Palabras clave negativas en Google Ads

Como profesional del marketing, uno de sus principales objetivos es generar clientes potenciales y conversiones a través de sus campañas de Google Ads. Sin embargo, es posible que sin darse cuenta esté malgastando dinero en términos de búsqueda que no son relevantes para su negocio o sus campañas. Cuando se buscan estas palabras clave irrelevantes, debe añadirlas a palabras clave negativas para que su anuncio no aparezca en vano en los resultados de búsqueda. Estas búsquedas irrelevantes se conocen como «palabras clave negativas«.

Añadir palabras clave negativas a su campaña puede ayudarle a centrar su presupuesto en términos más relevantes y, en última instancia, mejorar su ROI. En este artículo, le proporcionaremos una guía paso a paso sobre cómo investigar y añadir palabras clave negativas a sus campañas y grupos de anuncios de Google Ads.

¿Por qué son importantes las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son una parte esencial de cualquier campañaPPC, ya que ayudan a filtrar el tráfico irrelevante que es poco probable que convierta. Esto garantiza que su presupuesto se gasta en términos de búsqueda que tienen más probabilidades de resultar en una venta o lead, lo que mejora su ROI global.

Además, el uso de palabras clave negativas puede ayudar a mejorar el índice de calidad, que es la medida que utiliza Google para determinar la relevancia y la utilidad de los anuncios, las palabras clave y las páginas de destino para los usuarios. Un índice de calidad alto puede reducir los CPC y mejorar la posición del anuncio, por lo que merece la pena dedicar tiempo a añadir palabras clave negativas a su campaña.

¿Cómo añadir palabras clave negativas a su campaña de anuncios de Google?

Hay 3 maneras de añadir palabras clave negativas a su campaña de Google Ads:

• Concordancia amplia
• Concordancia de frase
• Concordancia exacta.

La concordancia amplia permite que su anuncio se muestre para cualquier término de búsqueda que incluya su palabra clave negativa, así como términos similares. Por ejemplo, si añade «zapatos» como palabra clave negativa de concordancia amplia, su anuncio no se mostrará para búsquedas de «zapatería», «zapatos de mujer» o «zapatillas de correr».

Concordancia de frase : la concordancia es una opción de segmentación que permite a los anunciantes evitar que sus anuncios se muestren a usuarios que busquen una frase específica.

Por ejemplo, si un anunciante vende relojes de lujo pero no quiere mostrar sus anuncios a usuarios que buscan relojes baratos, puede utilizar la concordancia de frase negativa para evitar que sus anuncios se muestren cuando los usuarios busquen frases como «relojes baratos» o «relojes económicos.»

La concordancia exacta es una opción más restrictiva, que sólo permite que su anuncio se muestre para las búsquedas de la palabra clave negativa exacta que haya añadido. Así, si añade «zapatos» como palabra clave negativa de concordancia exacta, su anuncio no se mostraría para ninguna búsqueda que incluyera la palabra «zapatos», como «zapatería» o «zapatos de mujer». Sin embargo, seguiría mostrándose en búsquedas con términos similares, como «zapatillas de correr».

Para añadir palabras clave negativas a su campaña, siga estos pasos:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads y haga clic en la pestaña «Palabras clave».
2. Haga clic en el botón «PALABRAS CLAVE» y seleccione «Palabras clave negativas» en el menú desplegable.
3. Introduzca sus palabras clave negativas en el campo «Introduzca una palabra clave o frase por línea».
4. Seleccione el tipo de concordancia (amplia o exacta) y haga clic en «Guardar».

Y ya está Ha añadido correctamente palabras clave negativas a su campaña de anuncios de Google. No olvide revisar periódicamente el informe de términos de búsqueda para asegurarse de que las palabras clave negativas siguen siendo relevantes y añada otras nuevas según sea necesario.

Añadir palabras clave negativas para estar siempre optimizado

En el proceso de creación de campañas de Google Ads, puede detectar y añadir fácilmente palabras clave irrelevantes para su negocio y publicidad de pago por clic. En verdad, no es un esfuerzo suficiente. Al mirarla página «Términos de búsqueda» en la pestaña «Palabra clave», puede notar muchas palabras clave irrelevantes diferentes de las que ha añadido. Por esta razón, es importante comprobar la página «Términos de búsqueda» tan a menudo como sea posible. Esta es una de las partes más importantes del procesode Optimización de Anuncios Google. En la página «Términos de búsqueda», puede seleccionar palabras clave irrelevantes y hacer clic en «añadir como palabra clave negativa». Después de hacer clic en eso, usted puede decidir si desea agregar palabras clave negativas a nivel de campaña o a nivel de grupo de anuncios específicos. Depende de su configuración publicitaria y de la estructura de su campaña. Puede ver un ejemplo a continuación.

Las palabras clave negativas son una parte crucial de cualquier campaña de Google Ads, ya que ayudan a filtrar el tráfico irrelevante y a mejorar su ROI. Sigue los pasos de este artículo para añadir palabras clave negativas a tu campaña y asegurarte de que tu presupuesto se gasta en los términos de búsqueda adecuados.

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