Palavras-chave negativas no Google Ads

Como profissional de marketing, um de seus principais objetivos é gerar leads e conversões por meio de suas campanhas do Google Ads. No entanto, você pode estar desperdiçando dinheiro inadvertidamente com termos de pesquisa que não são relevantes para seus negócios ou campanhas. Quando essas palavras-chave irrelevantes são pesquisadas, você deve adicioná-las a palavras-chave negativas para que seu anúncio não apareça em vão nos resultados de pesquisa. Essas pesquisas irrelevantes são conhecidas como “palavras-chave negativas“.

Adicionar palavras-chave negativas à sua campanha pode ajudá-lo a concentrar seu orçamento em termos mais relevantes e, por fim, melhorar seu ROI. Neste artigo, forneceremos um guia passo a passo sobre como pesquisar e adicionar palavras-chave negativas às suas campanhas e grupos de anúncios do Google Ads.

Por que as palavras-chave negativas são importantes?

As palavras-chave negativas são uma parte essencial de qualquer campanhade PPC, pois ajudam a filtrar o tráfego irrelevante que provavelmente não será convertido. Isso garante que seu orçamento seja gasto em termos de pesquisa com maior probabilidade de resultar em uma venda ou lead, o que melhora seu ROI geral.

Além disso, o uso de palavras-chave negativas pode ajudar a melhorar seu Índice de qualidade, que é a medida do Google que avalia a relevância e a utilidade de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino para os usuários. Um Índice de qualidade alto pode levar a CPCs mais baixos e melhorar a posição do anúncio, portanto, vale a pena dedicar algum tempo para adicionar palavras-chave negativas à sua campanha.

Como adicionar palavras-chave negativas à sua campanha do Google Ads?

Há três maneiras de adicionar palavras-chave negativas à sua campanha do Google Ads:

• Correspondência ampla
• Correspondência de frase
• Correspondência exata.

A correspondência ampla permite que seu anúncio seja exibido para qualquer termo de pesquisa que inclua sua palavra-chave negativa, bem como termos semelhantes. Por exemplo, se você adicionar “sapatos” como uma palavra-chave negativa de correspondência ampla, seu anúncio não será exibido para pesquisas sobre “loja de sapatos”, “sapatos femininos” ou “tênis de corrida”.

Correspondência de frase: correspondência é uma opção de segmentação que permite aos anunciantes impedir que seus anúncios sejam exibidos para usuários que pesquisam uma frase específica.

Por exemplo, se um anunciante vende relógios de luxo, mas não deseja exibir seus anúncios para usuários que estão procurando relógios baratos, ele pode usar a correspondência de frase negativa para impedir que seus anúncios sejam exibidos quando os usuários pesquisarem frases como “relógios baratos” ou “relógios baratos”

A correspondência exata é uma opção mais restritiva, que permite que seu anúncio seja exibido somente para pesquisas sobre a palavra-chave negativa exata que você adicionou. Portanto, se você adicionar “sapatos” como uma palavra-chave negativa de correspondência exata, seu anúncio não será exibido em nenhuma pesquisa que inclua a palavra “sapatos”, como “loja de sapatos” ou “sapatos femininos”. No entanto, ele ainda mostraria pesquisas com termos semelhantes, como “tênis de corrida”.

Para adicionar palavras-chave negativas à sua campanha, siga estas etapas:

1. Faça login na sua conta do Google Ads e clique na guia “Palavras-chave”.
2. Clique no botão “KEYWORDS” (palavras-chave) e selecione “Negative Keywords” (palavras-chave negativas) no menu suspenso.
3. Digite suas palavras-chave negativas no campo “Digite uma palavra-chave ou frase por linha”.
4. Selecione seu tipo de correspondência (ampla ou exata) e clique em “Save” (Salvar).

E é isso! Você adicionou com sucesso palavras-chave negativas à sua campanha do Google Ads. Lembre-se apenas de revisar regularmente seu relatório de termos de pesquisa para garantir que suas palavras-chave negativas ainda sejam relevantes e adicione novas palavras-chave conforme necessário.

Como adicionar palavras-chave negativas para se manter sempre otimizado

No processo de criação da campanha do Google Ads, você pode facilmente detectar e adicionar palavras-chave irrelevantes à sua empresa e à publicidade paga por clique. Na verdade, esse esforço não é suficiente. Ao examinar apágina “Termos de pesquisa” na guia “Palavra-chave”, você poderá observar muitas palavras-chave irrelevantes diferentes das que você adicionou. Por esse motivo, é importante verificar a página “Termos de pesquisa” com a maior frequência possível. Essa é uma das partes mais importantes do processode otimização do Google Ads. Na página “Termo de pesquisa”, você pode selecionar palavras-chave irrelevantes e clicar em “adicionar como palavra-chave negativa”. Depois de clicar nessa opção, você pode decidir se deseja adicionar palavras-chave negativas no nível da campanha ou no nível específico do grupo de anúncios. Isso depende de sua configuração de publicidade e da estrutura da campanha. Você pode ver um exemplo abaixo.

As palavras-chave negativas são uma parte crucial de qualquer campanha do Google Ads, pois ajudam a filtrar o tráfego irrelevante e a melhorar seu ROI. Siga as etapas deste artigo para adicionar palavras-chave negativas à sua campanha e certifique-se de que seu orçamento esteja sendo gasto nos termos de pesquisa corretos.

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