¿Qué es el Ad Rank?

La clasificación de anuncios es una métrica utilizada por Google Ads para determinar la posición de sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La clasificación de anuncios se calcula en función de una combinación del importe de la puja y de la calidad de los anuncios, incluida la relevancia del anuncio, el porcentaje de clics esperado, la experiencia de la página de destino y el formato del anuncio.

Cuando un usuario busca una palabra clave a la que usted se dirige con sus anuncios, Google Ads utiliza la clasificación de anuncios para determinar qué anuncios se muestran y en qué orden. Los anuncios con un Ad Rank más alto suelen mostrarse en posiciones más altas de las SERP y es más probable que los usuarios hagan clic en ellos.

La clasificación de anuncios es una métrica dinámica que puede cambiar con el tiempo en función de los cambios en sus pujas, la calidad de sus anuncios y el panorama competitivo de las palabras clave a las que se dirige. Si se centra en mejorar la calidad de sus anuncios, por ejemplo, aumentando la relevancia de los anuncios y el porcentaje de clics esperado, y optimizando sus pujas y presupuestos, puede mejorar su clasificación de anuncios y el rendimiento de sus campañas de Google Ads.

Qué determina el Ad Rank:

• Nivel de calidad

La calidad de los anuncios viene determinada principalmente por tres variables: Elporcentaje de clics esperado (CTR), la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Elíndice de calidad, que se puede consultar en la cuenta de Google Ads, es un resumen de la evaluación de Google sobre la eficacia del anuncio. Es más probable que los anunciantes realicen campañas eficaces si entienden cómo mejorar los índices de calidad y lo ponen en práctica. Además, una buena experiencia en las páginas de destino, incluidas la carga rápida de la página y la compatibilidad con dispositivos móviles, ayuda a mejorar el índice de calidad.

• Licitación

La puja se refiere al coste por clic (CPC) más alto que está dispuesto a pagar. Un CPC más alto probablemente tendrá más peso en el cálculo de la clasificación de anuncios de Google, pero como se ha visto, no es el único factor determinante de la clasificación de anuncios.

• Contexto de la búsqueda

El contexto es importante en la subasta de anuncios. La misma palabra clave puede ser buscada por dos usuarios en contextos totalmente diferentes. Google tiene en cuenta las palabras de búsqueda del usuario, la ubicación, el tipo de dispositivo, la hora, otros resultados publicitarios y orgánicos de la página y otras señales del usuario a la hora de determinar la clasificación de los anuncios.

Impacto esperado de los activos publicitarios

Es mejor proporcionar más detalles en sus anuncios, como números de teléfono, y más extensiones como enlaces a sitios o llamadas. Google Ads realiza una estimación del rendimiento de su anuncio basándose en los activos y otros formatos, ya que estos activos afectan al porcentaje de clics.

¿Cuál es la fórmula de clasificación de anuncios de Google?

En realidad, la fórmula exacta para el cálculo de la clasificación de anuncios es lamentablemente desconocida para el público en general. Pero eso no significa que sea imposible comprender cómo determina Google el ad rank. Por otra parte, Google ha sido relativamente transparente en cuanto a las causas que la explican. La metodología de ad rank de Google simplemente tiene en cuenta dos variables:

• Coste máximo por clic (CPC): La puja más alta que se está dispuesto a pagar por una palabra clave
• Puntuación de calidad

Tenga en cuenta que la fórmula de clasificación de anuncios de Google tiene en cuenta mucho más que sólo dos de estos factores. He aquí un ejemplo:

Probablemente, los anunciantes pagarán un CPC real más bajo debido a la puntuación de alta calidad. Como puede verse, pujar alto no mejora la clasificación de los anuncios.

¿Cómo mejorar la clasificación de los anuncios?

• Mejore la relevancia de sus anuncios

Asegúrese de que el texto de su anuncio y las palabras clave son muy relevantes para la consulta de búsqueda del usuario. Utilice un texto de anuncio específico que coincida con la intención del usuario e incluya palabras clave en el texto del anuncio que coincidan con los términos de búsqueda del usuario.

• Proporcione tantos activos de extensión de Google Ads como sea posible

Las extensiones de anuncios, como los enlaces de sitio, el texto de llamada y los fragmentos estructurados, son esenciales para mejorar la clasificación de los anuncios. Más extensiones significan mayor CTR. Por lo tanto, ayuda a aumentar el rango de su anuncio. Sin embargo, las extensiones que no están relacionadas con las palabras clave y otros textos de anuncios pueden hacer que baje la clasificación de su anuncio.

• Hacer que la página de destino sea fácil de usar

Entre los factores importantes se incluyen la velocidad de carga de la página, la compatibilidad entre dispositivos, la facilidad de escaneado y la carga de la página sin errores.

• Palabras clave relevantes

Elija palabras clave relevantes que estén relacionadas con su negocio y su público objetivo. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia.

• Puntuación de calidad

Google Ads utiliza un índice de calidad para determinar la clasificación de los anuncios. Para mejorar el índice de calidad, asegúrese de que sus anuncios sean relevantes, útiles y tengan un CTR alto.

• Importe de la puja

El importe de la puja también afecta a la posición del anuncio. Asegúrate de pujar lo suficiente para competir con otros anunciantes, pero no tanto como para que no sea rentable

• Aumente el porcentaje de clics esperados (CTR):

Mejore el porcentaje de clics esperados de sus anuncios utilizando textos publicitarios específicos e incluyendo extensiones de anuncios relevantes. Experimenta con diferentes textos y extensiones de anuncios para encontrar lo que mejor funciona en tus campañas.

• Optimización periódica

Supervise y optimice regularmente sus anuncios para mejorar su clasificación. Utilice los datos de rendimiento para determinar qué anuncios funcionan bien y realice los cambios necesarios.

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