Biedaanpassing in Google -advertenties

Ben je nieuw in de wereld van digitale marketing? Wil je betere resultaten halen uit je advertentiecampagnes? Zo ja, dan zijn bodaanpassingen een van de belangrijkste tools in je gereedschapskist. In deze blogpost bekijken we de verschillende soorten bodaanpassingen die beschikbaar zijn en hoe ze je kunnen helpen om je Google Analytics-doelstellingen te bereiken

Wat is bodaanpassing?

Bodaanpassing is een functie in Google Ads waarmee je je biedingen voor bepaalde criteria kunt verhogen of verlagen. Dit geeft je meer controle over je biedstrategieën en helpt je om specifieke doelgroepen effectiever te targeten. Je kunt bodaanpassingen instellen op basis van factoren zoals locatie, apparaattype, tijd van de dag, eerdere websitebezoekers en andere criteria. Biedingen aanpassen is een effectieve manier om het meeste uit je reclamecampagnes te halen. Je kunt biedingen aanpassen om voorrang te geven aan verschillende doelgroepen of om je te richten op bepaalde gebieden met hogere conversiepercentages. Biedmodificatoren geven je ook de mogelijkheid om biedingen aan te passen voor een bepaald criterium zonder de targeting van je campagne of advertentiegroep te wijzigen. Dit is vooral handig als je je wilt richten op bepaalde tijden of locaties waar je advertenties beter presteren dan andere

Waarom bodaanpassing gebruiken?

Met bodaanpassingen in Google Ads kunnen adverteerders hun campagnes aanpassen en hun kans op succes vergroten. Door biedingen aan te passen op basis van factoren zoals locatie, apparaat, tijd van de dag, eerdere websitebezoekers en meer, kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun advertenties op het juiste moment aan de juiste mensen worden getoond. Dit helpt om de click-through rates (CTR) en conversieste verhogen en het rendement op investering (ROI) te verbeteren. Adverteerders kunnen kiezen uit geautomatiseerde biedstrategieën of handmatig bodaanpassingen instellen op zowel campagneniveau als advertentiegroepniveau. Geautomatiseerde strategieën optimaliseren voor klikken of conversies, terwijl handmatige biedingen gebruikers meer controle geven over de doelgroepen waarop ze zich willen richten. Biedaanpassingen bieden adverteerders een krachtige manier om het meeste uit hun campagnes te halen door te bepalen hoeveel ze per klik betalen en de prestaties van PPC te optimaliseren

Positieve en negatieve bodaanpassingen

Het is mogelijk om biedingen met een percentage aan te passen, afhankelijk van factoren zoals apparaat, locatie, demografie, tijd, doelgroep en meer. Het bieden gebeurt via een positieve of negatieve modifier. Er zijn drie niveaus beschikbaar voor bodaanpassingen, elk met zijn eigen modifier. In Google Ads kun je bijvoorbeeld met apparaat-aanpassingen je standaardbod met een percentage aanpassen, afhankelijk van het apparaat waarop de gebruiker zich bevindt. De biedoptie heeft ook een aanpassingsbereik van 90%-900%, dus je kunt het bod tot 90% negatief verlagen of tot 900% verhogen. Dit geeft adverteerders meer controle over hun biedstrategie en stelt hen in staat deze af te stemmen op hun specifieke behoeften en doelen

Soorten bodaanpassingen

Bodaanpassingen zijn een manier om je biedingen aan te passen voor verschillende soorten zoekopdrachten in Google Ads. Ze kunnen je helpen om de prestaties van je advertentiecampagnes te maximaliseren door advertenties vaker of minder vaak weer te geven op basis van bepaalde factoren zoals locatie, apparaat, tijd van de dag, eerdere websitebezoekers en meer

Er zijn verschillende soorten bodaanpassingen beschikbaar in Google Ads. Je kunt bijvoorbeeld je biedingen aanpassen op basis van apparaattypen zoals desktop/laptop of mobiele telefoons en tablets. Je kunt ook biedingen aanpassen op basis van demografische gegevens zoals leeftijd en geslacht. Daarnaast is ad scheduling een ander type bodaanpassing waarmee je biedingen kunt aanpassen afhankelijk van wanneer de gebruiker waarschijnlijk online is. Tot slot kun je met Target CPA (Cost per Acquisition) een doelstelling voor gemiddelde kosten per acquisitie instellen waarmee je de waarde van je CPA aanpast in plaats van alleen het bodbedrag zelf

Het gebruik van bodaanpassingen vereist een grondig begrip van hoe ze werken en hoe ze de campagneprestaties beïnvloeden. Daarom is het belangrijk om verschillende combinaties te testen voordat u zich vastlegt op een bepaalde strategie, zodat u de best mogelijke resultaten uit uw PPC-campagnes haalt

• Apparaat

Om uw advertentie vaker of minder vaak weer te geven voor zoekopdrachten die plaatsvinden op bepaalde apparaten -computers, tablets of mobiele apparaten- gebruikt u bodaanpassingen voor apparaten. Overweeg een campagne met een maximaal CPC-bod van $1 USD dat het goed doet op mobiele apparaten. U verhoogt uw bod met 20% voor zoekopdrachten op mobiele apparaten om meer klanten te bereiken, wat resulteert in een eindbod van $1,20 USD

• Locatie

Gebruik locatiebodaanpassingen om te bepalen hoe vaak klanten in specifieke landen, steden of andere regio’s uw advertentie te zien krijgen. Daarnaast kun je targeting op locatie gebruiken om verschillende biedingen in te stellen voor klanten die zich in de buurt van je bedrijf bevinden

• Planning van advertenties

Biedaanpassingen in de advertentieplanning kunnen worden gebruikt om uw biedingen te verhogen of te verlagen voor campagnes die alleen op bepaalde dagen of op bepaalde tijden worden uitgevoerd. Je moet eerst een aangepaste advertentieplanning maken om dit te kunnen doen

• Targeting methoden

Stel bodaanpassingen in voor campagnetypes die advertenties weergeven op het Display Netwerk en het Zoeknetwerk op basis van onderwerpen, plaatsingen en andere targetingcriteria.

• Remarketinglijsten voor zoekadvertenties

Als je advertenties wilt weergeven aan gebruikers op remarketinglijsten, kun je bodaanpassingen opgeven voor deze lijsten in je advertentiegroepen. Voor personen die in de afgelopen 30 dagen je website hebben bezocht, kun je bijvoorbeeld je bod met 25% verhogen. Je moet eerst een remarketinglijst maken als je die nog niet hebt

• Interacties (oproepaanpassingen)

Je kunt je bod voor mobiele apparaten verhogen om vaker oproepinteractie-advertenties weer te geven aan consumenten met een mobiele telefoon. Hoe vaak je belactiva en alleen-bellen-advertenties aan gebruikers weergeeft, wordt beïnvloed door interactie-aanbiedingen. Je hebt meer controle over hoe vaak ze je advertentie tonen en hoe potentiële klanten met je bedrijf interageren dankzij de flexibiliteit om je biedingen voor bepaalde interacties aan te passen

• Demografische gegevens (leeftijd of geslacht)

Je kunt je bod aanpassen om je te richten op potentiële klanten van beide geslachten en op klanten die binnen bepaalde leeftijds- en economische groepen vallen. Om elke impressie te maximaliseren, beïnvloeden demografische bodaanpassingen hoe vaak je advertenties worden weergegeven aan de doelgroep

Een bodaanpassing toevoegen op het zoeknetwerk

• Open de Google Ads-account
• Klik in het paginamenu aan de linkerkant op Locaties, Advertentieschema, Apparaten, Doelgroepen, Demografische gegevens, Plaatsingen of Geavanceerd bod aanpassen. Als u op Geavanceerd bod aanpassen klikt, wordt de pagina Interacties geopend, waar u uw bodaanpassingen voor oproepen, doelgroepen of demografische gegevens kunt instellen.
• Selecteer de rij die u wilt aanpassen en klik op het potloodpictogram onder de kolom “Biedaanpassing”. Als je bodaanpassingen voor apparaten wilt instellen, heb je ook de optie om een advertentiegroep te kiezen.
• Kies “Verhogen” of “Verlagen” uit de vervolgkeuzelijst en voer een percentage in. Als je een bodaanpassing wilt verwijderen, verwijder je de waarde in het veld.
• Klik op Opslaan.

De impact van bodaanpassingen op biedstrategieën

Biedaanpassingen zijn een integraal onderdeel van elke biedstrategie. Hiermee kun je specifieke doelgroepen, apparaten, locaties en tijdstippen targeten, terwijl je ook biedingen naar boven of beneden kunt bijstellen, afhankelijk van wat het beste presteert. Biedingen aanpassen is een geweldige manier om Google Ads-campagnes te optimaliseren en de ROI te maximaliseren. Met de juiste aanpassingen kun je ervoor zorgen dat je advertenties worden gezien door de juiste mensen op de juiste tijdstippen, terwijl je ook je advertentie-uitgaven onder controle houdt.Met bodaanpassingen kun je je richten op de meest winstgevende gebieden van je campagnes en de biedingen dienovereenkomstig aanpassen, waardoor je efficiëntere en effectievere campagnes kunt voeren