Google Ads Optimalisatie

Hoe je moet handelen bij het gebruik van Google Ads hangt af van de doelen van je marketingstrategie, maar er zijn een aantal fundamentele dingen die je moet weten om de voordelen te maximaliseren. Digitale marketeers over de hele wereld vertrouwen op Google Ads optimalisatie om hun diensten of goederen te verkopen. Soms gebruiken bedrijven ze om naamsbekendheid en klantenvertrouwen op te bouwen, als ze ze niet gebruiken voor conversies. Als je nieuw bent met Google Ads of weinig ervaring hebt, of als je opnieuw wilt beginnen om het meeste uit je advertenties te halen, moet je beginnen met het bouwen van een sterke structuur om je Google Ads Account te optimaliseren

 

De structuur van uw Google Ads-account optimaliseren

Een slordig gestructureerd Google Ads account is gedoemd te mislukken. Je kunt last hebben van lage kwaliteitsscores (QS) die kunnen leiden tot hoge kosten, irrelevante klikken en uiteindelijk onvoldoende conversies

 

Vier belangrijke bouwstenen vormen je Google Ads account

• Campagnes: Dit zijn ofwel zoekcampagnes, displaycampagnes of videocampagnes.
• Advertentiegroepen: Advertentiegroepen bevatten advertenties die vergelijkbare doelen hebben.
• Advertenties: Advertenties zijn verschillende producten of diensten onder dezelfde advertentiegroepen
• Trefwoorden: Trefwoorden zijn doelen voor je advertenties om te verschijnen in relevante zoekopdrachten

Laten we een voorbeeld geven om een duidelijker beeld te schetsen van hoe je je account moet structureren. Je zult je onze denkbeeldige laptopverkoper nog wel herinneren als je al eerder op onze blog bent geweest; als je dat nog niet hebt gedaan, is dat geen enkel probleem

 

Relevante campagnes, advertentiegroepen en advertenties maken en de juiste zoekwoorden targeten

Onze denkbeeldige laptopverkoper verkoopt verschillende soorten en merken laptops die verschillende doelen dienen. Hij zou twee campagnes kunnen maken. Eén voor het zoeknetwerk van Google met als doel zo snel mogelijk laptops te verkopen, de andere voor displaynetwerken om naamsbekendheid te creëren

 

De eerste campagne is voor zakelijke laptops en ze kunnen twee advertentiegroepen maken.Ze kunnen laptopaanbiedingen voor ontwerpers in de ene groep plaatsen en laptops voor werknemers in de andere

 

Ze kunnen twee advertenties maken in de advertentiegroep voor designerlaptops. Een advertentie voor grafische ontwerpers of videoproducenten die op zoek zijn naar werkende software zoals Adobe Photoshop en Adobe Premiere. Deze mensen zouden zoeken op trefwoorden als “laptops voor grafisch ontwerp, beste laptops voor photoshop/premiere/after effects, laptops voor videobewerking,” enz. Ze kunnen deze zinnen gebruiken als hun doelzoekwoorden

 

De andere advertentie is voor de verkoop van laptops met betere grafische kaarten die beter presteren in 3D-rendering. En de trefwoordzinnen zouden kunnen zijn: “laptops voor 3D-modellering, laptops voor Maya, beste laptops voor ZBrush” Ook zijn sommige grafische kaarten beter compatibel met specifieke 3D-modelleringssoftware; ze zouden ook de merken van deze grafische kaarten kunnen toevoegen aan hun trefwoordenlijst

 

Dit brengt ons bij de tweede advertentiegroep die zou kunnen bestaan uit goedkopere laptops voor gebruik op kantoor of thuis voor mensen die zich geen zorgen maken over hoge prestaties. De prestaties van deze laptops zouden voldoende moeten zijn om Microsoft Office-software en andere zakelijke basistools en entertainmenttools te draaien

 

Twee mogelijke advertenties voor deze groep zijn laptops voor kantoormedewerkers en laptops voor persoonlijk gebruik of gebruik thuis

 

De eerste advertentie kan worden ontworpen om bedrijven aan te trekken om bulkaankopen te doen voor hun inventaris. Dus, enkele van de sleutelwoorden in de lijst van deze advertentie zouden kunnen zijn “betaalbare laptops, laptops te koop, goedkope laptops voor kantoorwerk.”

 

De tweede advertentie zou gericht kunnen zijn op freelancers, zelfstandigen of mensen die op zoek zijn naar laptops voor tijdelijk gebruik. De trefwoordenlijst van deze advertentie zou zinnen kunnen bevatten als “thuiswerklaptops, laptops voor persoonlijk gebruik, beste budgetlaptops”

 

Nadat je je accountstructuur perfect hebt ingesteld, zijn er nog dingen die je kunt doen om je Google Ads te optimaliseren. Omdat optimalisatie een proces is en niet iets wat je één keer doet, leun achterover en ontspan

 

Wacht tot je genoeg gegevens hebt verzameld om je advertenties te verbeteren

Je moet niet hopen dat je advertenties hoge prestaties leveren zodra ze beginnen. Wacht op de gegevens en kijk wat je kunt doen om ze beter te laten presteren

 

Optimalisatiescore en aanbevelingen voor Google Ads

Controleer regelmatig je optimalisatiescore en relevante aanbevelingen. Sommige aanbevelingen komen misschien niet overeen met je doelen, maar als je ze negeert, is dat niet slecht voor je optimalisatiescore.Door irrelevante aanbevelingen te negeren, vergroot je bovendien je kansen om in de toekomst meer gerichte adviezen te krijgen

 

Het toepassen van Google Ads aanbevelingen kan je helpen met

• het verlagen van je CPC’s,
• het kiezen van geschiktere extensies
• het creëren van betere biedstrategieën
• en het beheren van je trefwoordlijsten en trefwoordmatchtypes.

Je hoeft de aanbevelingen niet altijd toe te passen en dat zou je ook niet moeten doen. Controleer de aanbeveling en als deze zinvol is voor je account, kun je deze toepassen

 

Wat wil je optimaliseren?

Hoewel Google geld verdient aan advertenties en jouw geld graag uitgeeft, bieden ze ook enkele tools en methoden om dat te voorkomen. Aan de andere kant ben je misschien bereid om een deel van je budget op te offeren om je zichtbaarheid te optimaliseren of om een paar conversies meer te krijgen. Enkele methoden en functies van Google Ads die je kunt gebruiken om je account te optimaliseren zijn

• Google Ads Scripts
• Slimme bied strategieën
• Trefwoord invoegen
• Negatieve zoekwoord lijst
• Trefwoord overeenkomst typen
• Indruk aandeel
• Zoektermen Rapport
• Dynamische zoekadvertenties
• Advertentie Extensies

Elk van deze opties heeft zijn voor- en nadelen. Zoals we al eerder in dit artikel hebben vermeld, moet je een duidelijke marketingstrategie hebben en zorgvuldig beslissen welke optie of opties je kiest

 

Google Ads Scripts gebruiken voor… Bijna alles

Het gebruik van Google Ads Scriptsis waarschijnlijk een van de beste, maar relatief moeilijkere manieren om je advertenties op veel verschillende niveaus te optimaliseren. Google Ads Scripts zijn stukjes JavaScript-code die je kunt gebruiken om je advertenties te optimaliseren.

 

De dingen die je met deze scripts kunt doen zijn bijna onbeperkt. Je kunt onder andere je budgetbeheer, zoekwoordprestaties, conversies en biedstrategieën optimaliseren. Je hoeft niet eens te weten hoe je moet coderen; meestal kopieer en plak je gewoon de code die het werk voor je doet. Soms moet je wat aanpassingen doen, maar daar heb je geen diepgaande kennis van codering voor nodig. Als Google Ads Scripts nieuw voor je is, bekijk dan onze introductieblogpost om meer te leren over deze geweldige functie

 

Gebruik slimme biedstrategieën om conversies te optimaliseren

Je realiseert je dat het een bodemloze put is als je begint te graven wat je allemaal met Google Ads kunt doen. Het is ook bijna onmogelijk om alles handmatig te beheren. Je moet leren hoe je sommige processen kunt automatiseren en optimaliseren

 

Met Smart Bidding Strategies kun je je conversies optimaliseren, afhankelijk van je marketingstrategie

 

Er zijn vijf soorten Smart Bidding-strategieën

• Target CPA: je kunt het gebruiken om meer conversies te krijgen als je budgetbeperkingen hebt.

• Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS): Stel een verkoopdoel in voor elke $ die je uitgeeft aan een advertentie en wacht tot Google zijn magie doet. En met magie bedoelen we het algoritme.

• Maximaliseer conversies: De naam spreekt voor zich. Maar als je deze strategie kiest, verbrand je gewoon geld.

• Conversiewaarde maximaliseren: Nog een voor de hand liggende naam, maar deze keer heb je iets meer controle over je budget.
• Verbeterde CPC (ECPC): Wil je handmatig bieden, maar ook profiteren van slimme biedstrategieën? Dan is deze optie iets voor jou.

Bekijk ons artikel over Smart Bidding Strategies voor een beter onderbouwde mening over het onderwerp

 

Gebruik Keyword Insertion om uw advertentieteksten automatisch te optimaliseren

Met een klein stukje code kun je de tekst van je advertentie aanpassen om meer klanten te bereiken. Keyword Insertion doet precies dat

 

Enkele voordelen van Keyword Insertion zijn

• CTR verhogen
• QS verhogen
• Geld en tijd besparen
• De aandacht van de gebruiker trekken met vetgedrukte tekst

Je kunt ons artikel Een uitgebreide introductie tot Keyword Insertion bezoeken om meer te leren over deze functie

 

Gebruik een negatieve trefwoordenlijst om te voorkomen dat uw QS daalt

Voor een efficiënte Google Ads campagne moet je weten op welke woorden je moet bieden, maar je moet ook weten op welke woorden je niet moet bieden

 

Het maken van een Negatieve Zoekwoorden Lijst en het micromanagen van de match types zal zeker een grote impact hebben op je QS, dus je CTR en (met grote waarschijnlijkheid) je conversies. Want deze lijst kan je targeting veel preciezer maken en voorkomt dat je geld uitgeeft aan nutteloze zoekwoorden. Hoe kun je deze zoekwoorden detecteren? We hebben er een artikel over waarin je kunt lezen hoe je negatieve zoekwoorden kunt herkennen

 

Gebruik de juiste Keyword Match Types die je doel dienen

Niet alle Keyword Match Types zijn gelijk. Ze kunnen je helpen meer conversies te krijgen, of ervoor zorgen dat je je geld voor niets uitgeeft – als je niet voorzichtig bent. Maar je kunt een Keyword Match Type strategie opbouwen beginnend bij Broad Match Type, nutteloze trefwoorden uitwiedend in het proces om je Exacte Match Types te vinden om je CTR en conversies te maximaliseren. Meer hierover in ons artikel “Keyword Match Type Gids met voorbeelden”

 

Gebruik impressiegegevens om impressies te optimaliseren

Impression Share (IS) gegevens tonen je de snelheid van je impressies ten opzichte van de mogelijke impressies die je advertentie zou kunnen krijgen. Het is dus een manier om te leren wat je hebt gemist. Wanneer je je IS-percentage analyseert, zou je een idee moeten hebben over wat je in je advertentie moet optimaliseren. Dit betekent dat je potentiële klanten verliest omdat je advertentie niet wordt weergegeven bij relevante zoekopdrachten. Dit kan komen door je zoekwoordkeuze, een laag budget, een lage QS of een andere reden. Je kunt dit begrijpen door het type IS te controleren,namelijk

• Aandeel zoekindrukken
• Weergave aandeel indrukken
• Verloren indruk aandeel zoeken (budget)
• Vertoning Verloren Indruk Aandeel (Budget)
• Aandeel verloren indrukken zoeken (Rank)
• Aandeel verloren indrukken weergeven (Rank)
• Exact match impressie aandeel zoeken

 

Zoektermenrapport gebruiken om trefwoordkansen te verkennen

Het controleren van je Zoektermen Rapport kan je helpen met drie fundamentele dingen

1. Je kunt uitzoeken welke zoekwoorden slecht presteerden en ze toevoegen aan je Negatieve Zoekwoorden Lijst
2. Je kunt de verschillende termen zien die je advertentie hebben getriggerd om te verschijnen. Het stelt je dus in staat om je Keyword Match Types te beheren. Ontdek ook nieuwe kansen voor zoekwoorden.
3. Je kunt bepalen welke Smart Bidding Strategy je moet gebruiken.

Om het beste resultaat uit het Zoektermenrapport te halen, moet je Google wat gegevens voor je laten verzamelen. Kijken naar de gegevens van één week is niet voldoende. Maar handelen op basis van de gegevens van een maand kan betere resultaten opleveren. [Je kunt leren hoe je kunt profiteren van het Zoektermenrapport door ons artikel te bezoeken]

 

Dynamische zoekadvertenties gebruiken als je een breed scala aan producten in dezelfde categorie hebt

Soms kun je niet elk zoekwoord toevoegen voor elk product in je inventaris. Je kunt Dynamic Search Ads gebruiken. Je kunt bijvoorbeeld honderd verschillende laptops in je inventaris hebben met kleine nuances in hun configuraties. Google doorzoekt je pagina’s, vindt deze producten en maakt advertenties voor relevante zoekopdrachten.Bekijk onze blogpost over Dynamic Search Ads als je ze verstandig wilt gebruiken, want soms kan het gebruik van DSA duur zijn

 

Gebruik relevante advertentie-extensies die aansluiten bij je marketingstrategie

Gebruik Ad Extensions alleen als je 100% zeker weet dat ze zullen werken. A/B-testen kan een goede strategie zijn om te bepalen of je ze moet gebruiken. Google geeft de voorkeur aan bepaalde advertenties met Ad Extensions omdat de kans groter is dat mensen converteren naar verkopen of leads. Als je bijvoorbeeld een lokaal bedrijf bent, zoals een elektricien, kun je je telefoonnummer of adres toevoegen aan je advertentie. Mensen zullen je eerder bellen of je winkel bezoeken dan dat ze op zoek gaan naar een nummer of adres van een andere lokale elektricien die geen extensie heeft gebruikt. We hebben een blogpost waarin we Ad Extensions en het gebruik ervan in meer detail uitleggen

 

Je moet nog steeds voorzichtig zijn bij het kiezen van je optimalisatiemethode

De resultaten van de methoden die in deze blogpost worden genoemd, hangen meestal af van wat je wilt optimaliseren en hoe je ze implementeert en uitvoert. Vergeet niet dat elk van deze methoden zowel nadelen als voordelen heeft. Weeg je opties af en maak de beste beslissing

 

Het belangrijkste is dat je de structuur van je Google Ads account op een solide basis bouwt. Anders kan een simpele fout je gebouw ruïneren

 

Als je het te druk hebt om al deze aanbevelingen te controleren of niet weet hoe, kan Adsbot tijd en geld voor je besparen. Met zijn AI-aangedreven algoritmen kun je dagelijks inzicht krijgen via Adsbot. Dit zal je helpen om je account te optimaliseren. Je kunt de meeste van je reguliere handelingen automatiseren met Adsbot, zodat je je meer kunt richten op de strategie. Last but not least kun je Adsbots waarschuwingen voor je account gebruiken; deze waarschuwingen zullen eventuele afwijkingen in je account vastleggen en je helpen deze te verhelpen.

 

Hoe vaak moet je Google Ads optimaliseren?

Hoe helpt Adsbot jou?

---