Negative Keywords bei Google Ads

Als Vermarkter besteht eines Ihrer Hauptziele darin, über Ihre Google Ads-KampagnenLeads und Conversions zu generieren . Möglicherweise verschwenden Sie jedoch unbeabsichtigt Geld für Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen oder Ihre Kampagnen nicht relevant sind. Wenn diese irrelevanten Suchbegriffe gesucht werden, sollten Sie sie zu negativen Suchbegriffen hinzufügen, damit Ihre Anzeige nicht vergeblich in den Suchergebnissen erscheint. Diese irrelevanten Suchanfragen werden als „negative Schlüsselwörter“ bezeichnet.

Das Hinzufügen negativer Schlüsselwörter zu Ihrer Kampagne kann Ihnen helfen, Ihr Budget auf relevantere Begriffe zu konzentrieren und letztendlich Ihren ROI zu verbessern. In diesem Artikel geben wir Ihnen eine schrittweise Anleitung, wie Sie negative Keywords recherchieren und zu Ihren Google Ads-Kampagnen und Anzeigengruppen hinzufügen.

Warum sind negative Keywords wichtig?

Negative Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil jeder PPC-Kampagne, da sie helfen, irrelevanten Traffic herauszufiltern, der wahrscheinlich nicht konvertieren wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Budget für Suchbegriffe ausgegeben wird, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf oder einem Lead führen, was Ihre Gesamtrendite verbessert.

Darüber hinaus kann die Verwendung negativer Suchbegriffe dazu beitragen, Ihre Qualitätsbewertungzu verbessern – Googles Maß für die Relevanz und den Nutzen Ihrer Anzeigen, Suchbegriffe und Zielseiten für die Nutzer. Eine hohe Qualitätsbewertung kann zu niedrigeren CPCs führen und die Anzeigenposition verbessern. Es lohnt sich also, sich die Zeit zu nehmen und negative Keywords zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen.

Wie fügt man negative Keywords zu seiner Google Ads-Kampagne hinzu?

Es gibt 3 Möglichkeiten, negative Keywords zu Ihrer Google Ads-Kampagne hinzuzufügen:

• Breite Übereinstimmung
• Phrasenübereinstimmung
• Genaue Übereinstimmung.

Bei der breiten Übereinstimmung wird Ihre Anzeige bei allen Suchbegriffen angezeigt, die Ihr negatives Keyword enthalten, sowie bei ähnlichen Begriffen. Wenn Sie z. B. „Schuhe“ als negatives Keyword mit breiter Übereinstimmung hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht bei Suchen nach „Schuhgeschäft“, „Damenschuhe“ oder „Laufschuhe“ angezeigt.

Phrasenübereinstimmung: Die Phrasenübereinstimmung ist eine Targeting-Option, mit der Werbetreibende verhindern können, dass ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die nach einer bestimmten Phrase suchen.

Wenn ein Werbetreibender zum Beispiel Luxusuhren verkauft, aber nicht möchte, dass seine Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die nach billigen Uhren suchen, kann er die negative Phrasenübereinstimmung verwenden, um zu verhindern, dass seine Anzeigen angezeigt werden, wenn Nutzer nach Phrasen wie „billige Uhren“ oder „preiswerte Uhren“ suchen

Die exakte Übereinstimmung ist eine restriktivere Option, bei der Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen zu genau dem von Ihnen hinzugefügten negativen Schlüsselwort angezeigt wird. Wenn Sie also „Schuhe“ als exakt passendes negatives Keyword hinzufügen, wird Ihre Anzeige bei keiner Suche angezeigt, die das Wort „Schuhe“ enthält, z. B. „Schuhgeschäft“ oder „Damenschuhe“. Bei ähnlichen Begriffen wie „Laufschuhe“ würde sie jedoch weiterhin angezeigt werden.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Ihrer Kampagne negative Schlüsselwörter hinzuzufügen :

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf die Registerkarte „Keywords“.
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „SCHLÜSSELWÖRTER“ und wählen Sie „Negative Keywords“ aus dem Dropdown-Menü.
3. Geben Sie Ihre negativen Keywords in das Feld „Geben Sie ein Keyword oder eine Phrase pro Zeile ein“ ein.
4. Wählen Sie die Art der Übereinstimmung (breit oder exakt) und klicken Sie auf „Speichern“.

Und das war’s! Sie haben erfolgreich negative Keywords zu Ihrer Google Ads-Kampagne hinzugefügt. Denken Sie daran, Ihren Suchbegriffsbericht regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre negativen Keywords noch relevant sind, und fügen Sie bei Bedarf neue hinzu.

Negative Keywords hinzufügen, um immer optimiert zu bleiben

Bei der Erstellung von Google Ads-Kampagnen können Sie leicht irrelevante Keywords für Ihr Unternehmen und Ihre Pay-per-Click-Werbung erkennen und hinzufügen. Dies ist jedoch kein ausreichender Aufwand. Wenn Sie sich dieSeite „Suchbegriffe“ unter der Registerkarte „Schlüsselwort“ ansehen, können Sie viele irrelevante Schlüsselwörter feststellen, die sich von den von Ihnen hinzugefügten unterscheiden. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Seite „Suchbegriffe“ so oft wie möglich zu überprüfen. Dies ist einer der wichtigsten Teile des Google Ads Optimierungsprozesses. Auf der Seite „Suchbegriffe“ können Sie irrelevante Keywords auswählen und auf „Als negatives Keyword hinzufügen“ klicken. Nachdem Sie darauf geklickt haben, können Sie entscheiden, ob Sie negative Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen möchten. Das hängt von Ihrer Werbeeinrichtung und Kampagnenstruktur ab. Unten sehen Sie ein Beispiel.

Negative Keywords sind ein wichtiger Bestandteil jeder Google Ads-Kampagne, da sie helfen, irrelevanten Traffic herauszufiltern und Ihren ROI zu verbessern. Befolgen Sie die Schritte in diesem Artikel, um negative Keywords zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen und sicherzustellen, dass Ihr Budget für die richtigen Suchbegriffe ausgegeben wird.

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