Ajuste de ofertas en los anuncios de Google

¿Es usted nuevo en el mundo del marketing digital? ¿Desea obtener mejores resultados de sus campañas publicitarias? Si es así, los ajustes de pujas son una de las herramientas más importantes de su caja de herramientas. En esta entrada del blog, echaremos un vistazo a los diferentes tipos de ajustes de pujas disponibles y cómo pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos de Google Analytics

¿Qué es el ajuste de pujas?

El ajuste depujas es una función de Google Ads que permite aumentar o reducir las pujas para determinados criterios. Esto le proporciona un mayor control sobre sus estrategias de puja y le ayuda a dirigirse a audiencias específicas de forma más eficaz. Puede establecer ajustes de pujas en función de factores como la ubicación, el tipo de dispositivo, la hora del día, los visitantes anteriores del sitio web y otros criterios. Ajustar las pujas es una forma eficaz de sacar el máximo partido a tus campañas publicitarias. Puedes ajustar las pujas para dar prioridad a diferentes audiencias o centrarte en determinadas áreas que tienen mayores tasas de conversión. Los modificadores de pujas también le ofrecen la posibilidad de ajustar las pujas para un criterio concreto sin cambiar la orientación de su campaña o grupo de anuncios. Esto resulta especialmente útil si desea centrarse en determinadas horas o ubicaciones en las que sus anuncios funcionan mejor que otros

¿Por qué utilizar el ajuste de pujas?

Los ajustes de pujas en Google Ads permiten a los anunciantes personalizar sus campañas y aumentar sus posibilidades de éxito. Al ajustar las pujas en función de factores como la ubicación, el dispositivo, la hora del día, los visitantes anteriores del sitio web, etc., los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esto ayuda a aumentar las tasas de clics (CTR) y las conversiones, al tiempo que mejora el retorno de la inversión (ROI). Los anunciantes pueden elegir entre estrategias de pujas automatizadas o ajustar manualmente las pujas tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Las estrategias automatizadas optimizan los clics o las conversiones, mientras que las pujas manuales ofrecen a los usuarios un mayor control sobre el público al que desean dirigirse. Los ajustes de las pujas ofrecen a los anunciantes una forma eficaz de sacar el máximo partido a sus campañas controlando cuánto pagan por clic y optimizando el rendimiento del PPC

Ajustes de oferta positivos y negativos

Es posible ajustar las pujas en un porcentaje en función de factores como el dispositivo, la ubicación, los datos demográficos, la hora, la audiencia y otros. La puja se realiza mediante un modificador positivo o negativo. Hay tres niveles disponibles para ajustar las pujas, cada uno con su propio modificador. Por ejemplo, en Google Ads, los modificadores de puja por dispositivo permiten ajustar la puja predeterminada en un porcentaje en función del dispositivo en el que se encuentre el usuario. La opción de puja también tiene un rango de ajuste del 90%-900%, por lo que puede reducir la puja hasta un 90% en negativo o subirla hasta un 900%. Esto proporciona a los anunciantes un mayor control sobre su estrategia de pujas y les permite adaptarla a sus necesidades y objetivos específicos

Tipos de ajustes de puja

Los ajustes de pujas son una forma de personalizar sus pujas para diferentes tipos de búsquedas en Google Ads. Pueden ayudarle a maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias mostrando anuncios con mayor o menor frecuencia en función de determinados factores, como la ubicación, el dispositivo, la hora del día, los visitantes anteriores del sitio web, etc

Existen varios tipos de ajustes de pujas disponibles en Google Ads. Por ejemplo, puede ajustar sus pujas en función de los tipos de dispositivos, como ordenadores de sobremesa/portátiles o teléfonos móviles y tabletas. También puede ajustar las pujas en función de datos demográficos como la edad y el sexo. Además, la programación de anuncios es otro tipo de ajuste de pujas que le permite cambiar las pujas en función de cuándo es probable que el usuario esté en línea.Por último, el objetivo de CPA (coste por adquisición) le permite establecer un objetivo de coste por adquisición medio que ajusta el valor de su CPA en lugar de sólo el importe de la puja

El uso de los ajustes de las pu jas requiere un conocimiento profundo de su funcionamiento y de cómo afectan al rendimiento de la campaña.Por esta razón, es importante probar diferentes combinaciones antes de comprometerse con una estrategia concreta para obtener los mejores resultados posibles de sus campañas PPC

• Dispositivo

Para mostrar su anuncio con mayor o menor frecuencia en las búsquedas que tienen lugar en determinados dispositivos -ordenadores, tabletas o dispositivos móviles- utilice los ajustes de oferta por dispositivo. Piense en una campaña con una puja CPC máxima de 1 USD que funciona bien en dispositivos móviles. Usted aumenta su oferta en un 20% para las búsquedas en dispositivos móviles con el fin de llegar a más clientes, lo que resulta en una oferta final de 1,20 USD

• Ubicación

Utilice las modificaciones de la puja por ubicación para controlar la frecuencia con la que los clientes de países, ciudades u otras regiones específicas ven su anuncio. Además, puede utilizar la segmentación por activos de ubicación para establecer varias pujas para clientes que estén cerca de su empresa

• Programación de anuncios

El ajuste de pujas por programación de anuncios se puede utilizar para aumentar o reducir sus pujas para campañas que sólo se ejecutan en días concretos o a horas específicas.Para ello, primero debe crear una programación de anuncios personalizada

• Métodos de segmentación

Establezca ajustes de pujas para los tipos de campaña que muestran anuncios en la Red de Display y la Red de Búsqueda en función de temas, ubicaciones y otros criterios de segmentación.

• Listas de remarketing para anuncios de búsqueda

Si desea mostrar anuncios a usuarios de listas de remarketing, puede especificar ajustes de pujas para estas listas en sus grupos de anuncios. Por ejemplo, para las personas que hayan visitado previamente su sitio web en los últimos 30 días, puede aumentar su puja en un 25%. Primero debe crear una lista de remarketing si aún no tiene una

• Interacciones (ajustes de llamadas)

Puede aumentar su oferta para dispositivos móviles para mostrar publicidad de interacción de llamadas a los consumidores de teléfonos móviles con mayor frecuencia. La frecuencia con la que muestra activos de llamada y anuncios de sólo llamada a los usuarios se ve influida por las modificaciones de la oferta de interacción. Tiene más control sobre la frecuencia con la que se muestran con su anuncio y cómo interactúan los clientes potenciales con su empresa gracias a la flexibilidad de modificar sus ofertas para determinadas interacciones

• Datos demográficos (edad o sexo)

Puede modificar su puja para centrarse en clientes potenciales de ambos sexos, así como en aquellos que pertenezcan a determinados grupos de edad y económicos. Para maximizar cada impresión, las modificaciones demográficas de la puja afectan a la frecuencia con la que se muestran sus anuncios a la población objetivo

Cómo añadir un ajuste de oferta en la Red de Búsqueda

• Abra la cuenta de Google Ads
• En el menú de la página de la izquierda, haga clic en Ubicaciones, Programación de anuncios, Dispositivos, Audiencias, Datos demográficos, Ubicaciones o Ajuste de oferta avanzado. Al hacer clic en Ajuste de oferta avanzado, se abre la página Interacciones, en la que puede establecer sus ajustes de oferta para llamadas, audiencias o datos demográficos.
• Seleccione la fila que desea ajustar y haga clic en el icono del lápiz bajo la columna «Ajuste de puja». Si desea establecer ajustes de puja para Dispositivos, también tiene la opción de elegir un grupo de anuncios.
• Elija «Aumentar» o «Reducir» en el menú desplegable e introduzca un porcentaje. Para eliminar un ajuste de oferta, borre el valor del campo.
• Haga clic en Guardar.

El impacto de los ajustes de puja en las estrategias de puja

Los ajustes depuja son una parte integral de cualquier estrategia de puja. Permiten dirigirse a públicos, dispositivos, ubicaciones y horas del díaespecíficos, así como ajustar las pujas al alza o a la baja en función del mejor rendimiento. Ajustar las pujas es una forma excelente de optimizar las campañas de Google Ads y maximizar el retorno de la inversión. Con los ajustes adecuados, puede asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas en los momentos adecuados, al tiempo que controla el gasto publicitario.Los ajustes de pujas pueden ayudarle a centrarse en las áreas más rentables de sus campañas y a ajustar las pujas en consecuencia, lo que permite realizar campañas más eficientes y eficaces