Annunci di testo espansi vs. annunci di ricerca reattivi

Due formati distinti nell’ambito del marketing sui motori di ricerca sono gli Expanded Text Ads (ETA) e i Responsive Search Ads (RSA). Questo articolo si addentra nella complessità di questi formati di marketing, fornendo delucidazioni su ciò che li contraddistingue, sui loro attributi distintivi e un esame esaustivo delle differenze tra Expanded Text Ads e Responsive Search Ads.

Cosa sono gli annunci di testo espansi?

Gliannunci di testo espansi (Expanded Text Ads, ETA) sono un formato pubblicitario obsoleto che offre agli inserzionisti un ampio spazio per articolare il loro messaggio sul terreno sacro delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Le ETA, annunciate dallo stimato Google Ads, comprendono un triumvirato di campi per i titoli, ognuno dei quali è dotato di una soglia di caratteri limitata, insieme a un paio di campi per le descrizioni. Questo particolare formato consente agli inserzionisti di creare testi pubblicitari più lunghi e articolati, offrendo così numerose possibilità di esporre caratteristiche, vantaggi o proposte promozionali dei prodotti. La maggiore ampiezza della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) consente agli inserzionisti di creare dichiarazioni esaurienti e precise per il pubblico a cui si rivolgono.

Cosa sono gli annunci di ricerca reattivi?

IResponsive Search Ads (RSA) rappresentano un formato pubblicitario sorprendentemente dinamico e flessibile, introdotto da Google Ads. A differenza degli ETA, i Responsive Search Ads (RSA) comprendono la generazione di molti titoli e descrizioni accattivanti. Ciò consente ai sofisticati algoritmi di apprendimento automatico di Google di valutare dinamicamente diverse combinazioni e di determinare le variazioni pubblicitarie più efficaci. Gli operatori di mercato forniscono una riserva di titoli e spiegazioni accattivanti, mentre Google Ads amalgama in modo ingegnoso diverse permutazioni pubblicitarie in base alla loro pertinenza rispetto alla richiesta di ricerca dell’utente, alla classificazione dei dispositivi e a vari altri fattori determinanti. La suddetta metodologia adattiva cerca di fornire pubblicità estremamente personalizzata e accattivante agli individui.

Qual è la differenza tra annunci di testo espansi e annunci di ricerca reattivi?

Gli annunci di testo espansi richiedono agli inserzionisti di inserire manualmente tre titoli e due descrizioni, consentendo così un certo livello di personalizzazione, anche se manca l’adattabilità dinamica degli annunci di ricerca reattivi.

L’ETA offre un quadro pubblicitario solido e qualsiasi sperimentazione con diverse iterazioni richiede un adattamento manuale da parte degli inserzionisti. Le RSA sfruttano la potenza dell’apprendimento automatico per valutare autonomamente diversi assortimenti di titoli e descrizioni, adattandosi efficacemente al comportamento degli utenti e alle complesse sfumature del contesto di ricerca. Questo test dinamico facilita il perfezionamento continuo, senza l’incessante interferenza manuale.