Was ist der Anzeigenrang?

Was Ist Der Anzeigenrang?

Der Anzeigenrang ist eine Metrik, die von Google Ads verwendet wird, um die Position Ihrer Anzeigen auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu bestimmen. Der Anzeigenrang wird anhand einer Kombination aus Ihrem Gebot und der Qualität Ihrer Anzeigen berechnet, einschließlich der Relevanz der Anzeige, der erwarteten Klickrate, der Erfahrung mit der Zielseite und dem Anzeigenformat.

Wenn ein Nutzer nach einem Keyword sucht, auf das Sie mit Ihren Anzeigen abzielen, bestimmt Google Ads anhand des Anzeigenrangs, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge angezeigt werden. Anzeigen mit einem höheren Anzeigenrang werden in der Regel auf höheren Positionen in der SERP angezeigt und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit von Nutzern angeklickt.

Der Anzeigenrang ist eine dynamische Kennzahl, die sich im Laufe der Zeit ändern kann, je nachdem, wie sich Ihre Gebote, die Qualität Ihrer Anzeigen und die Konkurrenzsituation für die von Ihnen bearbeiteten Keywords entwickeln. Indem Sie sich auf die Verbesserung der Qualität Ihrer Anzeigen konzentrieren, z. B. durch Erhöhung der Anzeigenrelevanz und der erwarteten Klickrate, und indem Sie Ihre Gebote und Budgets optimieren, können Sie Ihren Anzeigenrang und die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen verbessern.

Wodurch Der Anzeigenrang Bestimmt Wird

Was sind die 3 Faktoren, die den Anzeigenrang beeinflussen?

• Qualitätsbewertung

  Die Anzeigenqualität wird hauptsächlich durch drei Variablen bestimmt: Die erwartete Klickrate (CTR), die Relevanz der Anzeige und die Erfahrung auf der Zielseite. Die Qualitätsbewertung, die im Google Ads-Konto nachverfolgt werden kann, ist eine Zusammenfassung von Googles Bewertung der Wirksamkeit der Anzeige. Es ist wahrscheinlicher, dass Werbetreibende effektive Kampagnen durchführen, wenn sie wissen, wie sie die Qualitätsbewertung verbessern können, und dies in die Praxis umsetzen. Darüber hinaus trägt eine gute Erfahrung auf den Zielseiten, einschließlich schneller Seitenladezeiten und Mobilfreundlichkeit, zur Verbesserung der Qualitätsbewertung bei. Die Analyse Ihres Zielimpressionsanteils kann hierbei weitere Insights liefern.

• Gebote

  Das Gebot bezieht sich auf die höchsten Kosten pro Klick (CPC), die Sie zu zahlen bereit sind. Ein höherer CPC wird von Google bei der Berechnung des Anzeigenrangs wahrscheinlich stärker gewichtet, ist aber, wie gesehen, nicht die einzige Determinante des Anzeigenrangs.

• Kontext der Suche

  Der Kontext ist bei der Anzeigenauktion wichtig. Ein und dasselbe Keyword kann von zwei Nutzern in völlig unterschiedlichen Kontexten gesucht werden. Google berücksichtigt die Suchbegriffe des Nutzers, den Standort, den Gerätetyp, die Uhrzeit, andere Werbe- und organische Ergebnisse auf der Seite und andere Nutzersignale, wenn es den Anzeigenrang bestimmt. Das Verständnis von Attributionsmodellen ist hierbei entscheidend für die Leistungsmessung. Die Bedeutung von View-Through Conversions spielt dabei ebenfalls eine wichtige Rolle.

Die Erwarteten Auswirkungen Der Anzeigenwerte

Es ist besser, in Ihren Anzeigen mehr Details wie Telefonnummern und mehr Erweiterungen wie Website-Links oder Callouts anzugeben. Google Ads nimmt eine Schätzung der Leistung Ihrer Anzeige auf der Grundlage der Elemente und anderer Formate vor, da diese Elemente die Klickrate (CTR) beeinflussen. Eine kontinuierliche Verbesserung dieser Faktoren wirkt sich direkt auf Ihre Suchimpressionsanteile aus.

Was Ist Die Formel Für Den Anzeigenrang Von Google?

Die genaue Formel für die Berechnung des Anzeigenrangs ist der breiten Öffentlichkeit leider unbekannt. Das bedeutet aber nicht, dass es unmöglich ist, zu verstehen, wie Google den Anzeigenrang bestimmt. Google hingegen war relativ transparent, was die Gründe dafür angeht. Googles Ad-Rank-Methode berücksichtigt lediglich zwei Variablen:

• Maximale Kosten pro Klick (CPC): Das höchste Gebot, das Sie für ein Keyword zu zahlen bereit sind
• Qualitätsbewertung

Beachten Sie, dass die Google-Formel für den Anzeigenrang viel mehr als nur zwei dieser Faktoren berücksichtigt. Hier ist ein Beispiel:

Maximalgebot | Qualitätsbewertung | Anzeigenrang
Inserent I | 2 | 9 | 18
Inserent II | 4 | 4 | 16
Inserent III | 6 | 2 | 12
Inserent IV | 10 | 1 | 10

Wahrscheinlich zahlen Werbetreibende aufgrund des hochwertigen Ergebnisses einen niedrigeren tatsächlichen CPC. Wie man sieht, führt ein einfaches hohes Gebot nicht zu einer Verbesserung der Anzeigenposition.

Wie Lässt Sich Der Anzeigenrang Verbessern?

• Verbessern Sie die Relevanz Ihrer Anzeige

  Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigentexte und Schlüsselwörter für die Suchanfrage des Nutzers äußerst relevant sind. Verwenden Sie gezielte Anzeigentexte, die der Absicht des Nutzers entsprechen, und fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Anzeigentexte ein, die den Suchbegriffen des Nutzers entsprechen.

• Stellen Sie so viele Google Ads-Erweiterungen wie möglich zur Verfügung

  Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Callout-Text und strukturierte Snippets sind wichtig, um die Anzeigenplatzierung zu verbessern. Mehr Erweiterungen bedeuten eine höhere CTR. Daher hilft es, Ihren Anzeigenrang zu verbessern. Erweiterungen, die nicht mit den Keywords und anderen Anzeigentexten in Verbindung stehen, können jedoch dazu führen, dass Ihre Anzeigenplatzierung sinkt.

• Landing Page benutzerfreundlich gestalten

  Wichtige Faktoren sind die Ladegeschwindigkeit der Seite, geräteübergreifende Kompatibilität, einfaches Scannen und fehlerfreies Laden der Seite. Diese Maßnahmen tragen direkt zur Verbesserung Ihrer Conversion Rate bei.

• Relevante Schlüsselwörter

  Wählen Sie relevante Schlüsselwörter, die mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe in Zusammenhang stehen. Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche, um Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb zu finden.

• Qualitätsbewertung

  Google Ads verwendet eine Qualitätsbewertung, um den Anzeigenrang zu bestimmen. Um die Qualitätsbewertung zu verbessern, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen relevant und nützlich sind und eine hohe CTR haben.

• Gebotsbetrag

  Die Höhe des Gebots beeinflusst auch den Anzeigenrang. Achten Sie darauf, dass Sie genug bieten, um mit anderen Werbetreibenden zu konkurrieren, aber nicht so viel, dass es unrentabel wird.

• Erhöhen Sie die erwartete Click-Through-Rate (CTR)

  Verbessern Sie die erwartete Klickrate Ihrer Anzeige, indem Sie gezielte Anzeigentexte verwenden und relevante Anzeigenerweiterungen einbeziehen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigentexten und Erweiterungen, um herauszufinden, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert.

• Regelmäßige Optimierung

  Überwachen und optimieren Sie Ihre Anzeigen regelmäßig, um den Anzeigenrang zu verbessern. Nutzen Sie Leistungsdaten, um festzustellen, welche Anzeigen gut laufen, und nehmen Sie bei Bedarf Änderungen vor.

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Author:

Can Kıvanç

Co-founder & CEO of Adsbot

I am a full-stack marketer who has worked in digital marketing for 12 years and has experience with all stakeholders, including brands, agencies, and startups.