Pubblici con Intento Personalizzato in Google Ads

La chiave del successo nel mondo in continua evoluzione della pubblicità su Internet è il targeting di precisione. Il leader del settore della pubblicità digitale, Google Ads, presenta Custom Intent Audiences, una nuova e rivoluzionaria funzione. Questo blog esplora le Custom Intent Audiences, includendo la loro definizione, il loro utilizzo e una guida completa per ottimizzarne le funzionalità. Insieme, esploreremo le caratteristiche di questa innovativa funzione e scopriremo come le aziende possono utilizzarla per migliorare le loro campagne pubblicitarie.

Cosa sono le Custom Intent Audiences in Google Ads?

La nozione di pubblici di intenti personalizzatiin Google Ads si colloca all’intersezione tra specificità ed efficacia. Questi pubblici sono costituiti da segmenti di utenti altamente mirati che hanno dimostrato una forte propensione a interagire con particolari beni o servizi. I pubblici di intenti personalizzati, a differenza delle scelte di targeting più generali, consentono agli operatori di marketing di adattare la loro strategia in base agli scopi espressi dagli utenti, garantendo che i loro annunci pubblicitari vengano visti da coloro che sono veramente interessati a ciò che hanno da offrire.

Le Custom Intent Audiences, in breve, consentono agli operatori del marketing di mirare con precisione, mostrando la loro pubblicità a un pubblico preselezionato e desideroso di convertire. Utilizzando l’abbondanza di dati a cui Google ha accesso, questa funzione consente di concentrarsi su individui specifici in base alle loro interazioni, ricerche e attività online.

Come funzionano le Custom Intent Audiences?

La combinazione di analisi del comportamento dell’utente e apprendimento automatico è alla base del funzionamento delle Custom Intent Audiences. Ecco una spiegazione del funzionamento dei vari pubblici:

1. Analisi dell’intento dell’utente: Utilizzando algoritmi avanzati, Google esamina le attività degli utenti in tutta la sua vasta rete. Il sistema analizza l’intento, dalle ricerche alle visite al sito web, individuando le tendenze che suggeriscono l’interesse dell’utente per determinati beni o servizi.
2. Creazione di segmenti personalizzati: Google Ads genera Custom Intent Audiences, che sono segmenti personalizzati, basati sull’analisi dei dati. Queste categorie sono costituite da persone che dimostrano intenti associati a particolari termini, argomenti o settori commerciali. Grazie alla segmentazione, gli inserzionisti possono facilmente adattare la loro messaggistica agli interessi degli utenti.
3. Posizionamento degli annunci in tempo reale: La vera magia arriva durante le aste pubblicitarie, dopo che le Custom Intent Audiences sono state stabilite. Gli inserzionisti possono fare offerte strategiche per gli spazi pubblicitari quando i consumatori all’interno di queste audience vengono scoperti in tempo reale. L’effetto finale è un sistema calibrato con precisione che mostra ai consumatori gli annunci pubblicitari nel momento esatto in cui è più probabile che interagiscano con essi.
4. Apprendimento e miglioramento continui: La versatilità delle Custom Intent Audiences è ciò che le rende così grandi. Grazie alle interazioni degli utenti, il sistema impara continuamente e migliora gradualmente le parti. Utilizzando un metodo iterativo, gli inserzionisti possono essere certi di rivolgersi al pubblico corretto e che la definizione di tale pubblico si adatta per riflettere i cambiamenti del comportamento degli utenti.

Come creare pubblici di intenti personalizzati?

Dopo aver analizzato i meccanismi interni, esaminiamo l’utilità della creazione di Intent Audience personalizzate. Ecco una guida dettagliata:

• Andate su Gestore delle audience per Google Ads:

Aprire Audience Manager navigando nel proprio account Google Ads. È da questo hub principale che creerete le vostre Custom Intent Audiences.

• Scegliete “Custom Intent Audience”:

Andate alla sezione “Custom Intent Audience” di Audience Manager. In questo modo si avvia il processo di sviluppo di un pubblico di nicchia specifico per gli obiettivi della campagna.

• Identificare parole chiave e URL:

Elencate le parole chiave e gli URL pertinenti alle vostre offerte. Si tratta di una fase importante, in quanto pone le basi per la ricerca da parte di Google Ads di persone interessate a ciò che avete da offrire.

• Stabilire i limiti del pubblico:

Regolate i requisiti del vostro pubblico. Si tratta di stabilire i tipi di dispositivi, la lingua preferita e l’area geograficadel pubblico target . Queste specifiche garantiscono che gli spettatori vedano la vostra pubblicità nel contesto appropriato.

• Rivedere e salvare:

Prima di impegnarsi, accertarsi che le impostazioni del pubblico di intenti personalizzato supportino gli obiettivi della campagna. Salvate le impostazioni del pubblico quando siete soddisfatti. La vostra sezione personalizzata è ora pronta per un targeting efficace.

• Integrare nelle campagne:

Dopo aver creato il pubblico di intenti personalizzato, è sufficiente incorporarlo nelle campagne Google Ads. Utilizzate questo gruppo di pubblico per perfezionare il targeting in modo che i visitatori interessati ai vostri servizi trovino i vostri annunci interessanti.

Vantaggi delle Custom Intent Audiences:

1. Targeting di precisione:

Utilizzando le Custom Intent Audiences, potete assicurarvi che gli utenti attivamente interessati ai vostri prodotti o servizi vedano i vostri annunci. Questa specificità aumenta la probabilità di conversioni.

2. Maggiore pertinenza:

Potete rendere i vostri annunci più rilevanti per gli utenti segmentando il vostro pubblico in base allo scopo che hanno espresso. L’efficacia delle vostre campagne pubblicitarie aumenta grazie a questa pertinenza, che rafforza il legame con il vostro pubblico di riferimento.

3. Ottimizzazione del budget pubblicitario:

È possibile ottimizzare il budget pubblicitario utilizzando le Custom Intent Audiences. Per ottenere il massimo dal vostro denaro, piazzate le offerte su persone che hanno maggiori possibilità di conversione.

4. Flessibilità in risposta agli input degli utenti:

Il processo di apprendimento continuo delle Custom Intent Audiences garantisce la capacità di adattarsi ai cambiamenti del comportamento degli utenti. I vostri segmenti di pubblico cambiano come il sistema, in modo che il vostro approccio al targeting rimanga aggiornato.

5. Approfondimenti completi:

L’impiego di Custom Intent Audiences offre una comprensione approfondita del comportamento degli utenti. L’esame delle prestazioni di questi pubblici fornisce informazioni utili che possono essere utilizzate per migliorare l’intero piano pubblicitario.

Un esempio di pubblico di intenti personalizzato potrebbe essere:

Per dimostrare l’efficacia delle Custom Intent Audiences, vediamo un esempio:

Situazione: Rivenditore di moda online

Obiettivo: Incrementare le vendite su Internet di una nuova collezione di capi di abbigliamento invernali.

1. Stabilire un pubblico di intenti personalizzato: Elencare parole chiave e URL relativi alla moda invernale, come “cappotti invernali”, “stivali per le stagioni fredde” e gli indirizzi di blog o pubblicazioni di moda pertinenti.
2. Stabilire le condizioni: Per attirare i clienti che navigano in movimento, specificate la posizione geografica in aree che stanno vivendo l’inverno, scegliete le lingue preferite e concentratevi sui dispositivi mobili.
3. Implementare nelle campagne: Incorporare il pubblico con intento personalizzato in iniziative di marketing mirate che mettano in risalto la collezione invernale di abbigliamento.
4. Risultati: Agli utenti che cercano attivamente o interagiscono con il materiale di moda invernale vengono mostrati annunci strategici della campagna. Di conseguenza, la linea di prodotti invernali vede un aumento delle vendite online e una maggiore percentuale di clic.

È chiaro che questa funzione rappresenta un cambiamento paradigmatico nel campo della pubblicità online, e siamo giunti alla fine della nostra esplorazione approfondita delle Custom Intent Audiences in Google Ads. Le tecniche pubblicitarie diventano ancora più precise quando è possibile identificare i consumatori con un intento comprovato. Grazie a una comprensione approfondita delle Custom Intent Audiences, le aziende possono accedere a un potente strumento che migliora il loro targeting, adattandosi al contempo al panorama in continua evoluzione del comportamento degli utenti. I Custom Intent Audiences sono i maestri della sinfonia pubblicitaria online, che riuniscono in un insieme armonico le aziende e i pubblici che cercano attivamente ciò che hanno da offrire.