Audiências de Intenção Personalizada no Google Ads

A chave para o sucesso no mundo em constante mudança da publicidade na Internet é a segmentação precisa. O líder do setor em publicidade digital, o Google Ads, apresenta o Custom Intent Audiences, um novo recurso revolucionário. Este blog explora o Custom Intent Audiences, incluindo sua definição, uso e um guia completo de como otimizar seus recursos. Juntos, exploraremos as características desse recurso inovador e saberemos como as empresas podem usá-lo para aprimorar suas campanhas publicitárias.

O que são públicos-alvo de intenção personalizada no Google Ads?

A noção de públicos-alvo de intenção personalizadado Google Ads está na interseção entre especificidade e eficácia. Esses públicos consistem em segmentos de usuários altamente segmentados que demonstraram uma forte propensão a interagir com determinados produtos ou serviços. Os públicos-alvo de finalidade personalizada, em contraste com as opções de segmentação mais gerais, permitem que os profissionais de marketing ajustem sua estratégia de acordo com a finalidade expressa pelos usuários, garantindo que seus anúncios sejam vistos por aqueles que estão realmente interessados no que eles têm a oferecer.

Em resumo, os públicos-alvo de intenção personalizada permitem que os profissionais de marketing segmentem com precisão, exibindo sua publicidade para um público pré-selecionado que está ansioso para converter. Ao utilizar a abundância de dados a que o Google tem acesso, esse recurso permite que ele se concentre em indivíduos específicos com base em suas interações, pesquisas e atividades on-line.

Como funcionam os públicos-alvo de intenção personalizada?

A combinação de análise do comportamento do usuário e aprendizado de máquina é a base da operação do Custom Intent Audiences. Esta é uma explicação de como funcionam os vários públicos:

1. Análise da intenção do usuário: Usando algoritmos avançados, o Google examina a atividade do usuário em toda a sua vasta rede. O sistema analisa a intenção desde as pesquisas de busca até as visitas ao site, encontrando tendências que sugerem o interesse de um usuário em determinados produtos ou serviços.
2. Criação de segmentos personalizados: O Google Ads gera públicos-alvo de intenção personalizada, que são segmentos adaptados, com base na análise de dados. Essas categorias consistem em pessoas que demonstram objetivos associados a termos, assuntos ou setores de negócios específicos. Graças à segmentação, os anunciantes podem adaptar facilmente suas mensagens para atender aos interesses dos usuários.
3. Posicionamento de anúncios em tempo real: A verdadeira mágica acontece durante os leilões de anúncios depois que os públicos-alvo de intenção personalizada são estabelecidos. Os anunciantes podem fazer lances estratégicos para anúncios quando os consumidores desses públicos são descobertos em tempo real. O efeito final é um sistema calibrado com precisão que mostra aos consumidores anúncios no momento exato em que eles têm maior probabilidade de interagir com eles.
4. Aprendizado e aprimoramento contínuos: A versatilidade dos públicos de intenção personalizados é o que os torna tão excelentes. Por meio das interações dos usuários, o sistema aprende continuamente e melhora gradualmente as peças. Ao usar um método iterativo, os anunciantes podem ter certeza de que estão direcionando o público adequado e que a definição desse público está se adaptando para refletir as mudanças no comportamento do usuário.

Como criar públicos-alvo de intenção personalizada?

Depois de dissecar os mecanismos internos, vamos examinar a utilidade da criação de públicos-alvo de intenção personalizados. Aqui está um guia detalhado de como fazer:

• Vá para o Audience Manager do Google Ads:

Abra o Audience Manager navegando até sua conta do Google Ads. É a partir desse hub principal que você criará seus públicos-alvo de intenção personalizada.

• Escolha “Custom Intent Audience” (Público de intenção personalizada):

Vá para a seção “Custom Intent Audience” (Público de intenção personalizada) do Audience Manager. Isso inicia o processo de desenvolvimento de um público-alvo de nicho específico para as metas de sua campanha.

• Identifique palavras-chave e URLs:

Liste as palavras-chave e os URLs que são pertinentes às suas ofertas. Essa é uma etapa importante, pois prepara o terreno para que o Google Ads encontre pessoas interessadas no que você tem a oferecer.

• Estabeleça limites de público-alvo:

Ajuste os requisitos de seu público. Isso envolve decidir sobre os tipos de dispositivos, o idioma preferido e a área geográficado público-alvo . Essas especificações garantem que os espectadores vejam sua publicidade no contexto apropriado.

• Revise e salve:

Certifique-se de que suas configurações de público-alvo de intenção personalizada atendam aos objetivos de sua campanha antes de se comprometer. Salve suas configurações de público quando estiver satisfeito. Sua seção personalizada agora está pronta para uma segmentação eficiente.

• Integrar em campanhas:

Depois de criar seu público-alvo de intenção personalizada, basta incorporá-lo às suas campanhas do Google Ads. Use esse grupo de público-alvo para ajudá-lo a ajustar sua segmentação de modo que os visitantes interessados em seus serviços considerem seus anúncios atraentes.

Benefícios dos públicos-alvo de intenção personalizada:

1. Segmentação de precisão:

Ao utilizar o Custom Intent Audiences, você pode garantir que os usuários ativamente interessados em seus produtos ou serviços vejam seus anúncios. A probabilidade de conversões é aumentada por essa especificidade.

2. Maior relevância:

Você pode tornar seus anúncios mais relevantes para os usuários segmentando seu público de acordo com a finalidade expressa. A eficiência de suas campanhas publicitárias aumenta como resultado dessa relevância, o que fortalece o vínculo com seu público-alvo.

3. Orçamento de anúncios otimizado:

Você pode otimizar seu orçamento de anúncios usando o Custom Intent Audiences. Para obter o máximo do seu dinheiro, você está dando lances para pessoas que têm mais chances de conversão.

4. Flexibilidade na resposta à entrada do usuário:

O processo de aprendizado contínuo do Custom Intent Audiences garante que ele possa se ajustar às mudanças no comportamento do usuário. Seus segmentos de público-alvo mudam à medida que o sistema muda, portanto, sua abordagem de segmentação permanece atualizada.

5. Insights abrangentes:

O uso do Custom Intent Audiences oferece uma compreensão completa do comportamento do usuário. O exame do desempenho desses públicos fornece informações úteis que podem ser usadas para aprimorar todo o seu plano de publicidade.

Um exemplo de público-alvo de intenção personalizada seria:

Para demonstrar a eficácia do Custom Intent Audiences, vejamos um exemplo:

Situação: Varejista de moda on-line

Objetivo: Aumentar as vendas pela Internet de uma nova coleção de itens de vestuário de inverno.

1. Estabelecer um público-alvo de intenção personalizada: Liste palavras-chave e URLs relacionados à moda de inverno, como “casacos de inverno”, “botas para climas frios” e os endereços de blogs ou publicações de moda pertinentes.
2. Estabeleça condições: Para atrair clientes que estão navegando em movimento, especifique a localização geográfica para áreas que estão passando pelo inverno, escolha os idiomas preferidos e concentre-se em dispositivos móveis.
3. Implementar em campanhas: Incorpore o público-alvo de intenção personalizada em iniciativas de marketing focadas que destacam a coleção de roupas de inverno.
4. Resultados: Os usuários que estão procurando ativamente ou interagindo com material de moda de inverno recebem anúncios estrategicamente posicionados da campanha. Como resultado, a linha de produtos de inverno registra um aumento nas vendas on-line e uma maior taxa de cliques.

Está claro que esse recurso representa uma mudança de paradigma no campo da publicidade on-line, à medida que chegamos ao final de nossa exploração detalhada dos públicos-alvo de intenção personalizada no Google Ads. As técnicas de publicidade se tornam ainda mais precisas quando os consumidores com intenção comprovada podem ser identificados. Por meio de uma compreensão completa dos públicos-alvo de intenção personalizada, as empresas podem acessar um instrumento potente que aprimora a segmentação e, ao mesmo tempo, se ajusta ao cenário de comportamento do usuário em constante mudança. Os públicos-alvo de intenção personalizada são os maestros da sinfonia da publicidade on-line, reunindo empresas e públicos-alvo que estão buscando ativamente o que elas têm a oferecer em um conjunto harmônico.