Wat is advertentieranglijst?

Ad Rank is een metriek die door Google Ads wordt gebruikt om de positie van je advertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) te bepalen. Ad Rank wordt berekend op basis van een combinatie van de hoogte van je bod en de kwaliteit van je advertenties, waaronder advertentierelevantie, verwachte doorklikfrequentie, ervaring van de landingspagina en advertentie-indeling.

Wanneer een gebruiker zoekt naar een trefwoord waarop jij je richt met je advertenties, gebruikt Google Ads Ad Rank om te bepalen welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde. Advertenties met een hogere Ad Rank worden meestal op hogere posities in de SERP weergegeven en hebben meer kans om door gebruikers te worden aangeklikt.

Ad Rank is een dynamische metriek die na verloop van tijd kan veranderen op basis van wijzigingen in je biedingen, de kwaliteit van je advertenties en het competitieve landschap voor de zoekwoorden waarop je je richt. Door je te richten op het verbeteren van de kwaliteit van je advertenties, zoals het verhogen van de advertentierelevantie en het verwachte doorklikpercentage, en het optimaliseren van je biedingen en budgetten, kun je je Ad Rank en de prestaties van je Google Ads campagnes verbeteren.

Wat bepaalt Ad Rank?

• Kwaliteit Score

De kwaliteit van een advertentie wordt meestal bepaald door drie variabelen: Verwacht doorklikpercentage (CTR), advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. De kwaliteitsscore, die kan worden gevolgd in het Google Ads account, is een samenvatting van Google’s evaluatie van de effectiviteit van de advertentie. Adverteerders hebben meer kans op effectieve campagnes als ze begrijpen hoe ze de kwaliteitsscore kunnen verbeteren en dit in de praktijk kunnen brengen. Daarnaast helpt een goede ervaring op landingspagina’s, waaronder snel laden van pagina’s en mobielvriendelijkheid, om de kwaliteitsscore te verbeteren.

• Bieden

Het bod verwijst naar de hoogste kosten per klik (CPC) die je bereid bent te betalen. Een hogere CPC weegt waarschijnlijk zwaarder mee in de berekening van de advertentierangorde door Google, maar zoals je ziet is dit niet de enige bepalende factor voor de advertentierangorde.

• Context van de zoekopdracht

De context is belangrijk in de advertentieveiling. Hetzelfde zoekwoord kan door twee gebruikers in totaal verschillende contexten worden gezocht. Google houdt bij het bepalen van de advertentierang rekening met de zoekwoorden van de gebruiker, de locatie, het apparaattype, de tijd, andere advertentieresultaten en organische resultaten op de pagina en andere gebruikerssignalen.

De verwachte impact van de advertentieassets

Het is beter om meer details in je advertenties te vermelden, zoals telefoonnummers, en meer extensies zoals sitelinks of callouts. Google Ads maakt een schatting van de prestaties van je advertentie op basis van de middelen en andere indelingen, omdat deze middelen het doorklikpercentagebeïnvloeden .

Wat is de Ad Rank Formule van Google?

De precieze formule voor het berekenen van advertentierangschikking is helaas niet bekend bij het grote publiek. Maar dat betekent niet dat het onmogelijk is om te begrijpen hoe Google de advertentierank bepaalt. Google is daarentegen relatief transparant geweest over de achterliggende oorzaken. Google’s ad rank methodologie hield simpelweg rekening met twee variabelen:

• Maximale kosten per klik (CPC): Het hoogste bod dat u bereid bent te betalen voor een zoekwoord
• Kwaliteitsscore

Merk op dat Google’s advertentie rang formule rekening houdt met veel meer dan slechts twee van deze. Hier is een voorbeeld:

Waarschijnlijk zullen adverteerders een lagere werkelijke CPC betalen vanwege de score van hoge kwaliteit. Zoals te zien is, leidt gewoon hoog bieden niet tot een betere advertentierangschikking.

Hoe Ad Rank verbeteren?

• De relevantie van uw advertentie verbeteren

Zorg ervoor dat je advertentietekst en zoekwoorden zeer relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Gebruik gerichte advertentieteksten die overeenkomen met de intentie van de gebruiker en neem trefwoorden op in je advertentieteksten die overeenkomen met de zoektermen van de gebruiker.

• Zorg voor zoveel mogelijk Google Ads extensies

Advertentie-extensies, zoals sitelinks, callout-tekst en structured snippets, zijn essentieel om de advertentierank te verbeteren. Meer extensies betekent een hogere CTR. Daarom helpt het om je advertentierank te verhogen. Maar extensies die geen verband houden met de zoekwoorden en andere advertentieteksten kunnen ervoor zorgen dat je advertentierank daalt.

• Landingspagina gebruiksvriendelijk maken

Belangrijke factoren zijn de laadsnelheid van de pagina, compatibiliteit met verschillende apparaten, gemakkelijk scannen en foutloos laden van de pagina.

• Relevante trefwoorden

Kies relevante zoekwoorden die gerelateerd zijn aan uw bedrijf en doelgroep. Gebruik hulpmiddelen voor zoekwoordenonderzoek om zoekwoorden te vinden met een hoog zoekvolume en weinig concurrentie.

• Kwaliteitsscore

Google Ads gebruikt een Quality Score om de rangorde van advertenties te bepalen. Om de Quality Score te verbeteren, moet je ervoor zorgen dat je advertenties relevant en nuttig zijn en een hoge CTR hebben.

• Biedbedrag

De hoogte van het bod is ook van invloed op de advertentierangorde. Zorg ervoor dat je genoeg biedt om te concurreren met andere adverteerders, maar niet zoveel dat het onrendabel wordt

• Verhoog het verwachte doorklikpercentage (CTR):

Verbeter het verwachte doorklikpercentage van je advertentie door gerichte advertentieteksten te gebruiken en relevante advertentie-extensies op te nemen. Experimenteer met verschillende advertentieteksten en extensies om te ontdekken wat het beste werkt voor je campagnes.

• Regelmatige optimalisatie

Controleer en optimaliseer je advertenties regelmatig om de advertentierank te verbeteren. Gebruik prestatiegegevens om te bepalen welke advertenties goed presteren en breng indien nodig wijzigingen aan.

Hoe helpt Adsbot u?