O que é a licitação de marca no Google Ads?

É um anunciante que pretende tirar o máximo partido das suas Campanhas do Google Ads? Pretende certificar-se de que mais ninguém está a utilizar o nome da sua marca nos respectivos anúncios? Nesse caso, é preciso entender o que é o lance de marca e como ele pode ajudá-lo. Como Adsbot, podemos encontrar os concorrentes que estão a segmentar as pesquisas da sua marca. Mas, primeiro, vamos começar com os lances de marca

O que é Brand Bidding (Trademark Bidding)

A licitação de marca, também conhecida como licitação de marca registada, é um acto de licitação de palavras-chave específicas relacionadas com a marca para pesquisa paga em motores de busca como o Google Ads. Esta prática permite que as empresas adquiram mais visibilidade nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), competindo com os concorrentes e outros anunciantes pelas posições de topo. Envolve a utilização do nome da sua própria marca como palavra-chave para aumentar as suas hipóteses de aparecer nas SERPs, ao mesmo tempo que licita nos nomes das marcas dos concorrentes para aumentar a sua própria visibilidade. Esta estratégia de licitação de palavras-chave do Google Ads tem como objectivo superar a concorrência e aumentar a visibilidade de uma marca, conduzindo, em última análise, a um aumento do tráfego do Web site, dos contactos e das vendas.

Como é que o Google Ads efectua um leilão?

Sempre que um espaço de anúncio está disponível, o Google Ads efectua um leilão para decidir quais os anúncios que serão apresentados e por que ordem. Ao contrário dos leilões comuns, os leilões do Google Ads determinam se um anúncio é apresentado ou não com base nas licitações, no orçamento e no Índice de qualidade. Quando um utilizador efectua uma pesquisa no Google, o leilão decorre entre todos os anunciantes que licitam a palavra-chave correspondente. O leilão determina quais os anúncios que são apresentados e quais os que não são, com base no Índice de qualidade, no montante da licitação e no orçamento do licitador mais elevado. O CPA pretendido (custo pretendido por aquisição) é um método de licitação automatizado do Google Ads que lhe permite optimizar as suas campanhas com vários objectivos em mente. Compreender como o Google Ads executa um leilão é importante, pois pode ajudá-lo a tomar decisões informadas ao licitar o nome da sua própria marca ou marcas concorrentes.

Porque é que licitar na sua própria marca é importante?

Fazer lances para a sua própria marca no Google Ads é importante porque pode ajudar a melhorar a experiência do cliente e a proteger as suas vendas. Também pode aumentar a sua influência no aspecto dos resultados da pesquisa, permitindo-lhe controlar as suas mensagens e as listagens SERP orgânicas. Além disso, proporciona uma oportunidade de criar anúncios de marca adaptados aos interesses dos utilizadores que estão suficientemente próximos da conversão para poderem estar a considerar produtos rivais. Por último, a licitação de marcas pode ser uma estratégia valiosa para identificar a actividade dos concorrentes e proteger-se contra a violação de marcas registadas.

Listagens SERP orgânicas vs. anúncios de marca

As listagens SERP orgânicas e os anúncios de marca têm as suas vantagens em termos de visibilidade, taxa de cliquesconhecimento da marca e muito mais. As listagens SERP orgânicas permitem-lhe optimizar o seu título, descrição e outras meta tags para uma classificação mais elevada. Entretanto, licitar a sua própria marca no Google Ads significa utilizar o nome da sua empresa como palavra-chave para obter uma sensação de controlo sobre as suas classificações SERP. Também pode promover características especiais ou propostas de valor únicas no texto do anúncio e extensões com conteúdo de elevado desempenho. A licitação dos termos da sua própria marca permite-lhe dominar a página de resultados do motor de busca (SERP) com até quatro anúncios apresentados no topo dos resultados da pesquisa. Além disso, as palavras-chave de marca tendem a ser muito baratas para licitar, mas têm frequentemente um ROI muito elevado devido à elevada intenção do pesquisador. Em última análise, a licitação de palavras-chave de marca nas suas campanhas de pesquisa paga pode ajudá-lo a transmitir uma mensagem clara e a criar anúncios específicos para um determinado público-alvo.

O que significa licitar na sua própria marca?

Fazer lances para a sua própria marca no Google Ads é uma excelente forma de garantir que o nome da sua empresa é a primeira coisa que as pessoas vêem quando pesquisam por ela. Como já foi referido, licitar nos termos da sua marca é um investimento importante para evitar que os concorrentes roubem os seus utilizadores que estão suficientemente perto da conversão para poderem ser persuadidos. Ao licitar na sua própria marca, também pode obter uma maior influência sobre o aspecto dos resultados da pesquisa e fazer com que apareçam mais listagens nos resultados da pesquisa orgânica. Além disso, pode utilizar a Partilha de impressões para controlar a frequência com que aparece nos resultados de pesquisa e aumentar a visibilidade da sua marca.

Como utilizar o nome da sua empresa como palavra-chave?

Fazer lances para a sua própria marca no Google Ads é uma óptima forma de melhorar a experiência do cliente e proteger as suas vendas contra a concorrência. Ao utilizar o nome da sua empresa como palavra-chave, pode dominar a parte superior da página de resultados de pesquisa, apresentando mais listagens e ocupando mais espaço com os anúncios da sua marca. Isto ajudará a criar reconhecimento da marca e confiança para a sua empresa. Tenha em atenção que os concorrentes não podem utilizar nomes de marcas registadas no seu texto publicitário – esta é a única condição restante.

O que é a estratégia de licitação de marca PPC?

A licitação de marca PPC é uma abordagem estratégica para licitar em palavras-chave de marca, como o nome da sua própria empresa ou as marcas dos seus concorrentes. Este tipo de licitação de palavras-chave permite-lhe competir com outras empresas no mesmo espaço e pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade e as conversões. Com esta estratégia, pode definir um valor máximo de licitação que o Google Ads utilizará para determinar onde os seus anúncios são colocados no SERP. Ao licitar no nome da sua própria marca, pode garantir que os seus anúncios são apresentados de forma proeminente nos resultados de pesquisa, ajudando a separá-los de outras campanhas. Além disso, a licitação da concorrência pode ajudá-lo a ganhar vantagem sobre a concorrência, garantindo que os seus anúncios não aparecem no SERP quando os utilizadores pesquisam palavras-chave relevantes.

Licitação da concorrência em PPC: como utilizar os nomes das marcas dos seus concorrentes como palavras-chave?

Com o Google Ads a abolir as restrições que impediam as marcas de licitar na palavra-chave da marca de um concorrente, as empresas podem agora entrar no panorama digital dos seus concorrentes colocando anúncios pagos para os seus termos de marca. Este PPC tem como objectivo destacar a proposta única de uma empresa no texto do anúncio e ajudá-la a ganhar notoriedade da marca. É importante compreender como utilizar os nomes das marcas dos seus concorrentes como palavras-chave, uma vez que esta pode ser uma excelente forma de obter uma vantagem sobre a concorrência e melhorar a sua visibilidade nas SERPs.