Melhorando Os Resultados Dos Seus Anúncios No YouTube Por Meio Da Análise Comparativa

Os benchmarks de anúncios do YouTube são métricas padronizadas usadas para avaliar o desempenho de campanhas publicitárias no YouTube e fornecem pontos de dados comparativos para que os anunciantes avaliem o sucesso e tomem melhores decisões sobre sua estratégia de publicidade. Como o YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais usado no mundo, ele é uma das plataformas mais importantes para sua empresa anunciar.

Quais métricas você deve verificar para medir o sucesso do anúncio veiculado no YouTube? Quais são os principais benchmarks de anúncios do YouTube? O que devo saber para que meus anúncios do YouTube tenham o máximo desempenho? Vamos procurar juntos as respostas para perguntas que podem confundir você.

Neste artigo, você verá:

• Quatro métricas mais importantes que você deve conhecer
• Benchmarks de anúncios do YouTube categorizados que você definitivamente deve acompanhar
• Análise de benchmark do YouTube em termos de custo
• O que você precisa fazer para maximizar o desempenho das referências de anúncios do YouTube!

As Quatro Métricas Mais Importantes Que Você Deve Conhecer

Taxa de visualização: Você definitivamente deve considerar essa métrica, que é calculada com a fórmula Visualizações/Impressões. A taxa de visualização é um indicador-chave de desempenho na publicidade no YouTube que o ajudará a medir a eficácia do seu anúncio em vídeo.

Custo por visualização: Para muitos anunciantes, as despesas com mídia são cruciais para o sucesso de uma campanha. Elas afetam diretamente a relação custo-benefício e o ROI. Um CPV mais baixo garante mais visualizações de anúncios dentro dos limites do orçamento. Se quiser saber mais sobre o CPV, clique aqui clique aqui para ver nossa recente postagem no blog.

Desempenho do dispositivo: O relatório indica o desempenho do anúncio em diferentes dispositivos – smartphones, tablets, desktops e TVs. Essa métrica mede a eficácia e a eficiência, pois os custos de anúncios no YouTube diferem por dispositivo, refletindo o envolvimento variável do usuário. Ela orienta a personalização do conteúdo e as estratégias de lances para atingir o público mais engajado, otimizando a eficiência dos gastos com anúncios.

Taxa de conclusão de vídeo (VCR): É calculada dividindo-se o número de usuários que assistem ao seu anúncio em vídeo do início ao fim (visualização completa) pelo número de impressões, ou seja, o número de vezes que o anúncio é exibido. Essa métrica mede o envolvimento do espectador em um anúncio. Um VCR alto sugere um conteúdo atraente, garantindo que os espectadores permaneçam envolvidos até o final, transmitindo a mensagem ou a CTA de forma eficaz.

Benchmarks De Anúncios Do Youtube Categorizados Que Você Definitivamente Deve Monitorar

REFERÊNCIAS ORIENTADAS POR ENGAJAMENTO PARA SEUS ANÚNCIOS DO YOUTUBE:

• Taxa de cliques (CTR): Proporção de cliques em relação às impressões de anúncios.
• Cliques: Número de vezes em que o vídeo é clicado.
• Visualização de vídeo: Frequência de reprodução do vídeo em marcos específicos, como 25%, 50%, 75% e 100% de conclusão.
• Taxa de engajamento: Proporção de engajamentos para impressões de anúncios.
• Engajamentos: Cliques em elementos interativos dentro do anúncio, excluindo aqueles que levam a páginas externas.

OS BENCHMARKS MAIS ÚTEIS E SIMPLES PARA SEUS ANÚNCIOS DO YOUTUBE:

• Tempo de exibição: Duração total do anúncio em vídeo assistido pelos espectadores.
• Tempo médio de exibição: Média de segundos assistidos por pessoa.
• Custo médio por visualização: Despesa por membro do público que assiste a uma duração específica de seu anúncio ou se envolve com seu vídeo, o que ocorrer primeiro.
• Visualizações: Contagem de engajamentos ou visualizações de seu anúncio.
• Taxa de visualização: Proporção de visualizações para impressões de anúncios no YouTube.

REFERÊNCIAS PARA PUBLICIDADE NO YOUTUBE CENTRADA NO USUÁRIO

• Usuários únicos: Os indivíduos distintos que encontraram um anúncio em um período de tempo específico.
• Visualizadores únicos (cookies): A contagem de instâncias individuais de cookies que observam seu vídeo durante um período designado.
• Cookies exclusivos: O número de identificadores de navegador exclusivos armazenados em um sistema de computador.

Análise De Benchmark Do Youtube Em Termos De Custo

Agora, prestaremos um ótimo serviço (sim, somos muito humildes) e compartilharemos números sobre todos os custos dos anúncios do YouTube em termos de estratégia de lances e alguns tipos de anúncios

• A tabela abaixo mostra os preços inicial e final dos anúncios do YouTube em termos de estratégia de lances e alguns tipos de anúncio, em média.
• Além disso, o preço médio dos anúncios de vídeo In-Feed é de US$ 0,10 CPV (clique por visualização) e o preço médio dos anúncios Bumper é de US$ 10 CPM (custo por 1.000 impressões)

Veja A Seguir O Que Você Precisa Fazer Para Maximizar O Desempenho Dos Benchmarks Do Youtube Ads!

1. 1. Os testes A/B melhoram as campanhas de anúncios. Ao comparar dois anúncios do YouTube, você aprende o que funciona melhor para seu público e ajusta sua estratégia. Por exemplo, exiba um anúncio por 10 dias e, em seguida, o outro pelos próximos 10 dias. Se necessário, estenda o teste para obter precisão. Compare os conjuntos de dados para determinar qual anúncio traz melhores resultados em termos de benchmarks. Muitas empresas usam o teste A/B.
2. 2. Teste vários estilos de anúncio; ao veicular anúncios no YouTube, experimente diferentes formatos. Experimentar diferentes tipos de anúncios ajuda você a entender quais funcionam melhor. O YouTube oferece muitos tipos de anúncios para você escolher. Bumper Ads, Non-Skippable Ads etc.
3. 3. Experimente diferentes formatos de anúncios, pois o objetivo é atrair os usuários para que continuem assistindo aos seus anúncios e, possivelmente, cliquem para obter mais informações. O formato do anúncio determina a duração do anúncio e se ele é uma imagem ou um vídeo. Os diferentes formatos afetam o tempo de exibição do anúncio e o tipo de conteúdo que ele contém.
4. 4. Concentre-se em contar histórias, concentre-se em contar histórias que não apenas melhorem os benchmarks, mas também incentivem os usuários a explorar sua marca. Contar histórias é fundamental para aumentar o engajamento. Portanto, procure criar narrativas que chamem a atenção e façam com que os espectadores queiram saber mais. Afinal de contas, uma boa história pode ajudá-lo a se conectar com as pessoas e tornar sua marca memorável.

Para campanhas mais avançadas, como Performance Max e automação, explore nossos recursos sobre como otimizar a campanha universal de aplicativos, ferramenta de otimização do Google Ads, melhores práticas para campanhas de desempenho máximo e o que é o desempenho máximo do Google.

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Author:

Can Kıvanç

Co-founder & CEO of Adsbot

I am a full-stack marketer who has worked in digital marketing for 12 years and has experience with all stakeholders, including brands, agencies, and startups.