Migliora i tuoi annunci YouTube con l’analisi benchmark

I benchmark degli annunci su YouTube sono metriche standardizzate utilizzate per valutare le prestazioni delle campagne pubblicitarie su YouTube e forniscono agli inserzionisti punti di confronto per misurare il successo e prendere decisioni migliori sulla loro strategia pubblicitaria. Poiché YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo, è una delle piattaforme più importanti per la pubblicità della vostra azienda.

Quali sono le metriche da controllare per misurare il successo degli annunci pubblicitari su Youtube? Quali sono i parametri di riferimento più importanti per gli annunci su Youtube? Cosa devo sapere per far sì che i miei annunci su Youtube abbiano il massimo rendimento? Cerchiamo insieme le risposte alle domande che potrebbero confondervi.

In questo articolo vedrete:

• Le quattro metriche più importanti che dovreste conoscere
• Parametri di riferimento per gli annunci Youtube suddivisi per categorie che dovreste assolutamente monitorare
• Analisi dei benchmark di Youtube in termini di costo
• Cosa fare per massimizzare le prestazioni dei benchmark degli annunci su Youtube!

Le quattro metriche più importanti da conoscere

Tasso di visualizzazioni: Dovete assolutamente considerare questa metrica, che viene calcolata con la formula Visualizzazioni/Impressioni. Il tasso di visualizzazione è un indicatore di performance chiave nella pubblicità su YouTube che vi aiuterà a misurare l’efficacia del vostro annuncio video.

Costo per visualizzazione: Per molti inserzionisti, le spese per i media sono fondamentali per il successo di una campagna. Incidono direttamente sul rapporto costo-efficacia e sul ROI. Un CPV più basso garantisce un maggior numero di visualizzazioni degli annunci entro i limiti del budget. Se volete saperne di più sul CPV, fate clic qui per vedere il nostro recente post sul blog.

Prestazioni dei dispositivi: Il rapporto indica le prestazioni degli annunci su diversi dispositivi: smartphone, tablet, desktop e TV. Questa metrica misura l’efficacia e l’efficienza, poiché i costi degli annunci su YouTube variano a seconda del dispositivo, riflettendo il diverso coinvolgimento degli utenti. Questo dato guida la personalizzazione dei contenuti e le strategie di offerta per indirizzare il pubblico più coinvolto, ottimizzando l’efficienza della spesa pubblicitaria.

Tasso di completamento dei video (VCR): Si calcola dividendo il numero di utenti che guardano l’annuncio video dall’inizio alla fine (visualizzazione completa) per il numero di impressioni, cioè il numero di volte in cui l’annuncio viene visualizzato. Questa metrica misura il coinvolgimento dello spettatore nel corso dell’annuncio. Un VCR elevato indica un contenuto convincente, che assicura che gli spettatori rimangano impegnati fino alla fine, trasmettendo efficacemente il messaggio o la CTA.

Parametri di riferimento per gli annunci di Youtube suddivisi per categorie, da tenere assolutamente sotto controllo

Parametri di riferimento basati sul coinvolgimento per i vostri annunci su YouTube:

1. Tasso di penetrazione dei clic (CTR): Rapporto tra i clic e le impressioni dell’annuncio.
2. Clic: Numero di volte che il video viene cliccato.
3. Visione del video: Frequenza di riproduzione del video fino a specifiche milestone, come 25%, 50%, 75% e 100% di completamento.
4. Tasso di coinvolgimento: Rapporto tra i coinvolgimenti e le impressioni dell’annuncio.
5. Coinvolgimenti: Clic su elementi interattivi all’interno dell’annuncio, esclusi quelli che portano a pagine esterne.

I parametri di riferimento più utili e semplici per gli annunci di YouTube:

1. Tempo di visione: Durata totale dell’annuncio video guardato dagli spettatori.
2. Tempo medio di visione: Media dei secondi guardati per persona.
3. Costo medio per visualizzazione: La spesa per ogni spettatore che guarda una durata specifica del vostro annuncio o che si impegna con il vostro video, a seconda di quale dei due eventi si verifica per primo.
4. Visualizzazioni: Conteggio degli impegni o delle visualizzazioni del vostro annuncio.
5. Tasso di visualizzazione: Rapporto tra visualizzazioni e impressioni dell’annuncio su YouTube.

Parametri di riferimento per la pubblicità su YouTube incentrata sugli utenti

1. Utenti unici: Gli individui distinti che hanno visualizzato un annuncio in un determinato periodo di tempo.
2. Spettatori unici (cookie): Il conteggio delle singole istanze di cookie che osservano il vostro video durante un determinato periodo.
3. Cookie unici: Il numero di identificatori unici del browser memorizzati su un sistema informatico.

Analisi dei benchmark di Youtube in termini di costi

Ora vi forniremo un grande servizio (siamo così umili) e condivideremo i dati sui costi degli annunci di YouTube in termini di strategia di offerta e di alcuni tipi di annunci

• La tabella seguente mostra i prezzi iniziali e finali degli annunci di YouTube in termini di strategia di offerta e di alcuni tipi di annunci in media.
• Inoltre, il prezzo medio degli annunci video In-Feed è di 0,10 dollari CPV (click per visualizzazione) e il prezzo medio degli annunci Bumper è di 10 dollari CPM (costo per 1000 impressioni)

Ecco cosa dovete fare per massimizzare le prestazioni dei benchmark di Youtube Ads!

Dopo aver appreso i principali parametri di riferimento, lasciate che vi aiutiamo a massimizzare le prestazioni dei vostri annunci!

1. 1. I test A/B migliorano le campagne pubblicitarie. Confrontando due annunci di YouTube, si impara a capire cosa funziona meglio per il proprio pubblico e a modificare la propria strategia. Ad esempio, fate girare un annuncio per 10 giorni, poi l’altro per i 10 giorni successivi. Se necessario, prolungate il test per verificare l’accuratezza. Confrontate le serie di dati per determinare quale annuncio porta risultati migliori in termini di benchmark. Molte aziende utilizzano i test A/B.
   2. Testate vari stili di annunci, quando si eseguono annunci su YouTube, sperimentate diversi formati. Provare diversi tipi di annunci aiuta a capire quali funzionano meglio. YouTube offre molti tipi di annunci tra cui scegliere. Bumper Ads, annunci non skippabili, ecc.
   3. Provate diversi formati di annunci, l’obiettivo è attirare gli utenti a continuare a guardare i vostri annunci ed eventualmente a cliccare per ottenere maggiori informazioni. Il formato dell’annuncio determina la lunghezza dell’annuncio e se si tratta di un’immagine o di un video. I diversi formati influiscono sulla durata dell’annuncio e sul tipo di contenuto che contiene.
   4. Concentratevi sulla narrazione di storie che non solo migliorano i parametri di riferimento, ma incoraggiano anche gli utenti a esplorare il vostro marchio. Lo storytelling è fondamentale per aumentare il coinvolgimento. Quindi, puntate a creare narrazioni che catturino l’attenzione e spingano gli spettatori a saperne di più. Dopo tutto, una buona storia può aiutarvi a entrare in contatto con le persone e a rendere il vostro marchio memorabile.

Con Adsbot potete monitorare tutto ciò che abbiamo menzionato sopra e le prestazioni dei vostri annunci video con la nostra funzione di monitoraggio delle prestazioni! Create un account e vedete Adsbot in azione.