Was ist eine View-through-Conversion bei Google Ads?

WAS IST EINE VIEW-THROUGH-CONVERSION BEI GOOGLE ADS?

Sind Sie Nutzer von Google Ads und möchten das Beste aus Ihren Kampagnen herausholen? Wenn ja, dann haben Sie wahrscheinlich schon von View-Through-Conversions gehört. View-Through-Conversions sind ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie verfolgen können, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht darauf klicken. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was View-Through-Conversions sind und wie sie in Google Ads funktionieren.

Was Ist Eine View-through-conversion?

View-Through-Conversions (VTCs) sind eine Art des Conversion-Trackings innerhalb von Google Ads, mit der gemessen wird, wie viele Besucher Ihre Anzeige im Google Display-Netzwerk gesehen, aber nicht darauf geklickt haben, und dennoch innerhalb von 30 Tagen danach konvertiert haben. Diese „Nicht-Klick-Conversion“ misst den Erfolg einer Anzeige bei der Einpflanzung der Idee eines Produkts oder einer Dienstleistung in den Kopf eines Kunden und bietet einen ganzheitlicheren Blick auf die Wirksamkeit einer Anzeigenkampagne. Die Verfolgung von View-Through-Conversions hilft auch bei der Optimierung von Anzeigen für eine bessere Leistung.

Wie Funktioniert Das View-through-conversion-tracking?

Beim View-Through-Conversion-Tracking werden Besucher erfasst, die eine Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt haben. Wenn ein Benutzer die Anzeige sieht, wird die Idee des Produkts oder der Dienstleistung in seinem Kopf verankert. Sie wird dann mit Hilfe von Tools nachverfolgt, um ihre Wirksamkeit zu messen. Diese Art von Conversion-Tracking hilft dabei, Conversions den Anzeigen zuzuordnen, auch wenn kein direkter Klick stattgefunden hat. Auf diese Weise erhalten Marketer ein besseres Verständnis dafür, wie sich Anzeigen auf ihre Conversions auswirken, und können ihre Kampagnen für maximale Ergebnisse optimieren. Bei der Optimierung lohnt sich auch die Beachtung des Qualitätsfaktors als zentrale Kennzahl.

Was Sind Die Vorteile Des Trackings Von View-through-conversions?

Die Vorteile der Verfolgung von View-Through-Conversions sind vielfältig. Durch die Nachverfolgung erhalten Marketer einen besseren Überblick über die Leistung ihrer Werbekampagnen und können die Daten nutzen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen. Werbetreibende erhalten ein klareres Bild von der Effektivität ihrer Kampagnen und können die Wirkung ihrer Display- und Suchnetzwerk-Anzeigen genau messen. Besonders wertvoll sind hierbei Leistungskennzahlen wie die Impression-Share-Metrik, die wichtige Rückschlüsse auf die Sichtbarkeit von Anzeigen ermöglicht.

Was Sind Die Herausforderungen Beim Tracking Von View-through-conversions?

Trotz ihrer Vorteile ist die Verfolgung von View-Through-Conversions nicht ohne Probleme. So kann es beispielsweise aufgrund der Art der verwendeten Technologie schwierig sein, View-Through-Konversionen genau zu verfolgen. Diskrepanzen zwischen Kampagnen können auftreten, da einige Kennzahlen wie Impressions- und Klickrate (CTR) je nach Plattform variieren können. Es besteht auch die Gefahr, dass Konversionen doppelt gezählt werden. Die Berücksichtigung des Anzeigenrangs bei der Analyse kann helfen, solche Ungenauigkeiten zu reduzieren.

Wie Können Sie Für View-through-conversions Optimieren?

Um View-Through-Conversions zu optimieren, sollten sich Werbetreibende darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen zu optimieren. Dies kann durch die Ausrichtung auf relevante Zielgruppen und die Verwendung größerer Anzeigengrößen geschehen. Wichtig ist hierbei die kontinuierliche Verbesserung der erwarteten CTR, die direkten Einfluss auf den Auktionserfolg hat. Zielgerichtete Optimierung des Konversionsraten und strategische Ausrichtung auf den gewünschten Zielimpressionsanteil sind weitere erfolgskritische Faktoren.

Wie Können Sie View-through-conversions Verfolgen?

Um View-Through-Conversions genau zu verfolgen, ist es wichtig, spezialisierte Analysetools zu verwenden. Sie können Metriken wie „Zeit bis zur Konversion“ und „durchschnittliche Konversionsrate“ verwenden, um ein besseres Verständnis für die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen zu erhalten. Für eine umfassende Performance-Einschätzung empfiehlt sich die Analyse der Attributionsmodelle, die den Beitrag verschiedener Touchpoints zur Conversion genau aufschlüsseln. Die Unterscheidung zwischen CPC- und PPC-Modellen liefert zusätzliche Erkenntnisse für bid-Strategien.

Author:

Can Kıvanç

Co-founder & CEO of Adsbot

I am a full-stack marketer who has worked in digital marketing for 12 years and has experience with all stakeholders, including brands, agencies, and startups.