Qu’est-ce que l’Ad Rank ?

Le classement des annonces est un indicateur utilisé par Google Ads pour déterminer la position de vos annonces sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Le classement des annonces est calculé en fonction du montant de votre enchère et de la qualité de vos annonces, notamment la pertinence de l’annonce, le taux de clics attendu, l’expérience de la page de destination et le format de l’annonce.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un mot clé ciblé par vos annonces, Google Ads utilise le classement des annonces pour déterminer les annonces qui s’affichent et l’ordre dans lequel elles sont présentées. Les annonces dont le classement est élevé sont généralement affichées en meilleure position dans les SERP et ont plus de chances d’être consultées par les utilisateurs.

Le classement des annonces est une mesure dynamique qui peut évoluer au fil du temps, en fonction des modifications apportées à vos enchères, de la qualité de vos annonces et de la concurrence pour les mots clés que vous ciblez. En vous efforçant d’améliorer la qualité de vos annonces, par exemple en augmentant leur pertinence et le taux de clics attendu, et en optimisant vos enchères et vos budgets, vous pouvez améliorer votre classement des annonces et les performances de vos campagnes Google Ads.

Ce qui détermine le classement des annonces :

• Le score de qualité

La qualité d’une annonce est principalement déterminée par trois variables : Letaux de clics attendu (CTR), la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination . Lescore de qualité, qui peut être suivi dans le compte Google Ads, est un résumé de l’évaluation par Google de l’efficacité de l’annonce. Les annonceurs ont plus de chances de mener des campagnes efficaces s’ils comprennent comment améliorer les scores de qualité et s’ils les mettent en pratique. En outre, une bonne expérience sur les pages de destination, notamment un chargement rapide des pages et la convivialité pour les mobiles, contribue à améliorer le score de qualité.

• Enchères

L’enchère correspond au coût par clic (CPC) le plus élevé que vous êtes prêt à payer. Un CPC plus élevé aura probablement plus de poids dans le calcul du classement des annonces par Google, mais comme nous l’avons vu, ce n’est pas le seul facteur déterminant du classement des annonces.

• Contexte de la recherche

Le contexte est important dans les enchères publicitaires. Le même mot-clé peut être recherché par deux utilisateurs dans des contextes totalement différents. Google tient compte des mots de recherche de l’utilisateur, de sa localisation, du type d’appareil, de l’heure, des autres résultats publicitaires et organiques sur la page, ainsi que d’autres signaux de l’utilisateur lorsqu’il détermine le classement des annonces.

L’impact attendu des actifs publicitaires

Il est préférable de fournir plus de détails dans vos annonces, comme des numéros de téléphone, et plus d’extensions comme des liens vers des sites ou des appels. Google Ads évalue les performances de votre annonce en fonction des ressources et des autres formats, car ces ressources ont une incidence sur le taux de clics.

Quelle est la formule de classement des annonces de Google ?

En fait, la formule précise de calcul du classement des annonces est malheureusement inconnue du grand public. Mais cela ne signifie pas qu’il est impossible de comprendre comment Google détermine le classement des annonces. Google, en revanche, a été relativement transparent sur les causes qui le sous-tendent. La méthodologie de classement des annonces de Google prend simplement en compte deux variables :

• Le coût maximal par clic (CPC) : L’enchère la plus élevée que vous êtes prêt à payer pour un mot-clé
• Score de qualité

Notez que la formule de classement des annonces de Google prend en compte bien plus que ces deux éléments. Voici un exemple :

Il est probable que les annonceurs paieront un CPC réel moins élevé en raison du score de haute qualité. Comme on peut le constater, il ne suffit pas de faire des enchères élevées pour améliorer le classement des annonces.

Comment améliorer le classement des annonces ?

• Améliorer la pertinence de vos annonces

Veillez à ce que votre texte publicitaire et vos mots-clés soient très pertinents par rapport à la requête de l’utilisateur. Utilisez un texte publicitaire ciblé qui correspond à l’intention de l’utilisateur et incluez dans votre texte publicitaire des mots-clés qui correspondent aux termes de recherche de l’utilisateur.

• Fournissez autant de ressources d’extension Google Ads que possible

Les extensions d’annonces, telles que les sitelinks, les textes d’appel et les extraits structurés, sont essentielles pour améliorer le classement des annonces. Plus il y a d’extensions, plus le CTR est élevé. Cela permet donc d’améliorer le classement des annonces. Cependant, les extensions sans rapport avec les mots-clés et les autres textes publicitaires peuvent faire chuter le classement de votre annonce.

• Rendre la page d’atterrissage conviviale

Les facteurs importants sont la vitesse de chargement des pages, la compatibilité entre les appareils, la facilité de lecture et l’absence d’erreurs dans le chargement des pages.

• Mots clés pertinents

Choisissez des mots-clés pertinents en rapport avec votre activité et votre public cible. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver des mots clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

• Score de qualité

Google Ads utilise un score de qualité pour déterminer le classement des annonces. Pour améliorer la note de qualité, assurez-vous que vos annonces sont pertinentes, utiles et qu’elles ont un taux de clics élevé.

• Montant de l’enchère

Le montant de l’enchère influe également sur le classement de l’annonce. Veillez à enchérir suffisamment pour concurrencer les autres annonceurs, mais pas trop pour que cela ne soit pas rentable

• Augmentez le taux de clics attendu (CTR) :

Améliorez le taux de clics attendu pour votre annonce en utilisant un texte publicitaire ciblé et en incluant des extensions d’annonces pertinentes. Faites des essais avec différents textes publicitaires et extensions pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes.

• Optimisation régulière

Contrôlez et optimisez régulièrement vos annonces pour améliorer leur classement. Utilisez les données de performance pour déterminer quelles sont les annonces les plus performantes et apportez les modifications nécessaires.

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