Ajuste da oferta no Google anúncios

É novo no mundo do marketing digital? Quer obter melhores resultados das suas campanhas publicitárias? Se sim, os ajustes de lance são uma das ferramentas mais importantes da sua caixa de ferramentas. Nesta publicação do blogue, analisaremos os diferentes tipos de ajustes de lance disponíveis e como eles podem ajudá-lo a atingir seus objetivosdo Google Analytics

O que é o ajuste de lance?

O ajuste de lance é um recurso do Google Ads que permite aumentar ou diminuir seus lances para determinados critérios. Isto dá-lhe mais controlo sobre as suas estratégias de licitação e ajuda-o a segmentar públicos-alvo específicos de forma mais eficaz. Pode definir ajustes de lances com base em factores como a localização, o tipo de dispositivo, a hora do dia, visitantes anteriores do Web site e outros critérios. Efetuar ajustes de licitação é uma forma eficaz de tirar o máximo partido das suas campanhas publicitárias. Pode ajustar as licitações para dar prioridade a diferentes públicos ou concentrar-se em determinadas áreas com taxas de conversãomais elevadas . Os modificadores de licitação também permitem ajustar as licitações para um determinado critério sem alterar a segmentação da campanha ou do grupo de anúncios. Isto é especialmente útil se pretender concentrar-se em determinadas horas ou locais em que os seus anúncios têm um desempenho melhor do que outros

Porquê utilizar o ajuste das licitações?

Os ajustes de lance no Google Ads permitem que os anunciantes personalizem suas campanhas e aumentem suas chances de sucesso. Ao ajustar as licitações com base em factores como a localização, o dispositivo, a hora do dia, os visitantes anteriores do Web site e muito mais, os anunciantes podem garantir que os seus anúncios são apresentados às pessoas certas no momento certo. Isto ajuda a aumentar as taxas de cliques (CTR) e as conversões, melhorando também o retorno do investimento (ROI). Os anunciantes podem escolher entre estratégias de licitação automatizadas ou definir manualmente ajustes de licitação ao nível da campanha e ao nível do grupo de anúncios. As estratégias automatizadas optimizam os cliques ou as conversões, enquanto as licitações manuais dão aos utilizadores mais controlo sobre os públicos que pretendem segmentar. Os ajustes de licitação constituem uma forma eficaz de os anunciantes tirarem o máximo partido das suas campanhas, controlando o montante que pagam por clique e optimizando o desempenho do PPC

Ajustes de lances positivos e negativos

É possível ajustar as licitações numa percentagem, dependendo de factores como o dispositivo, a localização, os dados demográficos, a hora, o público e muito mais. A licitação é efectuada através de um modificador positivo ou negativo. Existem três níveis disponíveis para ajustes de lances, cada um com o seu próprio modificador. Por exemplo, no Google Ads, os modificadores de lances por dispositivo permitem ajustar o lance padrão em uma porcentagem, dependendo do dispositivo em que o usuário está. A opção de lance também tem um intervalo de ajuste de 90% a 900%, pelo que pode reduzir o lance até 90% no negativo ou aumentar o lance até 900%. Isto dá aos anunciantes um maior controlo sobre a sua estratégia de licitação e permite-lhes adaptá-la às suas necessidades e objectivos específicos

Tipos de ajustes de lances

Os ajustes de lances são uma forma de personalizar os lances para diferentes tipos de pesquisas no Google Ads. Podem ajudá-lo a maximizar o desempenho das suas campanhas publicitárias, apresentando anúncios com maior ou menor frequência com base em determinados factores, como a localização, o dispositivo, a hora do dia, os visitantes anteriores do Web site e muito mais

Existem vários tipos de ajustes de lance disponíveis no Google Ads. Por exemplo, pode ajustar as suas licitações com base nos tipos de dispositivos, como computadores de secretária/laptop ou telemóveis e tablets. Também pode ajustar as licitações com base em dados demográficos, como a idade e o sexo. Além disso, a programação de anúncios é outro tipo de ajuste de licitação que permite alterar as licitações consoante a probabilidade de o utilizador estar online. Por fim, o CPA (custo por aquisição) alvo permite-lhe definir um custo médio por aquisição alvo que ajusta o valor do seu CPA em vez de apenas o valor da licitação

A utilização dos ajustes de licitação requer um conhecimento profundo do seu funcionamento e do modo como afectam o desempenho da campanha. Por este motivo, é importante testar diferentes combinações antes de se comprometer com qualquer estratégia específica, para que possa obter os melhores resultados possíveis das suas campanhas PPC

• Dispositivo

Para mostrar o seu anúncio com mais ou menos frequência para pesquisas efectuadas em determinados dispositivos (computadores, tablets ou dispositivos móveis), utilize os ajustes de lance por dispositivo. Considere uma campanha com um lance de CPC máximo de US$ 1,00 que tem um bom desempenho em dispositivos móveis. Aumenta o seu lance em 20% para pesquisas em dispositivos móveis de modo a alcançar mais clientes, resultando num lance final de $1,20 USD

• Localização

Utilize as modificações de lance de localização para controlar a frequência com que os clientes em países, cidades ou outras regiões específicas vêem o seu anúncio. Além disso, pode utilizar a segmentação de activos de localização para estabelecer várias licitações para clientes que estão perto da sua empresa

• Programação de anúncios

O ajuste de lances de programação de anúncios pode ser utilizado para aumentar ou diminuir os lances de campanhas que só são executadas em determinados dias ou horas.Para tal, é necessário criar primeiro um calendário de anúncios personalizado

• Métodos de segmentação

Defina ajustes de lance para tipos de campanha que exibem anúncios na Rede de Display e na Rede de Pesquisa com base em assuntos, posicionamentos e outros critérios de segmentação.

• Listas de remarketing para anúncios de pesquisa

Se pretender apresentar anúncios a utilizadores em listas de remarketing, pode especificar ajustes de lance para estas listas nos seus grupos de anúncios. Para os indivíduos que visitaram anteriormente o seu Web site nos últimos 30 dias, por exemplo, pode aumentar o seu lance em 25%.Deve começar por criar uma lista de remarketing, se ainda não a tiver

• Interacções (ajustes de chamadas)

Pode aumentar a sua oferta para dispositivos móveis para apresentar publicidade de interação de chamadas aos consumidores de telemóveis com maior frequência. A frequência com que apresenta activos de chamada e anúncios só de chamada aos utilizadores é influenciada pelas modificações da oferta de interação. Tem mais controlo sobre a frequência com que são apresentados com o seu anúncio e sobre a forma como os potenciais clientes interagem com a sua empresa, graças à flexibilidade de modificar as suas ofertas para determinadas interacções

• Dados demográficos (idade ou género)

Pode modificar a sua licitação para se concentrar em potenciais clientes de ambos os sexos, bem como naqueles que se enquadram em determinados grupos etários e económicos. Para maximizar cada impressão, as modificações de licitação demográficas afectam a frequência com que os seus anúncios são apresentados à população-alvo

Como adicionar um ajuste de lance na Rede de Pesquisa

• Abra a Conta do Google Ads
• No menu da página à esquerda, clique em Locais, Programação de anúncios, Dispositivos, Públicos-alvo, Dados demográficos, Posicionamentos ou Ajuste avançado de lance. Clicar em Ajuste avançado de lance abre a página Interações, onde é possível definir os ajustes de lance para chamadas, públicos-alvo ou dados demográficos.
• Seleccione a linha que pretende ajustar e clique no ícone de lápis na coluna “Ajuste de lance”. Se pretender definir ajustes de licitação para Dispositivos, também tem a opção de escolher um grupo de anúncios.
• Escolha “Aumentar” ou “Diminuir” no menu suspenso e insira uma porcentagem. Para remover um ajuste de lance, exclua o valor no campo.
• Clique em Guardar.

O impacto dos ajustes de lances nas estratégias de lances

Os ajustes de lance são parte integrante de qualquer estratégia de lances. Permitem-lhe segmentarpúblicos-alvo, dispositivos, localizações e horas do dia específicos, ao mesmo tempo que ajusta os lances para cima ou para baixo consoante o melhor desempenho. Fazer ajustes nos lances é uma ótima maneira de otimizar as campanhas do Google Ads e maximizar o ROI. Com os ajustes certos, pode garantir que os seus anúncios são vistos pelas pessoas certas às horas certas, ao mesmo tempo que controla os seus gastos com anúncios. Os ajustes de lances podem ajudá-lo a concentrar-se nas áreas mais rentáveis das suas campanhas e a ajustar os lances em conformidade, permitindo campanhas mais eficientes e eficazes