O que é uma conversão de visualização no Google Ads?

É um utilizador do Google Ads e pretende tirar o máximo partido das suas campanhas? Se sim, provavelmente já ouviu falar de conversões de visualização. As conversões de visualização são uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a controlar quando os utilizadores vêem um anúncio, mas não clicam nele. Nesta publicação do blogue, vamos explicar o que são as conversões de visualização e como funcionam no Google Ads

O que é uma conversão de visualização?

As conversões de visualização (VTCs) são um novo tipo de controlo de conversões no Google Ads que mede o número de visitantes que viram o seu anúncio da Rede de Display do Google, mas não clicaram nele, mas ainda assim converteram 30 dias depois. Esta “conversão sem clique” mede o sucesso de um anúncio na implantação da ideia de um produto ou serviço na mente de um cliente e fornece uma visão mais holística da eficácia de uma campanha publicitária. O acompanhamento das conversões de visualização também ajuda a otimizar os anúncios para um melhor desempenho

Como funciona o rastreio de conversões de visualização?

O rastreio de conversões de visualização funciona através do rastreio de visitantes que viram um anúncio mas não clicaram nele. Quando um utilizador vê o anúncio, este planta a ideia do produto ou serviço na sua mente. Em seguida, o anúncio é rastreado através de ferramentas como o Google Analytics ou o DemandJump para medir a sua eficácia. Este tipo de acompanhamento de conversões ajuda a atribuir conversões a anúncios, mesmo quando não houve um clique direto. Isto permite aos profissionais de marketing compreender melhor o impacto dos anúncios nas suas conversões e pode ajudá-los a otimizar as suas campanhas para obterem o máximo de resultados

Quais são as vantagens do rastreio de conversões de visualização?

As vantagens do acompanhamento das conversões de visualização são múltiplas. Com o acompanhamento das conversões de visualização, os profissionais de marketing podem compreender melhor o desempenho das suas campanhas publicitárias e utilizar os dados para tomar decisões mais informadas. Ao acompanhar as conversões de visualização, os anunciantes terão uma imagem mais clara da eficácia das suas campanhas e poderão medir com exatidão o impacto dos seus anúncios de visualização e da rede de pesquisa. Também lhes permite ver quais os anúncios que estão a ter impacto no seu público-alvo e que devem continuar a ser veiculados, ao mesmo tempo que eliminam aqueles que não estão a ter o mesmo impacto e que devem ser interrompidos. Além disso, as conversões de visualização permitem que os profissionais de marketing acompanhem os utilizadores que viram um anúncio, mas não clicaram nele, o que pode ajudar a identificar potenciais clientes e leads

Quais são os desafios do acompanhamento das conversões de visualização?

Apesar das suas vantagens, o acompanhamento das conversões de visualização não está isento de desafios. Por exemplo, pode ser difícil monitorizar com precisão as conversões de visualização devido à natureza da tecnologia utilizada. Além disso, pode haver discrepâncias entre campanhas, uma vez que algumas métricas, como a impressão e a taxa de cliques, podem variar consoante a plataforma. Existe também o risco de dupla contagem das conversões, o que pode levar a uma sobrestimação do desempenho. Por último, pode ser difícil diferenciar entre uma conversão de visualização e outros tipos de conversões, como as conversões orgânicas ou de referência. Para ultrapassar estes desafios, é importante compreender os diferentes tipos de conversões de visualização disponíveis e como optimizá-las

Quais são os diferentes tipos de conversões de visualização?

Para além das conversões de visualização tradicionais, existem vários outros tipos de conversões de visualização que podem ser controladas. Estes incluem as conversões de visualização do último clique, que medem o desempenho de um único anúncio e o seu impacto na conversão; as conversões de visualização de pesquisa, que medem o número de pessoas que viram um anúncio e depois pesquisaram o mesmo termo; e as conversões de visualização multicanal, que medem o impacto combinado de vários canais numa única conversão. Todos estes tipos de conversões de visualização fornecem informações valiosas sobre a eficácia das suas campanhas publicitárias na obtenção de conversões

Como pode otimizar as conversões de visualização?

Para otimizar as conversões de visualização, os anunciantes devem concentrar-se em otimizar a visibilidade dos seus anúncios. Isto pode ser feito através da segmentação de públicos relevantes e da utilização de tamanhos de anúncio maiores. Além disso, os anunciantes devem procurar criar anúncios relevantes e cativantes que se destaquem dos restantes. Além disso, devem testar diferentes variações dos seus anúncios para ver quais as que resultam em mais conversões de visualizações. Por último, devem utilizar campanhas de remarketing para visar utilizadores que tenham visto os seus anúncios anteriormente, mas que ainda não tenham convertido. Seguindo estas estratégias, os anunciantes podem maximizar as suas conversões de visualização e garantir que as suas campanhas são tão eficazes quanto possível

Como pode monitorizar as conversões de visualização?

Para monitorizar com precisão as conversões de visualização, é importante utilizar uma ferramenta como o Google Analytics ou o DemandJump. Com estas ferramentas, pode medir o número de vezes que um anúncio foi visto, o número de conversões que resultaram desse anúncio e o número total de conversões de visualização. Também pode utilizar métricas como o “tempo até à conversão” e a “taxa de conversão média” para compreender melhor a eficácia dos seus anúncios. Além disso, o acompanhamento das conversões de visualização permite-lhe identificar padrões ou tendências no comportamento do utilizador para otimizar as suas campanhas para obter o máximo sucesso.