Bid Anpassen in Google Anzeigen

Bid Anpassen In Google Anzeigen

Sind Sie neu in der Welt des digitalen Marketings? Möchten Sie bessere
Ergebnisse mit Ihren Werbekampagnen erzielen? Dann sind Gebotsanpassungen eines
der wichtigsten Werkzeuge in Ihrem Werkzeugkasten. In diesem Blogbeitrag werfen
wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Gebotsanpassungen und darauf,
wie sie Ihnen helfen können, Ihre Ziele in Google Analytics zu
erreichen

Was Ist Eine Gebotsanpassung?

Die Gebotsanpassung ist eine Funktion in Google Ads, mit der Sie Ihre Gebote für
bestimmte Kriterien erhöhen oder senken können. Dadurch haben Sie mehr Kontrolle
über Ihre Gebotsstrategien und können bestimmte Zielgruppen effektiver
ansprechen. Sie können Gebotsanpassungen auf der Grundlage von Faktoren wie
Standort, Gerätetyp, Tageszeit, frühere Website-Besucher und anderen Kriterien
festlegen. Gebotsanpassungen sind eine effektive Methode, um das Beste aus Ihren
Werbekampagnen herauszuholen. Die effektive Nutzung des Google Ads Gebotssimulators kann helfen, Budgets präziser zu planen. Sie können Gebote anpassen, um verschiedene
Zielgruppen zu priorisieren oder sich auf bestimmte Bereiche zu konzentrieren,
die höhere Konversionsraten aufweisen. Gebotsmodifikatoren geben Ihnen außerdem
die Möglichkeit, Gebote für ein bestimmtes Kriterium anzupassen, ohne das
Targeting Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe zu ändern. Dies ist besonders
nützlich, wenn Sie sich auf bestimmte Zeiten oder Orte konzentrieren möchten, an
denen Ihre Anzeigen besser funktionieren als an anderen

Warum Gebotsanpassung Verwenden?

Mit Gebotsanpassungen in Google Ads können Werbetreibende ihre Kampagnen
individuell gestalten und ihre Erfolgschancen erhöhen. Durch die Anpassung der
Gebote auf der Grundlage von Faktoren wie Standort, Gerät, Tageszeit, frühere
Website-Besucher usw. können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen
den richtigen Personen zur richtigen Zeit angezeigt werden. Dies trägt dazu bei
, die Click-Through-Rate (CTR) und die
Konversionsrate zu erhöhen und gleichzeitig den ROI (Return on Investment) zu
verbessern. Werbetreibende können zwischen automatisierten Gebotsstrategien und
manuellen Gebotsanpassungen sowohl auf Kampagnen- als auch auf
Anzeigengruppenebene wählen. Ein wertbasierter Gebotsansatz kann hier zusätzliche Effizienz bieten. Automatisierte Strategien optimieren für Klicks
oder Konversionen, während manuelle Gebote den Nutzern mehr Kontrolle darüber
geben, welche Zielgruppen sie ansprechen möchten. Gebotsanpassungen bieten
Werbetreibenden eine leistungsstarke Möglichkeit, das Beste aus ihren Kampagnen
herauszuholen, indem sie kontrollieren, wie viel sie pro Klick zahlen und die
Leistung von PPC optimieren

Positive Und Negative Gebotsanpassungen

Es ist möglich, Gebote um einen bestimmten Prozentsatz anzupassen, abhängig von
Faktoren wie Gerät, Standort, Demografie, Zeit, Zielgruppe und mehr. Die
Gebotsanpassung erfolgt entweder über einen positiven oder negativen
Modifikator. Für die Gebotsanpassung stehen drei Stufen zur Verfügung, jede mit
einem eigenen Modifikator. Bei Google Ads können Sie beispielsweise mit dem
Gerätegebotsmodifikator Ihr Standardgebot um einen bestimmten Prozentsatz
anpassen, je nachdem, welches Gerät der Nutzer verwendet. Die Gebotsoption
verfügt außerdem über einen Anpassungsbereich von 90 % bis 900 %, so dass Sie
das Gebot um bis zu 90 % im negativen Bereich senken oder um bis zu 900 %
erhöhen können. Damit haben Werbetreibende eine größere Kontrolle über ihre
Gebotsstrategie und können diese auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Cost-per-Acquisition-Ziele abstimmen

Arten Von Gebotsanpassungen

Gebotsanpassungen sind eine Möglichkeit, Ihre Gebote für verschiedene Arten von
Suchanfragen in Google Ads anzupassen. Sie können Ihnen helfen, die Leistung
Ihrer Anzeigenkampagnen zu maximieren, indem Sie auf der Grundlage bestimmter
Faktoren wie Standort, Gerät, Tageszeit, frühere Website-Besucher usw. mehr oder
weniger häufig Anzeigen schalten

Es gibt verschiedene Arten von Gebotsanpassungen in Google Ads. Sie können Ihre
Gebote zum Beispiel auf der Grundlage von Gerätetypen wie Desktop/Laptop oder
Mobiltelefonen und Tablets anpassen. Sie können auch Gebote auf der Grundlage
von demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht anpassen. Darüber hinaus
ist die Anzeigenplanung eine weitere Art der Gebotsanpassung, die es Ihnen
ermöglicht, Gebote abhängig davon zu ändern, wann der Nutzer wahrscheinlich
online sein wird. Mit Target CPA (Cost per Acquisition) schließlich können Sie
ein durchschnittliches Cost-per-Acquisition-Ziel festlegen, das den Wert Ihres
CPA und nicht nur den Gebotsbetrag selbst anpasst

Die Verwendung von Gebotsanpassungen erfordert ein gründliches Verständnis ihrer
Funktionsweise und ihrer Auswirkungen auf die Kampagnenleistung. Aus diesem
Grund ist es wichtig, verschiedene Kombinationen zu testen, bevor Sie sich auf
eine bestimmte Strategie festlegen, damit Sie die bestmöglichen Ergebnisse mit
Ihren PPC-Kampagnen erzielen können

• Gerät
  Um Ihre Anzeige bei Suchanfragen, die auf bestimmten Geräten – Computern,
  Tablets oder Mobilgeräten – durchgeführt werden, häufiger oder seltener
  anzuzeigen, verwenden Sie Gebotsanpassungen für Geräte. Nehmen Sie eine Kampagne
  mit einem CPC-Höchstgebot von 1 USD, die auf mobilen Geräten gut funktioniert.
  Sie erhöhen Ihr Gebot um 20 % für Suchanfragen auf mobilen Geräten, um mehr
  Kunden zu erreichen, was zu einem Endgebot von 1,20 USD führt
• Standort
  Verwenden Sie Gebotsänderungen für den Standort, um zu steuern, wie häufig
  Kunden in bestimmten Ländern, Städten oder anderen Regionen Ihre Anzeige sehen.
  Darüber hinaus können Sie das Standort-Asset-Targeting nutzen, um verschiedene
  Gebote für Kunden festzulegen, die sich in der Nähe Ihres Unternehmens befinden
• Anzeigenplanung
  Mit der Gebotsanpassung der Anzeigenplanung können Sie Ihre Gebote für
  Kampagnen, die nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten laufen, erhöhen
  oder senken. Hierfür müssen Sie zunächst einen benutzerdefinierten Anzeigenplan
  erstellen
• Targeting-Methoden
  Legen Sie Gebotsanpassungen für Kampagnentypen fest, die Anzeigen im
  Display-Netzwerk und im Suchnetzwerk auf der Grundlage von Themen, Platzierungen
  und anderen Targeting-Kriterien anzeigen.
• Remarketing-Listen für Suchanzeigen
  Wenn Sie Nutzern auf Remarketing-Listen Anzeigen zeigen möchten, können Sie in
  Ihren Anzeigengruppen Gebotsanpassungen für diese Listen festlegen. Für
  Personen, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben, können Sie
  beispielsweise Ihr Gebot um 25 % erhöhen. Sie sollten zunächst eine
  Remarketing-Liste erstellen, wenn Sie noch keine haben
• Interaktionen (Anrufanpassungen)
  Sie können Ihr Angebot für Mobilgeräte erhöhen, um Handykunden häufiger
  Anrufinteraktionswerbung anzuzeigen. Wie häufig Sie Nutzern Anruf-Assets und
  Nur-Anruf-Werbung anzeigen, wird durch Interaktionsgebotsanpassungen
  beeinflusst. Sie haben mehr Kontrolle darüber, wie häufig Ihre Werbung angezeigt
  wird und wie potenzielle Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren, da Sie Ihre
  Gebote für bestimmte Interaktionen flexibel anpassen können
• Demografische Daten (Alter oder Geschlecht)
  Sie können Ihr Gebot so anpassen, dass es sich auf potenzielle Kunden beider
  Geschlechter sowie auf Kunden bestimmter Alters- und Wirtschaftsgruppen
  konzentriert. Um jede Impression zu maximieren, wirken sich demografische
  Gebotsanpassungen darauf aus, wie häufig Ihre Anzeigen bei der Zielbevölkerung
  angezeigt werden

So Fügen Sie Eine Gebotsanpassung Im Suchnetzwerk Hinzu

• Öffnen Sie das Google Ads-Konto
• Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Standorte, Anzeigenplan,
  Geräte, Zielgruppen, Demografien, Platzierungen oder Erweiterte
  Gebotsanpassung. Wenn Sie auf Erweiterte Gebotsanpassung klicken, wird die
  Seite Interaktionen geöffnet, auf der Sie Ihre Gebotsanpassungen für Aufrufe,
  Zielgruppen oder Demografien festlegen können.
• Wählen Sie die Zeile aus, die Sie anpassen möchten, und klicken Sie auf das
  Stiftsymbol unter der Spalte „Gebotsanpassung“. Wenn Sie Gebotsanpassungen
  für Geräte festlegen möchten, haben Sie auch die Möglichkeit, eine
  Anzeigengruppe auszuwählen.
• Wählen Sie „Erhöhen“ oder „Verringern“ aus der Dropdown-Liste und geben Sie
  einen Prozentsatz ein. Um eine Gebotsanpassung zu entfernen, löschen Sie den
  Wert in dem Feld.
• Klicken Sie auf Speichern.

Die Auswirkungen Von Gebotsanpassungen Auf Gebotsstrategien

Gebotsanpassungen sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Gebotsstrategie. Sie
ermöglichen es Ihnen, bestimmte Zielgruppen, Geräte, Standorte und
Tageszeiten anzusprechen und gleichzeitig Gebote nach oben oder unten anzupassen, je nachdem, was am besten
funktioniert. Die Implementierung einer automatisierten Gebotsstrategie kann hier zusätzliche Effizienzvorteile bieten. Gebotsanpassungen sind eine gute Möglichkeit, Google Ads-Kampagnen zu optimieren und den ROI zu
maximieren. Mit den richtigen Anpassungen können Sie sicherstellen, dass Ihre
Anzeigen von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden, während
Sie gleichzeitig Ihre Anzeigenausgaben kontrollieren. Gebotsanpassungen helfen
Ihnen, sich auf die profitabelsten Bereiche Ihrer Kampagnen zu konzentrieren und
die Gebote entsprechend anzupassen, was effizientere und effektivere Kampagnen
ermöglicht. Besonders für CPM-basierte Kampagnen müssen diese Anpassungen präzise kalibriert werden

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Author:

Gökçe Argun

Co-founder at Adsbot

With over 15 years of experience in the digital landscape, I am a seasoned digital marketing strategist and creative leader with a proven track record of scaling brands. As a co-founder, I bring a unique entrepreneurial perspective to the SaaS sector, specializing in growth strategies and user-centric design that drive long-term retention.