O que é o Ad Rank?

A classificação de anúncios é uma métrica usada pelo Google Ads para determinar a posição dos seus anúncios na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). A classificação do anúncio é calculada com base em uma combinação do valor do seu lance e da qualidade dos seus anúncios, incluindo a relevância do anúncio, a taxa de cliques esperada, a experiência da página de destino e o formato do anúncio.

Quando um usuário pesquisa uma palavra-chave que você está segmentando com seus anúncios, o Google Ads usa a classificação de anúncios para determinar quais anúncios são exibidos e em que ordem. Os anúncios com uma classificação de anúncios mais alta geralmente são exibidos em posições mais altas na SERP e têm maior probabilidade de serem clicados pelos usuários.

O Ad Rank é uma métrica dinâmica que pode mudar com o tempo, com base em alterações em seus lances, na qualidade de seus anúncios e no cenário competitivo das palavras-chave que você está segmentando. Concentrando-se em melhorar a qualidade dos seus anúncios, por exemplo, aumentando a relevância do anúncio e a taxa de cliques esperada, e otimizando seus lances e orçamentos, você pode melhorar sua classificação do anúncio e o desempenho das suas campanhas do Google Ads.

O que determina o Ad Rank:

• Índice de qualidade

A qualidade do anúncio é determinada principalmente por três variáveis: Taxa de cliques esperada (CTR), relevância do anúncio e experiência da página de destino. O índice de qualidade, que pode ser rastreado na conta do Google Ads, é um resumo da avaliação do Google sobre a eficácia do anúncio. É mais provável que os anunciantes executem campanhas eficazes se souberem como melhorar os índices de qualidade e colocá-los em prática. Além disso, uma boa experiência nas páginas de destino, incluindo carregamentos rápidos de página e compatibilidade com dispositivos móveis, ajuda a melhorar o índice de qualidade.

• Lances

O lance refere-se ao maior custo por clique (CPC) que você está disposto a pagar. Um CPC mais alto provavelmente terá um peso maior no cálculo da classificação do anúncio pelo Google, mas, como visto, ele não é o único determinante da classificação do anúncio.

• Contexto da pesquisa

O contexto é importante no leilão de anúncios. A mesma palavra-chave pode ser pesquisada por dois usuários em contextos totalmente diferentes. O Google considera as palavras de pesquisa do usuário, o local, o tipo de dispositivo, o horário, outros resultados publicitários e orgânicos na página e outros sinais do usuário ao determinar a classificação do anúncio.

O impacto esperado dos ativos de anúncios

É melhor fornecer mais detalhes em seus anúncios, como números de telefone, e mais extensões, como links de sites ou textos explicativos. O Google Ads faz uma estimativa do desempenho de seu anúncio com base nos ativos e em outros formatos porque esses ativos afetam a taxa de cliques.

Qual é a fórmula do Ad Rank do Google?

Na verdade, a fórmula exata para o cálculo da classificação de anúncios é lamentavelmente desconhecida do público em geral. Mas isso não significa que seja impossível entender como o Google determina a classificação de anúncios. O Google, por outro lado, tem sido relativamente transparente quanto às causas por trás disso. A metodologia de classificação de anúncios do Google simplesmente levou em conta duas variáveis:

• Custo máximo por clique (CPC): O lance mais alto que você está disposto a pagar por uma palavra-chave
• Índice de qualidade

Observe que a fórmula de classificação de anúncios do Google leva em conta muito mais do que apenas dois desses itens. Aqui está um exemplo:

Provavelmente, os anunciantes pagarão um CPC real mais baixo devido à pontuação de alta qualidade. Como pode ser visto, simplesmente dar lances altos não melhora a classificação do anúncio.

Como melhorar o Ad Rank?

• Melhore a relevância de seu anúncio

Certifique-se de que o texto do anúncio e as palavras-chave sejam altamente relevantes para a consulta de pesquisa do usuário. Use um texto de anúncio direcionado que corresponda à intenção do usuário e inclua palavras-chave no texto do anúncio que correspondam aos termos de pesquisa do usuário.

• Forneça o maior número possível de ativos de extensão do Google Ads

As extensões de anúncio, como sitelinks, texto de chamada e snippets estruturados, são essenciais para melhorar a classificação do anúncio. Mais extensões significam uma CTR mais alta. Portanto, isso ajuda a aumentar sua classificação de anúncios. No entanto, extensões não relacionadas às palavras-chave e a outros textos de anúncios podem fazer com que sua classificação de anúncios caia.

• Torne a página de destino amigável ao usuário

Entre os fatores importantes estão a velocidade de carregamento da página, a compatibilidade entre dispositivos, a facilidade de digitalização e o carregamento da página sem erros.

• Palavras-chave relevantes

Escolha palavras-chave relevantes que estejam relacionadas ao seu negócio e ao público-alvo. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa e baixa concorrência.

• Índice de qualidade

O Google Ads usa um Índice de qualidade para determinar a classificação do anúncio. Para melhorar o Índice de qualidade, certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes, úteis e tenham uma CTR alta.

• Valor do lance

O valor do lance também afeta a classificação do anúncio. Certifique-se de dar lances suficientes para competir com outros anunciantes, mas não tanto a ponto de não ser lucrativo

• Aumente a taxa de cliques (CTR) esperada:

Melhore a taxa de cliques esperada de seu anúncio usando um texto de anúncio direcionado e incluindo extensões de anúncio relevantes. Faça experiências com diferentes textos de anúncios e extensões para descobrir o que funciona melhor para suas campanhas.

• Otimização regular

Monitore e otimize regularmente seus anúncios para melhorar a classificação dos anúncios. Use os dados de desempenho para determinar quais anúncios têm bom desempenho e faça as alterações necessárias.

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