Lista di controllo per la ricerca di parole chiave

Se siete specialisti SEO e volete ottimizzare il vostro sito web o se volete assicurarvi che i vostri contenuti siano ricchi di parole chiave e pertinenti, questo post è per voi! Abbiamo creato una lista di controllo completa che copre tutti gli aspetti chiave della ricerca di parole chiave, dalla pianificazione e ricerca all’implementazione. Continuate a leggere per maggiori informazioni.

Durante la ricerca delle parole chiave è necessario tenere conto di alcuni punti importanti e non saltarli. Questi sono i seguenti:

Cercare la parola chiave principale nella barra di ricerca
Conoscere il proprio pubblico
Trovare una parola chiave principale a cui mirare
Analizzare il pubblico per identificare le sue esigenze
Elencare le parole chiave e trovare la parola chiave principale
Identificare le parole chiave a coda lunga
Controllare l’intento di ricerca
Analizzare le strategie dei concorrenti
Verificare il volume e la difficoltà delle parole chiave
Ottimizzare i contenuti

Seguire una regolare lista di controllo delle parole chiave influirà positivamente anche sulle prestazioni delle campagne create in Google Ads. Effettuare una ricerca approfondita sulle parole chiave per le campagne pubblicitarie, seguire regolarmente gli aggiustamenti dell’offerta di queste parole chiave dopo la creazione della campagna e, allo stesso modo, effettuare controlli regolari sulle parole chiave negative consentirà di mostrare gli annunci al pubblico target pertinente, migliorando così il punteggio di qualità dell’annuncio.

Approfondiamo un po’ questi punti della checklist nel marketing PPC.

Cercare la parola chiave principale nella barra di ricerca

La ricerca della parola chiave principale nella barra di ricerca è una parte importante del processo di ricerca delle parole chiave. Per iniziare questo processo, inserite la vostra parola chiave principale nella barra di ricerca di Google e guardate cosa appare nelle SERP. Assicuratevi di annotare le parole chiave che compaiono, poiché spesso sono correlate all’argomento del vostro sito web o della vostra attività. Potete anche utilizzare i forum per trovare idee per le parole chiave relative al vostro argomento. Una volta ottenuto un elenco di parole chiave, potete usarle per trovare la vostra parola chiave principale e identificare le parole chiave a coda lunga che sono rilevanti per la vostra attività. Questo vi aiuterà a capire come gli utenti cercano le informazioni relative alla vostra attività.

Naturalmente, non si utilizza solo questo metodo. Con il Google Keyword Planner, a cui possono accedere gli inserzionisti e gli esperti SEO che desiderano effettuare ricerche sulle parole chiave nell’interfaccia di Google Ads Manager, è possibile vedere i volumi di ricerca mensili delle parole chiave, la strategia di offerta fornita dai concorrenti e altre parole chiave ricercate in alternativa. In questo modo, è possibile sapere con quale frequenza e in che modo le parole chiave vengono cercate nelle SERP di Google, nella lingua e nel targeting della località che avete stabilito, e quali risultati ottengono in media. Esistono altri siti web a pagamento o gratuiti per il controllo delle parole chiave.

Conoscere il pubblico

Prima di iniziare la ricerca di parole chiave, è essenziale comprendere il proprio pubblico di riferimento. Sapere chi è il vostro pubblico di riferimento, le sue esigenze e ciò che gli interessa vi aiuterà a creare una strategia di parole chiave più efficace. La ricerca dei clienti target e la comprensione dei loro interessi, comportamenti e preferenze vi aiuterà a identificare le parole chiave più efficaci per raggiungerli. Potete utilizzare sondaggi, interviste, strumenti online, analisi dei social media e altri metodi per capire il vostro pubblico di riferimento e il linguaggio che utilizza quando cerca prodotti o servizi come il vostro. Una volta acquisita una migliore comprensione dei vostri clienti target, potrete iniziare a formulare una strategia di parole chiave efficace per raggiungerli.

Individuare una parola chiave primaria a cui puntare

Dopo aver condotto una ricerca sulle parole chiave e aver compreso le esigenze del vostro pubblico di riferimento, è importante identificare una parola chiave primaria su cui puntare. La parola chiave principale deve essere correlata all’argomento principale che avete scelto e deve essere sufficientemente specifica da portare traffico rilevante al vostro sito web. Quando si seleziona una parola chiave primaria, occorre considerare il volume, la difficoltà e l’intento di ricerca. È inoltre importante considerare il rapporto con le altre parole chiave individuate. Ad esempio, se trovate una parola chiave primaria correlata a una delle vostre parole chiave a coda lunga, potete utilizzare queste parole chiave correlate nei vostri contenuti per l’ottimizzazione. Ricercando e analizzando diversi tipi di parole chiave in Google Ads, è possibile identificare la migliore parola chiave primaria per il proprio sito web.

Analizzate il vostro pubblico per identificare le sue esigenze

L’analisi del pubblico è una fase essenziale del processo di ricerca delle parole chiave. Capendo chi è il vostro pubblico di riferimento e quali sono le sue esigenze, sarete in grado di identificare i termini e le frasi che probabilmente utilizzeranno quando cercheranno contenuti relativi al vostro argomento. Questo include l’analisi di elementi come i dati demografici, gli interessi e gli intenti. È inoltre possibile esaminare i tipi di contenuti verso i quali sono attratti e identificare le parole chiave associate a tali contenuti. Ad esempio, potreste scoprire che il vostro pubblico è interessato ai principali argomenti legati alla salute e al benessere, quindi potete incorporare termini come “benessere”, “fitness”, “nutrizione” e “esercizio fisico” nel vostro elenco di parole chiave. Capire le esigenze del vostro pubblico vi aiuterà a creare contenuti che risuonino con loro.

Elencare le parole chiave e trovare la parola chiave principale

Dopo aver identificato il vostro pubblico e le sue esigenze, è il momento di elencare le parole chiave che vi aiuteranno a raggiungerlo. Dovete creare un elenco di tutte le parole chiave pertinenti che possono essere utilizzate per raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Dovreste anche creare un elenco di parole chiave a coda lunga per completare la parola chiave principale. Una volta ottenuto l’elenco delle parole chiave, è necessario analizzarle per identificare la parola chiave principale che meglio si adatta al vostro contenuto. Dovete esaminare il volume di ricerca e la difficoltà di ciascuna parola chiave per determinare quale sia la più adatta al vostro contenuto. Inoltre, è necessario analizzare l’intento di ricerca per assicurarsi che la parola chiave sia appropriata per la propria pagina web.

Identificare le parole chiave a coda lunga

Una volta trovata la parola chiave principale e identificate le esigenze del pubblico, il passo successivo è identificare le parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca specifici caratterizzati dalla lunghezza di tre o più parole e di solito sono più uniche delle frasi di due parole. L’utilizzo di strumenti per le parole chiave, come il “Phrase Match Report”, può aiutare a identificare queste parole chiave. Inoltre, è necessario verificare l’intento di ricerca delle parole chiave per assicurarsi di rivolgersi al pubblico giusto con i contenuti giusti. Una volta identificate le parole chiave a coda lunga, è importante analizzare il volume e la difficoltà di ciascuna parola chiave per determinare quali saranno le più efficaci per la vostra strategia di ottimizzazione dei contenuti.

Controllare l’intento di ricerca

Una volta identificate le parole chiave primarie e secondarie, è importante determinare l’intento di ricerca che le sottende. L’intento di ricerca è essenzialmente il motivo per cui qualcuno digita una determinata parola chiave. Può essere classificato come informativo, di navigazione, transazionale o commerciale. Conoscere l’intento di ogni parola chiave vi aiuterà a ottimizzare i vostri contenuti di conseguenza. Ad esempio, se qualcuno digita “comprare libri e-commerce”, probabilmente sta cercando di acquistare qualcosa. D’altro canto, se qualcuno cerca “cos’è l’e-commerce”, potrebbe essere alla ricerca di informazioni e non necessariamente intenzionato ad acquistare qualcosa al momento. La comprensione dell’intento di ricerca è essenziale per creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti e portino a conversioni come CPC, CTR, CPM e altri importanti KPI.

Un altro aspetto importante del volume di ricerca delle parole chiave da parte degli utenti è l’adeguamento delle offerte. Gli aggiustamenti dell’offerta in Google Ads consentono di aumentare i tassi di click-through e il ROI, permettendo agli inserzionisti di personalizzare le loro campagne e di aumentare le loro possibilità di successo regolando le offerte in base a fattori quali la posizione, il dispositivo, l’ora del giorno, i visitatori passati del sito web, i concorrenti e altro ancora. Grazie agli aggiustamenti delle offerte decisi in base ai dati sulle prestazioni, il budget per una parola chiave poco performante può essere ridotto o sostituito con una raccomandazione alternativa basata sui risultati di ricerca. Grazie al monitoraggio regolare della dashboard dei KPI, possiamo misurare le prestazioni delle nostre campagne pubblicitarie e risparmiare il nostro budget intervenendo rapidamente.

Analizzare le strategie dei concorrenti

Una volta identificata la parola chiave principale, potete analizzare le strategie utilizzate dai vostri concorrenti per ottimizzare i loro contenuti. L’analisi delle strategie dei concorrenti per le parole chiave può aiutarvi a identificare le lacune del mercato e a trovare nuove idee per i contenuti.

Durante la ricerca delle strategie dei vostri concorrenti, dovreste cercare le parole chiave a cui si rivolgono, i tipi di contenuti che producono, la qualità dei loro contenuti e la frequenza di pubblicazione. Inoltre, è necessario esaminare i backlink che hanno e monitorare eventuali cambiamenti nelle loro classifiche di ricerca nel corso del tempo. Con gli insight di Google Ads, potete osservare i vostri concorrenti e ottenere informazioni più dettagliate sulle loro prestazioni pubblicitarie. Lavorando sulle strategie di parole chiave dei vostri concorrenti, potrete capire cosa sta funzionando per loro e utilizzare queste informazioni per sviluppare un piano più efficace per la vostra azienda.

D’altra parte, con il Rapporto sui termini di ricerca in Google Ads, potete ottenere i risultati delle prestazioni dei vostri risultati di ricerca e determinare il vostro piano d’azione insieme all’analisi delle prestazioni della vostra campagna.

Controllare il volume e la difficoltà delle parole chiave

Una volta identificata la parola chiave principale e generato un elenco di parole correlate, è il momento di verificare il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave. Si tratta di una parte essenziale della vostra lista di controllo per la ricerca di parole chiave, in quanto vi aiuta a determinare quali parole chiave saranno più efficaci per generare traffico e conversioni.

Potete andare direttamente su Keyword Planner o su altre piattaforme che vi permettono di ricercare il volume delle parole chiave e poi controllare facilmente le ricerche medie mensili di quella parola chiave e le possibili idee.

Per trovare il volume di ricerca di ogni parola chiave, potete utilizzare strumenti come Google Keyword Planner. È importante cercare parole chiave con un alto volume di ricerca e un basso indice di difficoltà. Questo vi aiuterà a restringere l’elenco delle parole chiave più pertinenti e valide per la vostra attività. Inoltre, è importante verificare la concorrenza per ogni parola chiave, in modo da determinare quanto sarà difficile classificarsi per esse. Una volta individuate le parole chiave migliori per il vostro sito web, potrete ottimizzare i contenuti di conseguenza e iniziare a vedere i risultati dei vostri sforzi SEO.

Ottimizzare i contenuti

Uno dei punti più importanti nell’ottimizzazione di Google Ads è l’organizzazione dei contenuti. La qualità dei contenuti che offrite sui vostri prodotti e servizi sul vostro sito web influisce anche sulla qualità dell’annuncio. Una landing page qualificata aumenterà i clic sugli annunci. Pertanto, dare importanza all’ottimizzazione dei contenuti influirà sulle prestazioni in tutte le aree.

Una volta identificate le parole chiave che si desidera raggiungere, è il momento di ottimizzare i contenuti per ottenere il massimo impatto SEO. Utilizzate la parola chiave principale nei titoli, nel testo e nella descrizione della vostra pagina web. Assicuratevi che sia usata in modo naturale e pertinente, facile da capire per i lettori. Inoltre, includete altre parole chiave correlate nel contenuto per aumentare la visibilità nei risultati di ricerca. Utilizzate anche immagini e video per fornire un ulteriore contesto e coinvolgere gli utenti. Infine, assicuratevi che tutti i vostri contenuti siano ottimizzati sia per i dispositivi desktop che per quelli mobili, in modo da raggiungere un pubblico più ampio. Grazie a questi suggerimenti, potrete assicurarvi che i vostri contenuti siano ottimizzati per ottenere la massima visibilità sui motori di ricerca.