Was ist Brand Bidding in Google Ads?

Sind Sie ein Werbetreibender, der das Beste aus seinen Google Ads-Kampagnen herausholen möchte? Möchten Sie sicherstellen, dass niemand sonst Ihren Markennamen in seinen Anzeigen verwendet? Dann sollten Sie verstehen, was Brand Bidding ist und wie es Ihnen helfen kann. Als Adsbot können wir die Konkurrenten finden, die auf Ihre Markensuche abzielen. Aber beginnen wir mit dem Brand Bidding

Was ist Markengebot (Trademark Bidding)

Brand Bidding, auch bekannt als Trademark Bidding, ist ein Vorgang, bei dem auf bestimmte markenbezogene Schlüsselwörter für die bezahlte Suche in Suchmaschinen wie Google Ads geboten wird. Diese Praxis ermöglicht es Unternehmen, mehr Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erlangen, indem sie mit Konkurrenten und anderen Werbetreibenden um Spitzenpositionen konkurrieren. Dabei wird der eigene Markenname als Keyword verwendet, um die Chancen zu erhöhen, in den SERPs aufzutauchen, während gleichzeitig auf die Markennamen der Konkurrenz geboten wird, um die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen. Diese Keyword-Bietstrategie bei Google Ads zielt darauf ab, die Konkurrenz auszustechen und die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen, was letztendlich zu mehr Website-Traffic, Leads und Verkäufen führt.

Wie läuft eine Google Ads-Auktion ab?

Jedes Mal, wenn ein Anzeigenplatz verfügbar ist, führt Google Ads eine Auktion durch, um zu entscheiden, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge geschaltet werden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Auktionen wird bei Google Ads-Auktionen anhand der Gebote, des Budgets und der Qualitätsbewertung des Inserenten entschieden, ob eine Anzeige erscheint oder nicht. Wenn ein Nutzer in Google eine Suche durchführt, läuft die Auktion zwischen allen Inserenten, die für das entsprechende Keyword bieten. Die Auktion bestimmt, welche Anzeigen angezeigt werden und welche nicht, basierend auf der Qualitätsbewertung, dem Gebotsbetrag und dem Budget des Höchstbietenden. Target CPA (Target Cost Per Acquisition) ist eine automatisierte Gebotsmethode von Google Ads, mit der Sie Ihre Kampagnen im Hinblick auf mehrere Ziele optimieren können. Es ist wichtig zu verstehen, wie Google Ads eine Auktion durchführt, da dies Ihnen helfen kann, fundierte Entscheidungen zu treffen, wenn Sie auf den Namen Ihrer eigenen Marke oder auf konkurrierende Marken bieten.

Warum ist das Bieten auf Ihre eigene Marke wichtig?

Das Bieten auf Ihre eigene Marke in Google Ads ist wichtig, da es dazu beitragen kann, das Kundenerlebnis zu verbessern und Ihre Umsätze zu schützen. Außerdem haben Sie dadurch mehr Einfluss darauf, wie die Suchergebnisse aussehen, und können Ihre Botschaften und organischen SERP-Listungen kontrollieren. Darüber hinaus bietet es die Möglichkeit, Markenanzeigen zu erstellen, die auf die Interessen von Nutzern zugeschnitten sind, die so kurz vor einer Konversion stehen, dass sie möglicherweise Konkurrenzprodukte in Betracht ziehen. Und schließlich kann Brand Bidding eine wertvolle Strategie sein, um die Aktivitäten von Wettbewerbern zu erkennen und sich vor Markenrechtsverletzungen zu schützen.

Organische SERP-Listings vs. Marken-Anzeigen

Organische SERP-Listings und Markenanzeigen haben beide ihre Vorteile in Bezug auf Sichtbarkeit, Klickrate, Markenbekanntheit und mehr. Bei organischen SERP-Auflistungen können Sie Ihren Titel, Ihre Beschreibung und andere Meta-Tags optimieren, um ein besseres Ranking zu erzielen. Wenn Sie bei Google Ads auf Ihre eigene Marke bieten, können Sie Ihren Firmennamen als Schlüsselwort verwenden und so ein Gefühl der Kontrolle über Ihre SERP-Rankings erlangen. Außerdem können Sie in Anzeigentexten und -erweiterungen mit leistungsstarkem Content besondere Funktionen oder einzigartige Wertversprechen hervorheben. Wenn Sie auf Ihre eigenen Markenbegriffe bieten, können Sie die Suchmaschinenergebnisseite (SERP) mit bis zu vier Anzeigen dominieren, die oben in den Suchergebnissen erscheinen. Darüber hinaus ist das Bieten auf Marken-Keywords in der Regel sehr kostengünstig, hat aber aufgrund der hohen Suchabsicht oft einen sehr hohen ROI. Letztlich kann das Bieten auf Marken-Keywords in Ihren bezahlten Suchkampagnen Ihnen helfen, eine klare Botschaft zu vermitteln und zielgerichtete Anzeigen zu erstellen.

Was bedeutet es, auf Ihre eigene Marke zu bieten?

Das Bieten auf Ihre eigene Marke in Google Ads ist eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Firmenname das erste ist, was die Nutzer sehen, wenn sie nach ihm suchen. Wie bereits erwähnt, ist das Bieten auf Ihre Markenbegriffe eine wichtige Investition, um zu verhindern, dass Konkurrenten Ihre Nutzer abwerben, die kurz vor der Konvertierung stehen und sich abwerben lassen könnten. Indem Sie auf Ihre eigene Marke bieten, können Sie auch einen größeren Einfluss darauf nehmen, wie die Suchergebnisse aussehen, und mehr Angebote in den organischen Suchergebnissen erscheinen lassen. Außerdem können Sie mit Target Impression Share steuern, wie oft Sie in den Suchergebnissen erscheinen, und Ihre Markensichtbarkeit erhöhen.

Wie können Sie Ihren Firmennamen als Schlüsselwort verwenden?

Das Bieten auf Ihre eigene Marke in Google Ads ist eine großartige Möglichkeit, das Kundenerlebnis zu verbessern und Ihre Umsätze vor der Konkurrenz zu schützen. Indem Sie Ihren Firmennamen als Schlüsselwort verwenden, können Sie den oberen Bereich der Suchergebnisseite dominieren, indem Sie mehr Einträge anzeigen und mehr Platz für Ihre Markenanzeigen beanspruchen. Dies trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert Ihrer Marke und das Vertrauen in Ihr Unternehmen zu steigern. Beachten Sie, dass Konkurrenten keine markenrechtlich geschützten Markennamen in ihren Anzeigentexten verwenden dürfen – dies ist die einzige verbleibende Bedingung.

Was ist die PPC-Markengebotsstrategie?

PPC Brand Bidding ist ein strategischer Ansatz, um auf Marken-Keywords zu bieten, z. B. auf den Namen Ihres eigenen Unternehmens oder auf die Markennamen Ihrer Konkurrenten. Diese Art von Keyword-Bidding ermöglicht es Ihnen, mit anderen Unternehmen im gleichen Bereich zu konkurrieren, und kann Ihnen helfen, die Sichtbarkeit und die Konversionen zu erhöhen. Bei dieser Strategie können Sie einen maximalen Gebotsbetrag festlegen, anhand dessen Google Ads bestimmt, wo Ihre Anzeigen in der SERP platziert werden. Indem Sie auf Ihren eigenen Markennamen bieten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen an prominenter Stelle in den Suchergebnissen erscheinen und sich so von anderen Kampagnen abheben. Außerdem können Sie sich durch das Bieten auf Mitbewerber einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen, indem Sie sicherstellen, dass deren Anzeigen nicht in den SERP erscheinen, wenn Nutzer nach relevanten Keywords suchen.

Bieten von Mitbewerbern bei PPC: Wie können Sie die Markennamen Ihrer Mitbewerber als Schlüsselwörter verwenden?

Da Google Ads die Beschränkungen aufhebt, die Marken daran hinderten, auf Marken-Keywords von Konkurrenten zu bieten, können Unternehmen nun in die digitale Landschaft ihrer Konkurrenten vordringen, indem sie bezahlte Anzeigen für deren Markenbegriffe schalten. Diese PPC-Markengebotsstrategie zielt darauf ab, das Alleinstellungsmerkmal eines Unternehmens in den Anzeigentexten hervorzuheben und die Markenbekanntheit zu steigern. Es ist wichtig zu wissen, wie man die Markennamen der Konkurrenten als Schlüsselwörter verwendet, da dies eine großartige Möglichkeit sein kann, sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen und die eigene Sichtbarkeit in den SERPs zu verbessern.