Parole chiave negative in Google Ads

In qualità di marketer, uno dei vostri obiettivi principali è quello di generare lead e conversioni attraverso le vostre campagne Google Ads. Tuttavia, potreste inavvertitamente sprecare denaro per termini di ricerca non pertinenti alla vostra attività o alle vostre campagne. Quando vengono ricercate queste parole chiave irrilevanti, è necessario aggiungerle alle parole chiave negative, in modo che il vostro annuncio non appaia invano nei risultati di ricerca. Queste ricerche irrilevanti sono note come “parole chiave negative“.

L’aggiunta di parole chiave negative alla vostra campagna può aiutarvi a concentrare il vostro budget su termini più rilevanti e, in ultima analisi, a migliorare il vostro ROI. In questo articolo vi forniremo una guida passo passo su come ricercare e aggiungere parole chiave negative alle vostre campagne e gruppi di annunci Google Ads.

Perché le parole chiave negative sono importanti?

Le parole chiave negative sono una parte essenziale di qualsiasi campagnaPPC, in quanto aiutano a filtrare il traffico irrilevante che difficilmente si convertirà. In questo modo si garantisce che il budget venga speso per i termini di ricerca che hanno maggiori probabilità di portare a una vendita o a un lead, migliorando così il ROI complessivo.

Inoltre, l’utilizzo di parole chiave negative può contribuire a migliorare il Quality Score, ovvero la misura di Google che valuta la pertinenza e l’utilità degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione per gli utenti. Un punteggio di qualità elevato può portare a CPC più bassi e a migliorare la posizione degli annunci, quindi vale la pena dedicare del tempo ad aggiungere parole chiave negative alla vostra campagna.

Come aggiungere parole chiave negative alla campagna di Google Ads?

Esistono 3 modi per aggiungere parole chiave negative alla vostra campagna Google Ads:

• Corrispondenza ampia
• Corrispondenza di frase
• Corrispondenza esatta.

La corrispondenza ampia consente di visualizzare l’annuncio per qualsiasi termine di ricerca che includa la parola chiave negativa, oltre a termini simili. Ad esempio, se aggiungete “scarpe” come parola chiave negativa a corrispondenza ampia, il vostro annuncio non verrà visualizzato per le ricerche su “negozio di scarpe”, “scarpe da donna” o “scarpe da corsa”.

Corrispondenza di frase: la corrispondenza è un’opzione di targeting che consente agli inserzionisti di impedire la visualizzazione dei loro annunci agli utenti che cercano una frase specifica.

Ad esempio, se un inserzionista vende orologi di lusso ma non vuole mostrare i suoi annunci agli utenti che cercano orologi economici, può utilizzare la corrispondenza di frase negativa per impedire che i suoi annunci vengano visualizzati quando gli utenti cercano frasi come “orologi economici” o “orologi poco costosi”

La corrispondenza esatta è un’opzione più restrittiva, che consente di visualizzare l’annuncio solo per le ricerche relative all’esatta parola chiave negativa aggiunta. Quindi, se aggiungete “scarpe” come parola chiave negativa a corrispondenza esatta, il vostro annuncio non verrà visualizzato per nessuna ricerca che includa la parola “scarpe”, come “negozio di scarpe” o “scarpe da donna”. Tuttavia, mostrerebbe comunque le ricerche relative a termini simili, come “scarpe da corsa”.

Per aggiungere parole chiave negative alla vostra campagna, seguite i seguenti passaggi:

1. Accedete al vostro account Google Ads e cliccate sulla scheda “Parole chiave”.
2. Cliccate sul pulsante “PAROLE CHIAVE” e selezionate “Parole chiave negative” dal menu a discesa.
3. Inserite le parole chiave negative nel campo “Inserisci una parola o frase chiave per riga”.
4. Selezionate il tipo di corrispondenza (ampia o esatta) e fate clic su “Salva”.

Ed ecco fatto! Avete aggiunto con successo le parole chiave negative alla vostra campagna Google Ads. Ricordatevi di controllare regolarmente il rapporto sui termini di ricerca per assicurarvi che le parole chiave negative siano ancora pertinenti e di aggiungerne di nuove se necessario.

Aggiungere parole chiave negative per rimanere sempre ottimizzati

Durante il processo di creazione di una campagna Google Ads, potete facilmente individuare e aggiungere parole chiave irrilevanti alla vostra attività e alla pubblicità pay-per-click. In realtà, non è uno sforzo sufficiente. Osservandola pagina “Termini di ricerca” sotto la scheda “Parole chiave”, si possono notare molte parole chiave irrilevanti diverse da quelle aggiunte. Per questo motivo, è importante controllare la pagina “Termini di ricerca” il più spesso possibile. È una delle parti più importanti del processo diottimizzazione di Google Ads. Nella pagina “Termini di ricerca” è possibile selezionare parole chiave irrilevanti e fare clic su “Aggiungi come parola chiave negativa”. Dopo aver fatto clic su questo pulsante, si può decidere se aggiungere parole chiave negative a livello di campagna o di gruppo di annunci. Dipende dall’impostazione pubblicitaria e dalla struttura della campagna. Di seguito è riportato un esempio.

Le parole chiave negative sono una parte fondamentale di qualsiasi campagna Google Ads, in quanto aiutano a filtrare il traffico irrilevante e a migliorare il ROI. Seguite i passi di questo articolo per aggiungere parole chiave negative alla vostra campagna e assicurarvi che il vostro budget sia speso per i termini di ricerca giusti.

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