Che cos’è una conversione di visualizzazione in Google Ads?

Siete utenti di Google Ads e volete ottenere il massimo dalle vostre campagne? Se è così, probabilmente avete sentito parlare di conversioni attraverso le visualizzazioni. Le conversioni attraverso le visualizzazioni sono uno strumento potente che vi aiuta a monitorare quando gli utenti guardano un annuncio, ma non fanno clic. In questo blog post vi spiegheremo cosa sono le conversioni attraverso le visualizzazioni e come funzionano in Google Ads.

Che cos’è una conversione view-through?

Le conversioni attraverso la vista (VTC) sono un nuovo tipo di monitoraggio delle conversioni all’interno di Google Ads, che misura il numero di visitatori che hanno visto il vostro annuncio sulla Rete Display di Google ma che non hanno fatto clic su di esso, pur convertendosi entro 30 giorni. Questa “conversione senza clic” misura il successo di un annuncio nell’impiantare l’idea di un prodotto o servizio nella mente di un cliente e fornisce una visione più olistica dell’efficacia di una campagna pubblicitaria. Il monitoraggio delle conversioni View-Through aiuta anche a ottimizzare gli annunci per ottenere prestazioni migliori.

Come funziona il monitoraggio delle conversioni View-Through?

Il monitoraggio delle conversioni attraverso la vista funziona monitorando i visitatori che hanno visto un annuncio ma non hanno fatto clic su di esso. Quando un utente vede l’annuncio, si fa venire in mente l’idea del prodotto o del servizio. Il monitoraggio viene poi effettuato attraverso strumenti come Google Analytics o DemandJump per misurarne l’efficacia. Questo tipo di monitoraggio delle conversioni aiuta ad attribuire le conversioni agli annunci anche quando non c’è stato un clic diretto. In questo modo i marketer possono comprendere meglio l’impatto degli annunci sulle conversioni e ottimizzare le campagne per ottenere i massimi risultati.

Quali sono i vantaggi del monitoraggio delle conversioni View-Through?

I vantaggi del monitoraggio delle conversioni view-through sono molteplici. Con il monitoraggio delle conversioni view-through, i marketer possono comprendere meglio l’andamento delle loro campagne pubblicitarie e utilizzare i dati per prendere decisioni più informate. Tracciando le conversioni view-through, gli inserzionisti avranno un quadro più chiaro dell’efficacia delle loro campagne e saranno in grado di misurare con precisione l’impatto dei loro annunci sulle reti display e di ricerca. Inoltre, possono vedere quali annunci hanno una buona risonanza con il loro pubblico di riferimento e dovrebbero essere mantenuti in funzione, mentre vengono eliminati quelli che non hanno la stessa risonanza e dovrebbero essere interrotti. Inoltre, le conversioni view-through consentono ai marketer di tracciare gli utenti che hanno visto un annuncio ma non hanno cliccato, il che può aiutare a identificare potenziali clienti e lead.

Quali sono le sfide del monitoraggio delle conversioni view-through?

Nonostante i suoi vantaggi, il monitoraggio delle conversioni view-through non è privo di sfide. Ad esempio, può essere difficile tracciare con precisione le conversioni view-through a causa della natura della tecnologia utilizzata. Inoltre, possono verificarsi discrepanze tra le campagne, poiché alcune metriche come il tasso di impression e di click-through possono variare a seconda della piattaforma. Esiste anche il rischio di un doppio conteggio delle conversioni, che può portare a una sovrastima delle prestazioni. Infine, può essere difficile distinguere tra una conversione view-through e altri tipi di conversioni, come quelle organiche o da referral. Per superare queste sfide, è importante comprendere i diversi tipi di conversioni view-through disponibili e come ottimizzarli.

Quali sono i diversi tipi di conversioni View-Through?

Oltre alle conversioni view-through tradizionali, esistono diversi altri tipi di conversioni view-through che possono essere monitorati. Tra questi, le conversioni “last click”, che misurano la performance di un singolo annuncio e il suo impatto sulla conversione; le conversioni “search”, che misurano il numero di persone che hanno visto un annuncio e poi hanno cercato lo stesso termine; e le conversioni “multi-channel”, che misurano l’impatto combinato di più canali su una singola conversione. Tutti questi tipi di conversioni visualizzate forniscono indicazioni preziose sull’efficacia delle vostre campagne pubblicitarie nel favorire le conversioni.

Come ottimizzare le conversioni di tipo View-Through?

Per ottimizzare le conversioni di visualizzazione, gli inserzionisti devono concentrarsi sull’ottimizzazione della visibilità dei loro annunci. Ciò può essere fatto rivolgendosi a un pubblico pertinente e utilizzando annunci di dimensioni maggiori. Inoltre, gli inserzionisti dovrebbero puntare a creare annunci pertinenti e accattivanti che si distinguano dagli altri. Inoltre, dovrebbero testare diverse varianti dei loro annunci per verificare quali producono il maggior numero di conversioni. Infine, dovrebbero utilizzare campagne di remarketing per rivolgersi agli utenti che hanno visto in precedenza i loro annunci ma non hanno ancora convertito. Seguendo queste strategie, gli inserzionisti possono massimizzare le conversioni di visualizzazione e garantire la massima efficacia delle loro campagne.

Come si possono monitorare le conversioni di visualizzazione?

Per tracciare in modo accurato le conversioni di visualizzazione, è importante utilizzare uno strumento come Google Analytics o DemandJump. Con questi strumenti è possibile misurare il numero di volte in cui un annuncio è stato visto, il numero di conversioni che ne sono derivate e il numero totale di conversioni view-through. È inoltre possibile utilizzare metriche come il “tempo di conversione” e il “tasso di conversione medio” per comprendere meglio l’efficacia dei propri annunci. Inoltre, il tracciamento delle conversioni visualizzate vi permette di identificare modelli o tendenze nel comportamento degli utenti per ottimizzare le vostre campagne per ottenere il massimo successo.