¿Qué es el Brand Bidding en Google Ads?

¿Es usted un anunciante que desea sacar el máximo partido a sus campañas de Google Ads? ¿Quiere asegurarse de que nadie más utiliza el nombre de su marca en sus anuncios? Si es así, entonces necesitas entender qué es el brand bidding y cómo puede ayudarte. Como Adsbot podemos encontrar a los competidores que se dirigen a las búsquedas de tu marca. Pero primero vamos a empezar con el brand bidding

Qué es el Brand Bidding (Puja de Marca)

La puja de marca, también conocida como puja de marca, consiste en pujar por determinadas palabras clave relacionadas con la marca para la búsqueda de pago en motores de búsqueda como Google Ads. Esta práctica permite a las empresas adquirir más visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) compitiendo con sus competidores y otros anunciantes por las primeras posiciones. Se trata de utilizar el nombre de la propia marca como palabra clave para aumentar las posibilidades de aparecer en las SERP, al tiempo que se puja por los nombres de las marcas de la competencia para aumentar la propia visibilidad. Esta estrategia de licitación de palabras clave de Google Ads tiene como objetivo superar a los competidores y aumentar la visibilidad de una marca, lo que en última instancia conduce a un aumento del tráfico del sitio web, clientes potenciales y ventas.

¿Cómo funciona una subasta de Google Ads?

Cada vez que hay un espacio publicitario disponible, los Anuncios de Google ejecutan una subasta para decidir qué anuncios se mostrarán y en qué orden. A diferencia de las subastas habituales, las subastas de los Anuncios de Google determinan si un anuncio aparece o no en función de las pujas, el presupuesto y el índice de calidad del anunciante. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, la subasta se realiza entre todos los anunciantes que pujan por la palabra clave correspondiente. La subasta determina qué anuncios se muestran y cuáles no, en función de la puntuación de calidad, el importe de la puja y el presupuesto del mejor postor. El CPA objetivo (coste por adquisición objetivo) es un método de puja automatizado de Google Ads que permite optimizar las campañas teniendo en cuenta varios objetivos. Entender cómo Google Ads ejecuta una subasta es importante, ya que puede ayudarle a tomar decisiones informadas a la hora de pujar por el nombre de su propia marca o por marcas de la competencia.

¿Por qué es importante pujar por su propia marca?

Pujar por su propia marca en los anuncios de Google es importante, ya que puede ayudar a mejorar la experiencia del cliente y proteger sus ventas. También puede aumentar su influencia en el aspecto de los resultados de búsqueda, lo que le permite controlar sus mensajes y las SERP orgánicas. Además, ofrece la oportunidad de crear anuncios de marca adaptados a los intereses de los usuarios que están lo suficientemente cerca de la conversión como para estar considerando productos de la competencia. Por último, la licitación de marcas puede ser una estrategia valiosa para identificar la actividad de la competencia y protegerse contra la infracción de marcas.

Anuncios orgánicos en las SERP frente a anuncios de marca

Tanto los anuncios orgánicos en las SERP como los anuncios de marca tienen sus ventajas en términos de visibilidad, porcentaje de clics, notoriedad de marca y mucho más. Las SERP orgánicas le permiten optimizar el título, la descripción y otras metaetiquetas para mejorar la clasificación. Mientras tanto, pujar por su propia marca en los anuncios de Google significa utilizar el nombre de su empresa como palabra clave para obtener una sensación de control sobre su clasificación en las SERP. También puede impulsar características especiales o propuestas de valor únicas en el texto del anuncio y extensiones con contenido de alto rendimiento. Pujar por sus propios términos de marca le permite dominar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con hasta cuatro anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda. Además, las palabras clave de marca tienden a ser muy baratas para pujar, pero a menudo tienen un ROI muy alto debido a la alta intención de búsqueda. En definitiva, pujar por palabras clave de marca en sus campañas de búsqueda de pago puede ayudarle a transmitir un mensaje claro y a crear anuncios específicos para su público objetivo.

¿Qué significa pujar por su propia marca?

Pujar por su propia marca en los anuncios de Google es una buena forma de asegurarse de que el nombre de su empresa es lo primero que ven los usuarios cuando la buscan. Como se ha mencionado anteriormente, pujar por los términos de su marca es una inversión importante para evitar que la competencia se lleve a los usuarios que están lo suficientemente cerca de la conversión como para convencerles de que se vayan. Al pujar por su propia marca, también puede obtener una mayor influencia sobre el aspecto de los resultados de búsqueda y hacer que aparezcan más anuncios en los resultados de búsqueda orgánicos. Además, puede utilizar Target Impression Share para controlar la frecuencia con la que aparece en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad de su marca.

¿Cómo utilizar el nombre de su empresa como palabra clave?

Pujar por su propia marca en Google Ads es una excelente forma de mejorar la experiencia del cliente y proteger sus ventas frente a la competencia. Al utilizar el nombre de su empresa como palabra clave, puede dominar la parte superior de la página de resultados de búsqueda mostrando más anuncios y ocupando más espacio con los anuncios de su marca. Esto ayudará a crear reconocimiento de marca y confianza en su empresa. Tenga en cuenta que los competidores no pueden utilizar nombres de marcas registradas en sus anuncios.

¿Qué es la estrategia de pujas de marca PPC?

La puja de marca PPC es un enfoque estratégico para pujar por palabras clave de marca, como el nombre de su propia empresa o las marcas de sus competidores. Este tipo de puja por palabras clave le permite competir con otras empresas en el mismo espacio, y puede ayudarle a aumentar la visibilidad y las conversiones. Con esta estrategia, puede establecer un importe máximo de puja que Google Ads utilizará para determinar el lugar que ocupan sus anuncios en las SERP. Al pujar por su propia marca, puede asegurarse de que sus anuncios aparezcan en un lugar destacado de los resultados de búsqueda, lo que le ayudará a diferenciarlos de otras campañas. Además, la puja por la competencia puede ayudarle a obtener una ventaja sobre sus competidores al garantizar que sus anuncios no aparezcan en las SERP cuando los usuarios busquen palabras clave relevantes.

Licitación de la competencia en PPC: ¿Cómo utilizar los nombres de marca de sus competidores como palabras clave?

Ahora que Google Ads ha eliminado las restricciones que impedían a las marcas pujar por una palabra clave de marca de la competencia, las empresas pueden abrirse paso en el panorama digital de sus competidores publicando anuncios de pago para sus términos de marca. El objetivo de esta estrategia de PPC es destacar la propuesta única de una empresa en el texto del anuncio y ayudarla a ganar notoriedad de marca. Es importante saber cómo utilizar los nombres de marca de sus competidores como palabras clave, ya que puede ser una gran manera de obtener una ventaja sobre la competencia y mejorar su visibilidad en las SERP.