Cosa sono gli annunci di testo espansi?

Gli annunci di testo svolgono un ruolo cruciale nel mercato della pubblicità digitale, attirando i potenziali clienti. Per fornire alle aziende uno spazio aggiuntivo per descrivere i loro prodotti, Google ha creato gli ETA (annunci di testo espansi). Per darvi un’idea di quanto possano essere efficaci gli annunci di testo espanso, questo articolo vi descriverà cosa sono, come appaiono, cosa possono ottenere e perché dovreste usarli. Iniziate subito!

Cosa sono gli annunci di testo espansi?

Google si è reso conto che le aziende avevano bisogno di più spazio per trasmettere i loro messaggi ai potenziali clienti e ha quindi lanciato gli annunci di testo espansi. Gli annunci a testo espanso offrono più spazio alla creatività nella creazione degli annunci rispetto ai loro predecessori più limitati, gli annunci di testo.

Che aspetto hanno gli annunci di testo espansi di Google?

Gli annunci testuali ampliati di Google contengono ora tre caratteristiche fondamentali:

• Gli ETA possono avere due titoli, ciascuno non più lungo di 30 caratteri. I titoli appaiono affiancati sui dispositivi desktop e mobili, separati da un tubo verticale (|).
• La sezione descrittiva ha un limite di 90 caratteri. Gli inserzionisti hanno ora la possibilità di fornire descrizioni più dettagliate dei loro prodotti.
• Fornire un link: Un URL di visualizzazione è incluso negli ETA; è possibile modificarlo in modo che punti al proprio sito web. Accanto al vostro annuncio, apparirà un dominio derivato automaticamente dall’URL più recente che avete fornito.

Caratteristiche degli annunci di testo espansi

L’utilizzo di pubblicità testuali espanse per scopi di marketing presenta diversi vantaggi. Grazie alle dimensioni maggiori e alle due intestazioni, gli annunci di testo espansi sono più evidenti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I titoli e i sommari possono ora contenere più testo. In questo modo, gli inserzionisti possono condividere contenuti più rilevanti con il proprio pubblico di riferimento. Gli annunci con più testo appariranno eccellenti su qualsiasi dimensione dello schermo, grazie al design adattabile impiegato. L’effetto finale è una transizione fluida tra l’utilizzo da desktop e da mobile.

Perché usare gli annunci di testo espansi?

I responsabili del marketing dovrebbero pensare di inserire nelle loro campagne pubblicità testuali di tipo long-form per una serie di motivi.

• Gli annunci di testo più grandi offrono più spazio per distinguersi dalla massa e attirare l’attenzione dei potenziali clienti.
• Grazie allo spazio aggiuntivo, le aziende possono mostrare in modo più efficace le loro USP (unique selling propositions) e fornire un messaggio interessante ai potenziali clienti.
• L’utilizzo di annunci di testo estesi, che spesso si traducono in maggiori tassi di click-through(CTR), può migliorare i risultati e aumentare il ROI.

Esempi di annunci di testo estesi

Ecco alcuni esempi che abbiamo creato per voi. Con essi, pensiamo che possiate comprendere meglio gli annunci espansi:

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FAQ

Quanti caratteri può avere un ETA?

Negli annunci di testo espanso è possibile utilizzare solo 30 caratteri per il titolo e 90 per la descrizione. In base all’URL di destinazione, viene creato automaticamente l’URL di visualizzazione.

Tutti i gadget supportano gli ETA?

Gli annunci con più testo sono reattivi e possono essere visualizzati su computer desktop, dispositivi mobili e altri dispositivi.

È ancora possibile utilizzare la pubblicità con una dimensione di carattere più grande?

Le vostre campagne pubblicitarie su Google possono ancora sfruttare la pubblicità di testo in formato lungo. Nonostante il lancio da parte di Google di nuovi formati di annunci, come la pubblicità di ricerca reattiva, gli annunci di testo esteso continuano a dare buoni risultati per i marketer. Poiché offrono più spazio per il marketing e la personalizzazione, sono uno strumento prezioso nel vostro arsenale pubblicitario. Tenete presente che Google suggerisce di combinare diversi tipi di annunci per aumentare le prestazioni e la portata.