Palavras-chave de marca vs. palavras-chave sem marca

No campo da publicidade digital e no intrincado mundo da otimização para motores
de busca (SEO), a decisão entre empregar palavras-chave de marca e
palavras-chave sem marca tem um enorme significado. Estas duas classificações de
palavras-chave têm funções distintas na sua estratégia digital e compreender as
suas disparidades é imperativo para esforços de marketing eficazes.

O Que São Palavras-chave De Marca?

As palavras-chave de marca são unidades lexicais que incluem o nome da sua marca
ou empresa. Estes termos são extremamente específicos da sua empresa e
referem-se exclusivamente à sua mercadoria, serviços ou à própria essência da
sua marca. Estas palavras-chave específicas tendem a atrair indivíduos que
possuem um conhecimento prévio da sua marca ou que estão ativamente empenhados
em procurá-la.

O Que São Palavras-chave Sem Marca?

Por outro lado, as palavras-chave sem marca são frases de pesquisa inclusivas
que não têm qualquer menção explícita a uma marca ou empresa distinta. Estes
termos vitais centram-se em torno das mercadorias, comodidades ou assuntos
dentro do seu campo de especialização, em oposição a qualquer marca registada
específica. Uma lista de verificação de pesquisa de palavras-chave pode ajudar a identificar as melhores oportunidades neste segmento. As palavras-chave sem marca tentam atrair indivíduos que se
encontram nas fases de desenvolvimento da sua investigação e podem não possuir
uma marca específica.

Qual É A Diferença Entre Palavras-chave Com Marca E Sem Marca?

A diferenciação fundamental entre palavras-chave de marca e palavras-chave sem
marca reside na intenção e no conhecimento do utilizador. Estes termos-chave
estão correlacionados com indivíduos que possuem conhecimentos prévios sobre a
sua estimada marca e que frequentemente se encontram no fundo do funil de
vendas. Procuram ativamente os seus produtos ou comodidades e podem ter uma
elevada propensão para a conversão. É fundamental compreender os tipos de correspondência do Google Ads para maximizar o potencial desses termos. As palavras de marca são extremamente
particularizadas e meticulosamente personalizadas para se adequarem à identidade
única da sua estimada marca.

As palavras sem marca captam um espetro mais alargado e cativam os indivíduos
que se encontram nas fases de desenvolvimento da sua pesquisa ou deliberação.
Embora possam não estar familiarizados com a sua marca, estão ativamente à
procura de conhecimento ou de resoluções relacionadas com a sua indústria. O uso de palavras-chave negativas pode ajudar a refinar o público-alvo desses termos genéricos. As
palavras-chave que não estão associadas a nenhuma marca específica possuem a
capacidade inerente de aceder a dados demográficos inexplorados.

Quando Utilizar Palavras-chave Com E Sem Marca?

A decisão de utilizar palavras-chave com ou sem marca depende dos seus
objectivos de marketing.

Empregue lexemas proprietários quando o seu objetivo é apreender indivíduos que
já estão familiarizados com a sua marca. A gestão de quantidade ideal de palavras-chave por grupo de anúncios é crucial para manter o foco nesses termos específicos. Estes termos essenciais são altamente
eficazes para impulsionar as conversões, particularmente se desejar aumentar as
vendas, fomentar a fidelidade do cliente ou defender uma mercadoria ou serviços
distintos. As palavras-chave cognominais têm um valor imenso para fortalecer a
fidelidade à marca.

Os lexemas ou palavras sem marca têm um valor significativo para alargar a sua
esfera de influência, atrair novos clientes e promover o conhecimento.
Utilize-as quando pretender aceder a um público mais vasto, complementando com técnicas como a adição estratégica de palavras-chave aos anúncios. Os lexemas sem
marca têm o potencial de serem muito importantes para captar tráfego de pesquisa
orgânica não explorado.

Ao implementar estratégias de palavras-chave, é fundamental considerar aspectos como licitação de marca para proteger sua identidade digital. Além disso, o uso de ferramentas de remoção de duplicatas mantém suas campanhas otimizadas para ambos os tipos de termos-chave.

Author:

Gökçe Argun

Co-founder at Adsbot

With over 15 years of experience in the digital landscape, I am a seasoned digital marketing strategist and creative leader with a proven track record of scaling brands. As a co-founder, I bring a unique entrepreneurial perspective to the SaaS sector, specializing in growth strategies and user-centric design that drive long-term retention.