Bid Anpassen in Google Anzeigen

Sind Sie neu in der Welt des digitalen Marketings? Möchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Werbekampagnen erzielen? Dann sind Gebotsanpassungen eines der wichtigsten Werkzeuge in Ihrem Werkzeugkasten. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Gebotsanpassungen und darauf, wie sie Ihnen helfen können, Ihre Ziele in Google Analytics zu erreichen

Was ist eine Gebotsanpassung?

DieGebotsanpassung ist eine Funktion in Google Ads, mit der Sie Ihre Gebote für bestimmte Kriterien erhöhen oder senken können. Dadurch haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Gebotsstrategien und können bestimmte Zielgruppen effektiver ansprechen. Sie können Gebotsanpassungen auf der Grundlage von Faktoren wie Standort, Gerätetyp, Tageszeit, frühere Website-Besucher und anderen Kriterien festlegen. Gebotsanpassungen sind eine effektive Methode, um das Beste aus Ihren Werbekampagnen herauszuholen. Sie können Gebote anpassen, um verschiedene Zielgruppen zu priorisieren oder sich auf bestimmte Bereiche zu konzentrieren, die höhere Konversionsratenaufweisen . Gebotsmodifikatoren geben Ihnen außerdem die Möglichkeit, Gebote für ein bestimmtes Kriterium anzupassen, ohne das Targeting Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe zu ändern. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie sich auf bestimmte Zeiten oder Orte konzentrieren möchten, an denen Ihre Anzeigen besser funktionieren als an anderen

Warum Gebotsanpassung verwenden?

Mit Gebotsanpassungen in Google Ads können Werbetreibende ihre Kampagnen individuell gestalten und ihre Erfolgschancen erhöhen. Durch die Anpassung der Gebote auf der Grundlage von Faktoren wie Standort, Gerät, Tageszeit, frühere Website-Besucher usw. können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen den richtigen Personen zur richtigen Zeit angezeigt werden. Dies trägt dazu bei , dieClick-Through-Rate (CTR) und die Konversionsrate zu erhöhen und gleichzeitig den ROI (Return on Investment) zu verbessern. Werbetreibende können zwischen automatisierten Gebotsstrategien und manuellen Gebotsanpassungen sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene wählen. Automatisierte Strategien optimieren für Klicks oder Konversionen, während manuelle Gebote den Nutzern mehr Kontrolle darüber geben, welche Zielgruppen sie ansprechen möchten. Gebotsanpassungen bieten Werbetreibenden eine leistungsstarke Möglichkeit, das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen, indem sie kontrollieren, wie viel sie pro Klick zahlen und die Leistung von PPC optimieren

Positive und negative Gebotsanpassungen

Es ist möglich, Gebote um einen bestimmten Prozentsatz anzupassen, abhängig von Faktoren wie Gerät, Standort, Demografie, Zeit, Zielgruppe und mehr. Die Gebotsanpassung erfolgt entweder über einen positiven oder negativen Modifikator. Für die Gebotsanpassung stehen drei Stufen zur Verfügung, jede mit einem eigenen Modifikator. Bei Google Ads können Sie beispielsweise mit dem Gerätegebotsmodifikator Ihr Standardgebot um einen bestimmten Prozentsatz anpassen, je nachdem, welches Gerät der Nutzer verwendet. Die Gebotsoption verfügt außerdem über einen Anpassungsbereich von 90 % bis 900 %, so dass Sie das Gebot um bis zu 90 % im negativen Bereich senken oder um bis zu 900 % erhöhen können. Damit haben Werbetreibende eine größere Kontrolle über ihre Gebotsstrategie und können diese auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Ziele abstimmen

Arten von Gebotsanpassungen

Gebotsanpassungen sind eine Möglichkeit, Ihre Gebote für verschiedene Arten von Suchanfragen in Google Ads anzupassen. Sie können Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen zu maximieren, indem Sie auf der Grundlage bestimmter Faktoren wie Standort, Gerät, Tageszeit, frühere Website-Besucher usw. mehr oder weniger häufig Anzeigen schalten

Es gibt verschiedene Arten von Gebotsanpassungen in Google Ads. Sie können Ihre Gebote zum Beispiel auf der Grundlage von Gerätetypen wie Desktop/Laptop oder Mobiltelefonen und Tablets anpassen. Sie können auch Gebote auf der Grundlage von demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht anpassen. Darüber hinaus ist die Anzeigenplanung eine weitere Art der Gebotsanpassung, die es Ihnen ermöglicht, Gebote abhängig davon zu ändern, wann der Nutzer wahrscheinlich online sein wird. Mit Target CPA (Cost per Acquisition) schließlich können Sie ein durchschnittliches Cost-per-Acquisition-Ziel festlegen, das den Wert Ihres CPA und nicht nur den Gebotsbetrag selbst anpasst

Die Verwendung von Gebotsanpassungen erfordert ein gründliches Verständnis ihrer Funktionsweise und ihrer Auswirkungen auf die Kampagnenleistung. Aus diesem Grund ist es wichtig, verschiedene Kombinationen zu testen, bevor Sie sich auf eine bestimmte Strategie festlegen, damit Sie die bestmöglichen Ergebnisse mit Ihren PPC-Kampagnen erzielen können

• Gerät

Um Ihre Anzeige bei Suchanfragen, die auf bestimmten Geräten – Computern, Tablets oder Mobilgeräten – durchgeführt werden, häufiger oder seltener anzuzeigen, verwenden Sie Gebotsanpassungen für Geräte. Nehmen Sie eine Kampagne mit einem CPC-Höchstgebot von 1 USD, die auf mobilen Geräten gut funktioniert. Sie erhöhen Ihr Gebot um 20 % für Suchanfragen auf mobilen Geräten, um mehr Kunden zu erreichen, was zu einem Endgebot von 1,20 USD führt

• Standort

Verwenden Sie Gebotsänderungen für den Standort, um zu steuern, wie häufig Kunden in bestimmten Ländern, Städten oder anderen Regionen Ihre Anzeige sehen. Darüber hinaus können Sie das Standort-Asset-Targeting nutzen, um verschiedene Gebote für Kunden festzulegen, die sich in der Nähe Ihres Unternehmens befinden

• Anzeigenplanung

Mit der Gebotsanpassung der Anzeigenplanung können Sie Ihre Gebote für Kampagnen, die nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten laufen, erhöhen oder senken.Hierfür müssen Sie zunächst einen benutzerdefinierten Anzeigenplan erstellen

• Targeting-Methoden

Legen Sie Gebotsanpassungen für Kampagnentypen fest, die Anzeigen im Display-Netzwerk und im Suchnetzwerk auf der Grundlage von Themen, Platzierungen und anderen Targeting-Kriterien anzeigen.

• Remarketing-Listen für Suchanzeigen

Wenn Sie Nutzern auf Remarketing-Listen Anzeigen zeigen möchten, können Sie in Ihren Anzeigengruppen Gebotsanpassungen für diese Listen festlegen. Für Personen, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben, können Sie beispielsweise Ihr Gebot um 25 % erhöhen. Sie sollten zunächst eine Remarketing-Liste erstellen, wenn Sie noch keine haben

• Interaktionen (Anrufanpassungen)

Sie können Ihr Angebot für Mobilgeräte erhöhen, um Handykunden häufiger Anrufinteraktionswerbung anzuzeigen. Wie häufig Sie Nutzern Anruf-Assets und Nur-Anruf-Werbung anzeigen, wird durch Interaktionsgebotsanpassungen beeinflusst. Sie haben mehr Kontrolle darüber, wie häufig Ihre Werbung angezeigt wird und wie potenzielle Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren, da Sie Ihre Gebote für bestimmte Interaktionen flexibel anpassen können

• Demografische Daten (Alter oder Geschlecht)

Sie können Ihr Gebot so anpassen, dass es sich auf potenzielle Kunden beider Geschlechter sowie auf Kunden bestimmter Alters- und Wirtschaftsgruppen konzentriert. Um jede Impression zu maximieren, wirken sich demografische Gebotsanpassungen darauf aus, wie häufig Ihre Anzeigen bei der Zielbevölkerung angezeigt werden

So fügen Sie eine Gebotsanpassung im Suchnetzwerk hinzu

• Öffnen Sie das Google Ads-Konto
• Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Standorte, Anzeigenplan, Geräte, Zielgruppen, Demografien, Platzierungen oder Erweiterte Gebotsanpassung. Wenn Sie auf Erweiterte Gebotsanpassung klicken, wird die Seite Interaktionen geöffnet, auf der Sie Ihre Gebotsanpassungen für Aufrufe, Zielgruppen oder Demografien festlegen können.
• Wählen Sie die Zeile aus, die Sie anpassen möchten, und klicken Sie auf das Stiftsymbol unter der Spalte „Gebotsanpassung“. Wenn Sie Gebotsanpassungen für Geräte festlegen möchten, haben Sie auch die Möglichkeit, eine Anzeigengruppe auszuwählen.
• Wählen Sie „Erhöhen“ oder „Verringern“ aus der Dropdown-Liste und geben Sie einen Prozentsatz ein. Um eine Gebotsanpassung zu entfernen, löschen Sie den Wert in dem Feld.
• Klicken Sie auf Speichern.

Die Auswirkungen von Gebotsanpassungen auf Gebotsstrategien

Gebotsanpassungen sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Gebotsstrategie. Sie ermöglichen es Ihnen, bestimmte Zielgruppen, Geräte, Standorte und Tageszeiten anzusprechen und gleichzeitig Gebote nach oben oder unten anzupassen, je nachdem, was am besten funktioniert. Gebotsanpassungen sind eine gute Möglichkeit, Google Ads-Kampagnen zu optimieren und den ROI zu maximieren. Mit den richtigen Anpassungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden, während Sie gleichzeitig Ihre Anzeigenausgaben kontrollieren. Gebotsanpassungen helfen Ihnen, sich auf die profitabelsten Bereiche Ihrer Kampagnen zu konzentrieren und die Gebote entsprechend anzupassen, was effizientere und effektivere Kampagnen ermöglicht