¿Qué es una conversión de visualización en Google Ads?

¿Eres usuario de Google Ads y quieres sacar el máximo partido a tus campañas? Si es así, es probable que haya oído hablar de las conversiones directas. Las conversiones directas son una potente herramienta que puede ayudarle a realizar un seguimiento de los usuarios que ven un anuncio, pero no hacen clic en él. En esta entrada del blog, explicaremos qué son las conversiones directas y cómo funcionan en Google Ads

¿Qué es una conversión directa?

Las conversiones directas (VTC) son un nuevo tipo de seguimiento de conversiones dentro de Google Ads que mide cuántos visitantes vieron su anuncio de la Red de Display de Google pero no hicieron clic en él y, aun así, convirtieron 30 días después. Esta «conversión sin clic» mide el éxito de un anuncio a la hora de implantar la idea de un producto o servicio en la mente de un cliente y proporciona una visión más holística de la eficacia de una campaña publicitaria. El seguimiento de las conversiones directas también ayuda a optimizar los anuncios para mejorar su rendimiento

¿Cómo funciona el seguimiento de las conversiones directas?

El seguimiento de las conversiones a través de anuncios funciona mediante el seguimiento de los visitantes que han visto un anuncio pero no han hecho clic en él. Cuando un usuario ve el anuncio, le viene a la mente la idea del producto o servicio. A continuación, se realiza un seguimiento a través de herramientas como Google Analytics o DemandJump para medir su eficacia. Este tipo de seguimiento de conversiones ayuda a atribuir conversiones a los anuncios aunque no haya habido un clic directo. Esto permite a los profesionales del marketing comprender mejor el impacto de los anuncios en las conversiones y puede ayudarles a optimizar sus campañas para obtener los máximos resultados

¿Cuáles son las ventajas del seguimiento de las conversiones View-Through?

Las ventajas del seguimiento de las conversiones directas son múltiples. Con el seguimiento de las conversiones directas, los profesionales del marketing pueden comprender mejor el rendimiento de sus campañas publicitarias y utilizar los datos para tomar decisiones más informadas. Mediante el seguimiento de las conversiones, los anunciantes obtendrán una imagen más clara de la eficacia de sus campañas y podrán medir con precisión el impacto de sus anuncios de display y de la red de búsqueda. También les permite ver qué anuncios están resonando con su público objetivo y deben mantenerse en funcionamiento, al tiempo que eliminan aquellos que no están resonando tan bien y deben detenerse. Además, las conversiones por visualización permiten a los profesionales del marketing realizar un seguimiento de los usuarios que han visto un anuncio pero no han hecho clic en él, lo que puede ayudar a identificar clientes potenciales

¿Cuáles son los retos de realizar un seguimiento de las conversiones directas?

A pesar de sus ventajas, el seguimiento de las conversiones «view-through» no está exento de dificultades. Por ejemplo, puede ser difícil realizar un seguimiento preciso de las conversiones «view-through» debido a la naturaleza de la tecnología utilizada. Además, puede haber discrepancias entre campañas, ya que algunas métricas como la impresión y el porcentaje de clics pueden variar en función de la plataforma. También existe el riesgo de contar dos veces las conversiones, lo que puede llevar a sobrestimar el rendimiento. Por último, puede ser difícil diferenciar entre una conversión por visualización y otros tipos de conversiones, como las conversiones orgánicas o por recomendación. Para superar estos retos, es importante comprender los diferentes tipos de conversiones view-through disponibles y cómo optimizarlas

¿Cuáles son los diferentes tipos de conversiones View-Through?

Además de las conversiones por visualización tradicionales, existen otros tipos de conversiones por visualización que pueden rastrearse. Entre ellos se incluyen las conversiones View-Through de último clic, que miden el rendimiento de un único anuncio y su impacto en la conversión; las conversiones View-Through de búsqueda, que miden el número de personas que vieron un anuncio y luego buscaron el mismo término; y las conversiones View-Through multicanal, que miden el impacto combinado de varios canales en una única conversión. Todos estos tipos de conversiones View-Through proporcionan información valiosa sobre la eficacia de sus campañas publicitarias a la hora de generar conversiones

¿Cómo puede optimizar las conversiones directas?

Para optimizar las conversiones directas, los anunciantes deben centrarse en optimizar la visibilidad de sus anuncios. Para ello, deben dirigirse a audiencias relevantes y utilizar anuncios de mayor tamaño. Además, los anunciantes deben intentar crear anuncios relevantes y cautivadores que destaquen del resto. Además, deben probar diferentes variaciones de sus anuncios para ver cuáles generan más conversiones. Por último, deben utilizar las campañas de remarketing para dirigirse a los usuarios que ya han visto sus anuncios pero que aún no han realizado conversiones. Siguiendo estas estrategias, los anunciantes pueden maximizar sus conversiones y asegurarse de que sus campañas son lo más eficaces posible

¿Cómo puede realizar un seguimiento de las conversiones View-Through?

Para realizar un seguimiento preciso de las conversiones directas, es importante utilizar una herramienta como Google Analytics o DemandJump. Con estas herramientas, puede medir el número de veces que se ha visto un anuncio, el número de conversiones derivadas de ese anuncio y el número total de conversiones directas. También puede utilizar métricas como «tiempo hasta la conversión» y «tasa de conversión media» para comprender mejor la eficacia de sus anuncios. Además, el seguimiento de las conversiones le permite identificar patrones o tendencias en el comportamiento de los usuarios para optimizar sus campañas y lograr el máximo éxito.