Was ist eine View-through-Conversion bei Google Ads?

Sind Sie Nutzer von Google Ads und möchten das Beste aus Ihren Kampagnen herausholen? Wenn ja, dann haben Sie wahrscheinlich schon von View-Through-Conversions gehört. View-Through-Conversions sind ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie verfolgen können, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht darauf klicken. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was View-Through-Conversions sind und wie sie in Google Ads funktionieren

Was ist eine View-Through-Conversion?

View-Through Conversions (VTCs) sind eine neue Art des Conversion-Trackings innerhalb von Google Ads, mit der gemessen wird, wie viele Besucher Ihre Anzeige im Google Display-Netzwerk gesehen, aber nicht darauf geklickt haben, und dennoch innerhalb von 30 Tagen danach konvertiert haben. Diese „Nicht-Klick-Conversion“ misst den Erfolg einer Anzeige bei der Einpflanzung der Idee eines Produkts oder einer Dienstleistung in den Kopf eines Kunden und bietet einen ganzheitlicheren Blick auf die Wirksamkeit einer Anzeigenkampagne. Die Verfolgung von View-Through-Conversions hilft auch bei der Optimierung von Anzeigen für eine bessere Leistung

Wie funktioniert das View-Through-Conversion-Tracking?

Beim View-Through-Conversion-Tracking werden Besucher erfasst, die eine Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt haben. Wenn ein Benutzer die Anzeige sieht, wird die Idee des Produkts oder der Dienstleistung in seinem Kopf verankert. Sie wird dann mit Hilfe von Tools wie Google Analytics oder DemandJump nachverfolgt, um ihre Wirksamkeit zu messen. Diese Art von Conversion-Tracking hilft dabei, Conversions den Anzeigen zuzuordnen, auch wenn kein direkter Klick stattgefunden hat. Auf diese Weise erhalten Marketer ein besseres Verständnis dafür, wie sich Anzeigen auf ihre Conversions auswirken, und können ihre Kampagnen für maximale Ergebnisse optimieren

Was sind die Vorteile des Trackings von View-Through-Conversions?

Die Vorteile der Verfolgung von View-Through-Conversions sind vielfältig. Durch die Nachverfolgung von View-Through-Conversions erhalten Marketer einen besseren Überblick über die Leistung ihrer Werbekampagnen und können die Daten nutzen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen. Durch die Verfolgung von View-Through-Conversions erhalten Werbetreibende ein klareres Bild von der Effektivität ihrer Kampagnen und können die Wirkung ihrer Display- und Suchnetzwerk-Anzeigen genau messen. Außerdem können sie erkennen, welche Anzeigen bei ihrer Zielgruppe gut ankommen und weiter geschaltet werden sollten, während sie diejenigen aussondern können, die nicht so gut ankommen und eingestellt werden sollten. Darüber hinaus können Vermarkter mit Hilfe von View-Through-Conversions Nutzer verfolgen, die eine Anzeige gesehen, aber nicht angeklickt haben, was bei der Identifizierung potenzieller Kunden und Leads hilfreich sein kann

Was sind die Herausforderungen beim Tracking von View-Through-Conversions?

Trotz ihrer Vorteile ist die Verfolgung von View-Through-Conversions nicht ohne Probleme. So kann es beispielsweise aufgrund der Art der verwendeten Technologie schwierig sein, View-Through-Konversionen genau zu verfolgen. Außerdem kann es zu Diskrepanzen zwischen Kampagnen kommen, da einige Kennzahlen wie Impressions- und Klickrate je nach Plattform variieren können. Es besteht auch die Gefahr, dass Konversionen doppelt gezählt werden, was zu einer Überschätzung der Leistung führen kann. Schließlich kann es schwierig sein, zwischen einer View-Through-Conversion und anderen Arten von Conversions zu unterscheiden, z. B. organischen Conversions oder Conversions über Empfehlungen. Um diese Herausforderungen zu meistern, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von View-Through-Conversions zu verstehen und zu wissen, wie man sie optimiert

Was sind die verschiedenen Arten von View-Through-Conversions?

Zusätzlich zu den traditionellen View-Through-Conversions gibt es verschiedene andere Arten von View-Through-Conversions, die nachverfolgt werden können. Dazu gehören Last-Click-View-Through-Conversions, bei denen die Leistung einer einzelnen Anzeige und deren Auswirkung auf die Conversion gemessen wird, Search-View-Through-Conversions, bei denen die Anzahl der Personen gemessen wird, die eine Anzeige gesehen und anschließend nach demselben Begriff gesucht haben, sowie Multi-Channel-View-Through-Conversions, bei denen die kombinierte Auswirkung mehrerer Kanäle auf eine einzelne Conversion gemessen wird. Alle diese Arten von View-Through-Conversions liefern wertvolle Erkenntnisse darüber, wie effektiv Ihre Werbekampagnen die Conversions fördern

Wie können Sie für View-Through-Conversions optimieren?

Um View-Through-Conversions zu optimieren, sollten sich Werbetreibende darauf konzentrieren, die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen zu optimieren. Dies kann durch die Ausrichtung auf relevante Zielgruppen und die Verwendung größerer Anzeigengrößen geschehen. Außerdem sollten Werbetreibende darauf achten, relevante, fesselnde Anzeigen zu erstellen, die sich von anderen abheben. Außerdem sollten sie verschiedene Varianten ihrer Anzeigen testen, um zu sehen, welche zu den meisten Conversions führen. Schließlich sollten sie Remarketing-Kampagnen nutzen, um Nutzer anzusprechen, die ihre Anzeigen bereits gesehen, aber noch nicht gekauft haben. Mit diesen Strategien können Werbetreibende ihre View-Through-Conversions maximieren und sicherstellen, dass ihre Kampagnen so effektiv wie möglich sind

Wie können Sie View-Through-Conversions verfolgen?

Um View-Through-Conversions genau zu verfolgen, ist es wichtig, ein Tool wie Google Analytics oder DemandJump zu verwenden. Mit diesen Tools können Sie die Anzahl der Aufrufe einer Anzeige, die Anzahl der daraus resultierenden Conversions und die Gesamtzahl der View-Through-Conversions messen. Sie können auch Metriken wie „Zeit bis zur Konversion“ und „durchschnittliche Konversionsrate“ verwenden, um ein besseres Verständnis für die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen zu erhalten. Darüber hinaus können Sie durch die Verfolgung von View-Through-Conversions Muster oder Trends im Nutzerverhalten erkennen, um Ihre Kampagnen für maximalen Erfolg zu optimieren.