Qu’est-ce que l’enchère de marque dans Google Ads ?

Vous êtes un annonceur et vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads? Vous voulez vous assurer que personne d’autre n’utilise votre nom de marque dans ses annonces ? Si c’est le cas, vous devez comprendre ce qu’est l’enchère de marque et comment elle peut vous aider. En tant qu’Adsbot, nous pouvons trouver les concurrents qui ciblent les recherches de votre marque. Mais tout d’abord, commençons par l’enchère de marque

Qu’est-ce que l’enchère de marque (Trademark Bidding) ?

L’enchère de marque, également connue sous le nom d’enchère de marque, est un acte d’enchère sur des mots-clés particuliers liés à la marque pour la recherche payante sur les moteurs de recherche tels que Google Ads. Cette pratique permet aux entreprises d’acquérir une plus grande visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en rivalisant avec leurs concurrents et d’autres annonceurs pour les premières places. Il s’agit d’utiliser le nom de sa propre marque comme mot clé pour augmenter ses chances d’apparaître dans les SERP, tout en enchérissant sur les noms de marque de ses concurrents pour accroître sa propre visibilité. Cette stratégie d’enchères sur les mots clés de Google Ads vise à surclasser les concurrents et à accroître la visibilité d’une marque, ce qui se traduit en fin de compte par une augmentation du trafic sur le site web, des prospects et des ventes.

Comment Google Ads organise-t-il une vente aux enchères ?

Chaque fois qu’un espace publicitaire est disponible, Google Ads organise une vente aux enchères pour déterminer quelles annonces seront diffusées et dans quel ordre. Contrairement aux enchères classiques, les enchères de Google Ads déterminent si une annonce est diffusée ou non en fonction de l’offre de l’annonceur, de son budget et de son score de qualité. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, l’enchère se déroule entre tous les annonceurs soumissionnant pour le mot-clé correspondant. Les enchères déterminent quelles annonces sont diffusées et lesquelles ne le sont pas, en fonction du score de qualité, du montant de l’enchère et du budget de l’annonceur le plus offrant. Le CPA cible (coût cible par acquisition) est une méthode d’enchère automatisée de Google Ads qui vous permet d’optimiser vos campagnes en fonction de plusieurs objectifs. Il est important de comprendre comment Google Ads gère une enchère, car cela peut vous aider à prendre des décisions éclairées lorsque vous enchérissez sur le nom de votre propre marque ou sur des marques concurrentes.

Pourquoi est-il important d’enchérir sur votre propre marque ?

Il est important d’enchérir sur votre propre marque dans Google Ads, car cela peut contribuer à améliorer l’expérience client et à protéger vos ventes. Cela peut également accroître votre influence sur l’aspect des résultats de recherche, en vous permettant de contrôler votre message et les listes organiques des SERP. En outre, elle vous permet de créer des annonces de marque adaptées aux intérêts des utilisateurs qui sont suffisamment proches de la conversion pour envisager des produits concurrents. Enfin, les enchères de marque peuvent constituer une stratégie précieuse pour identifier l’activité des concurrents et se protéger contre la violation des marques.

Inscriptions organiques dans les SERP et publicités de marque

Les listes SERP organiques et les annonces de marque présentent toutes deux des avantages en termes de visibilité, de taux de clics, de notoriété de la marque, etc. Les listes SERP organiques vous permettent d’optimiser votre titre, votre description et d’autres balises méta pour un meilleur classement. En revanche, enchérir sur votre propre marque dans Google Ads signifie utiliser le nom de votre entreprise comme mot-clé afin d’avoir un certain contrôle sur votre classement dans les SERP. Vous pouvez également mettre en avant des caractéristiques spéciales ou des propositions de valeur uniques dans le texte de l’annonce et les extensions avec un contenu très performant. Enchérir sur les termes de votre propre marque vous permet de dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) avec jusqu’à quatre annonces affichées en haut des résultats de recherche. En outre, les mots-clés de marque sont généralement très bon marché, mais ils ont souvent un retour sur investissement très élevé en raison de l’intention élevée des internautes. En fin de compte, le fait d’enchérir sur des mots clés de marque dans vos campagnes de recherche payante peut vous aider à délivrer un message clair et à créer des annonces spécifiques à votre cible.

Que signifie « enchérir sur sa propre marque » ?

Enchérir sur votre propre marque dans Google Ads est un excellent moyen de s’assurer que le nom de votre entreprise est la première chose que les internautes voient lorsqu’ils effectuent une recherche. Comme nous l’avons déjà mentionné, les enchères sur les termes de votre marque constituent un investissement important, car elles permettent d’empêcher les concurrents de s’emparer de vos utilisateurs qui sont suffisamment proches de la conversion pour être persuadés de s’en détourner. En enchérissant sur votre propre marque, vous pouvez également avoir une plus grande influence sur l’aspect des résultats de recherche et faire apparaître plus de listes dans les résultats de recherche organiques. En outre, vous pouvez utiliser la part d’impression cible pour contrôler la fréquence à laquelle vous apparaissez dans les résultats de recherche et accroître la visibilité de votre marque.

Comment utiliser le nom de votre entreprise comme mot-clé ?

Enchérir sur votre propre marque dans Google Ads est un excellent moyen d’améliorer l’expérience client et de protéger vos ventes face à la concurrence. En utilisant le nom de votre entreprise comme mot clé, vous pouvez dominer le haut de la page des résultats de recherche en affichant plus de listes et en occupant plus d’espace avec les annonces de votre marque. Cela contribuera à créer une reconnaissance de la marque et une confiance pour votre entreprise. Notez que les concurrents ne peuvent pas utiliser des noms de marques déposées dans leur texte publicitaire – c’est la seule condition restante.

Qu’est-ce que la stratégie d’enchères de marque PPC ?

L’enchère de marque PPC est une approche stratégique de l’enchère sur des mots-clés de marque, tels que le nom de votre propre entreprise ou les noms de marque de vos concurrents. Ce type d’enchères sur les mots-clés vous permet de rivaliser avec d’autres entreprises dans le même espace, et peut vous aider à augmenter votre visibilité et vos conversions. Cette stratégie vous permet de définir un montant d’enchère maximum que Google Ads utilisera pour déterminer l’emplacement de vos annonces dans les SERP. En enchérissant sur votre propre marque, vous pouvez vous assurer que vos annonces apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche, ce qui permet de les distinguer des autres campagnes. En outre, les enchères sur les concurrents peuvent vous aider à prendre l’avantage sur vos concurrents en veillant à ce que leurs annonces n’apparaissent pas dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents.

Enchères concurrentielles sur PPC : comment utiliser les noms de marque de vos concurrents comme mots clés ?

Google Ads ayant supprimé les restrictions qui empêchaient les marques d’enchérir sur les mots clés d’un concurrent, les entreprises peuvent désormais se frayer un chemin dans le paysage numérique de leurs concurrents en plaçant des annonces payantes pour les termes de leur marque. Cette stratégie d’enchères de marquePPC vise à mettre en évidence la proposition unique d’une entreprise dans le texte de l’annonce et à l’aider à gagner en notoriété. Il est important de comprendre comment utiliser les noms de marque de vos concurrents comme mots-clés, car cela peut être un excellent moyen de prendre l’avantage sur la concurrence et d’améliorer votre visibilité dans les SERP.