Análise da concorrência do Google Ads

Está à procura de formas de maximizar o desempenho do seu Google Ads? Tem curiosidade em saber o que os concorrentes estão a fazer nas suas campanhas? Se sim, então esta publicação do blogue é para si! Vamos ver como identificar e analisar os concorrentes no Google Ads, para que possa ficar à frente da concorrência.

1. Como Utilizar O Planeador De Palavras-chave Do Google Ads

O Planeador de palavras-chave do Google Ads é uma ferramenta valiosa para criar listas de palavras-chave poderosas e ajudar a lançar a sua campanha PPC. Com o Planeador de palavras-chave, pode gerar ideias de palavras-chave, ver o volume de pesquisa, analisar a intenção de pesquisa, planear anúncios nos motores de busca e descobrir palavras-chave da concorrência. Além disso, a ferramenta fornece planeamento de conteúdos, listas de palavras-chave negativas, análise do volume de pesquisa e análise da concorrência, custo por clique e previsões de orçamento PPC. Para utilizar o Planeador de palavras-chave do Google, é necessário ter uma conta do Google Ads. Assim que tiver uma conta, pode começar a gerar ideias e a planear as suas campanhas em conformidade.

2. Como Efectuar Uma Análise Competitiva Do Google Ads

O segundo passo para efectuar uma análise competitiva do Google Ads é utilizar o relatório Posições de pesquisa de publicidade. Este relatório permite-lhe consultar o domínio do seu concorrente na barra de pesquisa e ver a sua quota de impressões, posição média e taxa de sobreposição. Também pode utilizar esta ferramenta para compreender quem mais está a licitar nas suas palavras-chave, o que pode ser utilizado para melhorar o desempenho geral do seu anúncio. Além disso, a pesquisa orgânica também é útil para obter informações sobre as estratégias dos seus concorrentes. Incorporar públicos personalizados no Google Ads pode melhorar significativamente a precisão da sua segmentação competitiva. Ao tirar partido da grande quantidade de informações disponíveis nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), pode obter informações valiosas sobre a forma como os seus concorrentes se estão a posicionar online. Por último, a avaliação comparativa do desempenho dos concorrentes é um passo vital para compreender o desempenho das suas próprias campanhas. Ao monitorizar os seus anúncios de pesquisa, pode identificar novas oportunidades de palavras-chave e efectuar as melhorias necessárias nas suas campanhas.

3. Analisar As Informações Do Leilão Através Da Campanha Do Google Ads

Analisando as informações do leilão via Campanha de anúncios do Google: O relatório “Informações do leilão” do Google Ads é uma das ferramentas mais essenciais para a análise da concorrência, uma vez que lhe fornece informações importantes sobre estratégias competitivas em cada leilão. Com este relatório, pode ver quem está a competir consigo e como a quota de impressões, a quota de classificação superior e a taxa de sobreposição se comparam às suas. Este relatório também mostra quanto cada anunciante licita para palavras-chave específicas, para que possa ajustar as suas licitações com base nos gastos dos concorrentes e garantir que se mantém competitivo.

4. Aproveitamento Da Pesquisa Orgânica Para Análise Da Concorrência

Ao tirar partido da pesquisa orgânica e da análise da concorrência, as empresas podem obter uma melhor compreensão das estratégias e tácticas dos seus concorrentes. Esta informação pode ser utilizada para informar decisões relacionadas com a pesquisa de palavras-chave e campanhas publicitárias. A pesquisa orgânica envolve a pesquisa de Web sites da concorrência, a análise do seu conteúdo e backlinks e a utilização dos dados para compreender a estratégia de SEO da concorrência. Uma compreensão sólida do mix de marketing digital dos concorrentes pode fornecer vantagens estratégicas significativas. Além disso, a análise da concorrência pode fornecer informações sobre o que os concorrentes estão a fazer melhor do que você em termos de classificações nos motores de busca e desempenho dos anúncios. Ao compreender a concorrência, as empresas podem desenvolver estratégias para melhorar as suas próprias classificações nos motores de busca e o desempenho dos anúncios.

5. Compreender A Ferramenta De Pesquisa De Publicidade

A pesquisa orgânica é um método poderoso para obter mais informações sobre as estratégias dos concorrentes e identificar potenciais oportunidades. Por exemplo, ao efectuar uma pesquisa no Google relacionada com o seu sector ou produto, pode compreender os tipos de conteúdo e as palavras-chave que os concorrentes estão a utilizar. Isto pode ser utilizado para informar a sua própria estratégia de palavras-chave e desenvolver conteúdos que se destaquem da concorrência. Além disso, a pesquisa orgânica também pode ser utilizada para monitorizar as actividades dos concorrentes, como lançamentos de produtos e alterações de preços. Ao combinar a pesquisa orgânica com uma ferramenta de pesquisa de publicidade como a Ahrefs, pode obter uma imagem mais abrangente do cenário competitivo.

6. Compreender A Ferramenta De Pesquisa De Publicidade

As ferramentas de pesquisa de publicidade fornecem informações valiosas sobre as estratégias de anúncios dos seus concorrentes. Com estas ferramentas, pode obter informações valiosas sobre o texto do anúncio dos seus concorrentes, as UVP (propostas de valor únicas), os apelos à acção, os públicos-alvo e muito mais. A segmentação por lista de clientes no Google Ads é particularmente eficaz para alcançar públicos específicos. Com estes dados, pode desenvolver melhores estratégias para as suas próprias campanhas e maximizar a eficácia dos seus anúncios. Além disso, algumas ferramentas também permitem analisar as informações do leilão, o que lhe dá uma ideia de quem está a licitar em determinadas palavras-chave e quanto estão a gastar. Com esta informação à mão, pode ajustar as suas próprias licitações para garantir uma boa relação custo-eficácia e tráfego de alta qualidade.

7. Efectuar A Avaliação Comparativa Da Concorrência

Para compreender melhor os seus concorrentes, é importante comparar o seu desempenho com o do sector. A realização de uma análise da concorrência pode ajudá-lo a identificar os canais que têm a maior quota de tráfego e a avaliar a qualidade das estratégias dos seus concorrentes. Com a SimilarWeb, pode introduzir rapidamente o URL do Web site de um concorrente e ter uma ideia da sua estratégia de anúncios. Além disso, a utilização da pesquisa orgânica pode ajudá-lo a obter informações sobre os seus produtos, vendas e marketing. Ao efectuar a avaliação comparativa da concorrência e monitorizar os seus anúncios de pesquisa, pode identificar novas oportunidades de palavras-chave para melhorar o desempenho geral dos seus anúncios no Google Ads.

8. Monitorizar Os Anúncios De Pesquisa Dos Concorrentes

Depois de identificar o cenário competitivo, é importante monitorizar regularmente os anúncios de pesquisa dos concorrentes. Com o software de monitorização de campanhas, pode ver quais os concorrentes que lançaram novos anúncios ou ofertas de páginas de destino e qual o aspecto dos anúncios na página de resultados de pesquisa do Google. Além disso, a utilização de estratégias de remarketing pode aumentar significativamente a eficácia da sua monitorização competitiva. Uma ferramenta de monitorização de palavras-chave pode ajudá-lo a analisar a eficácia dos seus textos de anúncios e as palavras-chave que visam nas regiões onde apresenta os seus anúncios. Ao tirar partido das ferramentas de análise da concorrência, pode obter informações sobre as suas estratégias e utilizar essas informações para se manter à frente da concorrência.

9. Identificar Novas Oportunidades De Palavras-chave

Utilizando o Planeador de palavras-chave do Google Ads, os anunciantes podem identificar novas oportunidades de palavras-chave analisando as palavras-chave exclusivas dos seus concorrentes. Cada palavra-chave exclusiva de um concorrente pode transformar-se numa combinação perfeita para as campanhas do anunciante. Além disso, os anunciantes podem obter informações sobre os anúncios de pesquisa dos seus concorrentes utilizando a ferramenta Análise de campanhas do Google Ads. Com esta ferramenta, os anunciantes podem analisar as informações do leilão e a pesquisa orgânica para medir o desempenho dos seus concorrentes e identificar potenciais oportunidades. Implementar exclusões de IP pode ainda otimizar o seu controlo orçamental durante estas análises. Além disso, tirar partido da avaliação comparativa competitiva e monitorizar os anúncios de pesquisa dos concorrentes também pode ajudar os anunciantes a manterem-se na vanguarda e a melhorarem o desempenho geral dos anúncios.

10. Melhorar O Desempenho Geral Do Anúncio

Para melhorar ainda mais o desempenho das suas campanhas do Google Ads, é importante monitorizar as actividades dos seus concorrentes. Ao utilizar ferramentas de análise da concorrência, como o Planeador de palavras-chave do Google Ads, o Auction Insights, as ferramentas de pesquisa de publicidade, a avaliação comparativa da concorrência e a monitorização dos seus anúncios de pesquisa, pode obter uma melhor compreensão das suas estratégias e descobrir novas oportunidades de palavras-chave. Isto dar-lhe-á uma vantagem competitiva através do domínio da segmentação de público e ajudá-lo-á a manter-se à frente da curva.

Author:

Can Kıvanç

Co-founder & CEO of Adsbot

I am a full-stack marketer who has worked in digital marketing for 12 years and has experience with all stakeholders, including brands, agencies, and startups.