Klantenmatch van Google Ads

Als je wilt dat je internetreclame effectief is, moet je je kunnen richten op de juiste mensen met de juiste boodschap. E-mailadressen van klanten kunnen worden gebruikt in combinatie met de Customer Match-functie van Google Ads om de focus van een advertentiecampagne te beperken tot een bepaalde groep mensen. Door gebruik te maken van deze mogelijkheid kunnen bedrijven hun beoogde doelgroep effectief bereiken door middel van zeer gerichte en relevante promotie-inspanningen. In dit verhelderende artikel worden de fijne kneepjes van Google Ads Customer Match toegelicht, de potentiële voordelen voor uw onderneming uiteengezet en een aantal verstandige suggesties gedaan om het gebruik van dit onschatbare instrument te optimaliseren

Customer Match in Google Ads

Op het gebied van reclame hebben adverteerders nu de mogelijkheid om e-maillijsten te gebruiken om hun inspanningen te richten op bepaalde demografische groepen en interesses. Dit wordt mogelijk gemaakt door het gebruik van de functie Customer Match van Google Ads. Door gebruik te maken van deze techniek kunnen bedrijven e-mailberichten versturen naar individuele ontvangers of groepen ontvangers die deelnemen aan het gebruik van een gemeenschappelijk e-mailadres. Om selectief bepaalde personen te bereiken op verschillende platformen van Google, zoals Search, YouTube en Gmail, kunnen adverteerders een verzameling e-mailadressen opgeven die vervolgens door Google Ads worden vergeleken en uitgelijnd. Door gebruik te maken van deze functie kunt u effectief communiceren met uw bestaande klanten, contact leggen met voormalige gebruikers die niet meer actief zijn of nieuwe klanten werven met demografische kenmerken die overeenkomen met die van uw bestaande klanten

Gebruik Google Customer Match en zie resultaten

De implementatie van Google Ads Customer Match kan marketeers een groot aantal voordelige resultaten opleveren. In de eerste stadia maakt het het bereiken van uiterste precisie bij het richten mogelijk. Adverteerders hebben de mogelijkheid om effectief in contact te komen met hun gewenste doelgroep door een strategische benadering toe te passen waarbij hun bereik nauwgezet wordt verfijnd, voornamelijk door het gebruik van e-mailadressen, waardoor de vorming van uiterst nauwkeurige doelgroepsegmenten mogelijk wordt. Advertenties met zo’n opmerkelijk niveau van personalisering zijn inherent voorbestemd om een grotere neiging tot doorklikken teweeg te brengen, waardoor de kans op een succesvolle transactie toeneemt. Bovendien heb je, door gebruik te maken van de innovatieve functie die bekend staat als Google Customer Match, de uitzonderlijke mogelijkheid om effectief deel te nemen aan de strategische praktijk van retargeting van je advertenties, uitsluitend gericht op je bestaande klantenkring. Deze specifieke functie biedt adverteerders de mogelijkheid om contact te leggen met personen die al een bepaalde mate van bekendheid hebben verworven met hun gewaardeerde merk, onderscheidende producten of uitzonderlijke services, met de bedoeling om een groter aantal aankopen of extra verkopen te stimuleren

Hoe Google Customer Match gebruiken

Er zijn een aantal belangrijke dingen die je in gedachten moet houden bij het gebruik van Google Ads Customer Match. Zorg er eerst voor dat je e-maillijst compleet en up-to-date is. Een hoger matchpercentage en succesvollere marketing zijn het resultaat van het gebruik van correcte e-mailadressen. Ten tweede, verdeel je e-maillijst in subgroepen op basis van demografische gegevens, eerdere aankopen en andere informatie over je abonnees. Met deze informatie kun je je richten op bepaalde groepen klanten met advertenties die relevanter voor hen zijn. Customer Match kan ook worden gebruikt om bestaande klanten te upsellen of cross-sellen door ze te koppelen aan relevante versies van hun eerdere aankopen. Zorg er ten slotte voor dat je je inspanningen regelmatig analyseert en optimaliseert door statistieken zoals CTR, conversiepercentage en ROI bij te houden. Om het meeste uit je Google Ads Customer Match-campagnes te halen, kun je vervolgens je targeting, berichten en biedingen afstemmen om dit te bereiken

Google Ads’ Customer Match-publiekslijst maken is een fluitje van een cent. Hier is een vuistregel

1. Om naar het tabblad “Audience Manager” te gaan, log je in op je Google Ads-account.
2. Selecteer “Klantenlijst” in het vervolgkeuzemenu onder de sectie “Audience Lists”.
3. Selecteer gewoon “Klantenlijst uploaden” en zet je CSV-bestand klaar met de e-mailadressen van al je klanten.
4. Zet de e-mailadressen in een CSV-bestand en upload het. Controleer of het bestand voldoet aan de Google-regels voor gegevensgebruik en privacy.
5. Kies de kolom met de e-mailadressen en wijs deze toe aan de overeenkomstige kolom in Google Ads.
6. Voeg een beschrijvende naam, lidmaatschapsperiode en uitsluitingskeuzes toe aan uw doelgroeplijst om er uw eigen lijst van te maken.
7. Selecteer gewoon “Uploaden en lijst maken” om het maken van uw lijst af te ronden.

Het resultaat is dat Google Ads Customer Match een handige tool is waarmee marketeers specifieke mensen of groepen kunnen bereiken door alleen hun e-mailadressen te gebruiken. Door gebruik te maken van deze functie kunnen bedrijven de nauwkeurigheid van hun targeting verbeteren, opnieuw contact leggen met eerdere consumenten en anderen bereiken die hun interesses delen. Adverteerders kunnen de prestaties van hun Google Ads-campagnes maximaliseren, de betrokkenheid van gebruikers verhogen en hun marketingdoelstellingen behalen als ze de tijd nemen om deze best practices te leren kennen en toe te passen.