluídos como subtítulos para criar Públicos Personalizados. Assim, em vez de escolher a partir da lista que o Google Ads oferece, pode ser criadoum público-alvo mais específico, tendo em conta os consumidores.

Para estratégias mais abrangentes, considere como o mix de marketing digital complementa sua segmentação de público.

Neste artigo, você vai aprender 3 questões principais sobre os Públicos Personalizados do Google Ads:

• Como configurar públicos personalizados no Google Ads?
• Quais são os tipos de públicos personalizados?
• Benefícios dos públicos personalizados do Google Ads

Como É Que Se Configuram Audiências Personalizadas No Google Ads?

Os públicos personalizados podem ser uma forma valiosa de alcançar potenciais clientes interessados no que tem para oferecer. Para criar um público personalizado, é necessário ter uma conta do Google Ads e cumprir os seguintes critérios:

• Tem de ter, pelo menos, 100 visitantes únicos no seu Web site ou aplicação nos últimos 30 dias
• O seu Web site ou aplicação tem de estar integrado no Google Analytics ou Firebase Analytics
• Tem de ter uma conta do Google Ads associada ao seu Web site ou aplicação

Depois de cumprir os critérios, pode criar um Público personalizado seguindo estes passos:

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads
2. Clique no ícone “Ferramentas e definições” e, em seguida, em “Biblioteca partilhada”, clique em “Gestor de públicos-alvo”
3. Clique no botão mais
4. Seleccione “Criar um novo público” e, em seguida, clique em “Público personalizado do site ou da aplicação”
5. Introduza um nome para o seu público e seleccione como pretende identificar os visitantes do seu site ou aplicação
6. Se estiver a utilizar o Google Analytics, seleccione a vista que pretende utilizar para o seu público
7. Seleccione os dias que pretende incluir no seu público e, em seguida, clique em “Continuar”
8. (Opcional) Para excluir pessoas do seu público utilizando exclusões de IP, clique no separador “Exclusões”
9. Clique em “Guardar” e continue

Quais São Os Tipos De Públicos Personalizados?

Embora determine o público-alvo de uma campanha publicitária de acordo com a identidade da sua marca durante a fase de configuração da campanha, por vezes pode não conseguir fazer as Optimizações do Google Ads. A Google recomenda a utilização de Informações do Google Ads nas suas campanhas anteriores para avançar com uma preferência de público mais precisa. Eis alguns tipos de públicos:

• Segmentação por interesse e comportamento: Esta segmentação é muito adequada se quiser utilizar um público que criou em propriedades pertencentes ao Google
• Pessoas que navegam em tipos de Web sites: Neste tipo de segmentação, o Google pede-lhe que forneça os tipos de Web sites que o seu público visita, sob a forma de URL. Monitorizar gastos de concorrentes pode ajudar a identificar websites relevantes
• Pessoas que utilizam tipos de aplicações: Este tipo de segmentação é muito semelhante às opções de segmentação por websites, mas inclui aplicações
• Segmentação por lista de clientes: Para empresas com bases de dados de clientes existentes, o targeting por lista de clientes oferece precisão superior
• Pessoas que visitaram determinados locais: Esta segmentação será efectuada por categorias de locais físicos e não por locais individuais

Pode rever regularmente os resultados da campanha e análises de desempenho da campanha e optimizar os seus anúncios de modo a observar a funcionalidade do seu público-alvo no futuro, utilizando ferramentas como o relatório de Informações sobre Leilões para insights competitivos.

Vantagens Das Audiências Personalizadas Do Google Ads

A escolha de públicos-alvo personalizados tem uma série de vantagens em relação a outros tipos de segmentação. Não se esqueça de que uma segmentação precisa aumentará a taxa de cliques da sua campanha, ajudá-lo-á a minimizar o CPC e o CPM e a obter uma posição vantajosa nos leilões.

• Os públicos-alvo personalizados têm flexibilidade na criação de públicos-alvo: Os públicos personalizados oferecem flexibilidade na criação de audiências
• Permitem utilizar os dados dos concorrentes para a segmentação: Se as pessoas que navegam nos sítios Web dos concorrentes forem escolhidas como público-alvo, isto significa que uma empresa pode aumentar a sua quota de mercado. Para estratégias avançadas, considere usar análise competitiva para identificar oportunidades
• São económicas: Dá-lhe a oportunidade de apelar a potenciais clientes utilizando apenas criativos e ofertas relevantes

Os profissionais de marketing devem também considerar estratégias de redirecionamento para maximizar o valor das audiências qualificadas. Implementar uma abordagem integrada que combina publico-alvo personalizado com inteligência competitiva oferece vantagens sustentáveis no ecossistema digital.

Público relevante + Criativo relevante + Conteúdo relevante = Melhor desempenho

Author:

Can Kıvanç

Co-founder & CEO of Adsbot

I am a full-stack marketer who has worked in digital marketing for 12 years and has experience with all stakeholders, including brands, agencies, and startups.