Google Ads Optimizacion

La forma en que debe actuar al utilizar Google Ads depende de los objetivos de su estrategia de marketing, pero hay algunas cosas fundamentales que debe saber para maximizar sus ventajas. Los profesionales del marketing digital de todo el mundo confían en la optimización de Google Ads para vender sus servicios o productos. A veces, las empresas los utilizan para crear conciencia de marca y la confianza del cliente, si no los utilizan para las conversiones. Si eres nuevo en Google Ads o tienes poca experiencia, o si quieres empezar de nuevo para obtener el máximo beneficio de tus anuncios, debes comenzar con la construcción de una estructura sólida para optimizar tu cuenta de Google Ads.

 

Optimización de la estructura de su cuenta de Google Ads

Una cuenta de Google Ads con una estructura descuidada está condenada al fracaso. Usted podría sufrir de bajas puntuaciones de calidad (QS) que podrían conducir a altos costos, clics irrelevantes, y terminar con conversiones inadecuadas

 

Cuatro bloques principales forman su cuenta de Google Ads

• Campañas: Se trata de campañas de búsqueda, campañas de display o campañas de vídeo.
• Grupos de anuncios: Los grupos de anuncios contienen anuncios con objetivos similares.
• Anuncios: Los anuncios son diferentes productos o servicios bajo los mismos grupos de anuncios
• Palabras clave: Las palabras clave son objetivos para que sus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes

 

Pongamos un ejemplo para tener una idea más clara de cómo estructurar su cuenta. Recordará a nuestro vendedor de portátiles imaginario si ha visitado nuestro blog con anterioridad; si no lo ha hecho, no hay ningún problema.

 

Creación de campañas, grupos de anuncios y anuncios relevantes y orientación a las palabras clave adecuadas

Nuestro vendedor de portátiles imaginario vende diferentes tipos y marcas de portátiles que sirven para diferentes propósitos. Podría crear dos campañas. Una para la red de búsqueda de Google, con el objetivo de vender portátiles lo más rápido posible, y la otra para las redes de display, con el fin de dar a conocer la marca

 

La primera campaña es para portátiles de empresa, y pueden crear dos grupos de anuncios.En un grupo pueden poner ofertas de portátiles para diseñadores y en el otro, portátiles para empleados

 

Pueden crear dos anuncios en el grupo de anuncios de portátiles para diseñadores. Un anuncio para diseñadores gráficos o productores de vídeo que busquen software operativo como Adobe Photoshop y Adobe Premiere. Estas personas buscarían palabras clave como «portátiles para diseño gráfico, mejores portátiles para photoshop/premiere/after effects, portátiles para edición de vídeo», etc. Pueden utilizar estas frases como palabras clave objetivo

 

El otro anuncio sería para vender portátiles con mejores tarjetas gráficas y que rindan mejor en renderizado 3D. Y las frases de palabras clave podrían incluir «portátiles para modelado 3D, portátiles para Maya, mejores portátiles para ZBrush» Además, algunas tarjetas gráficas son más compatibles con un software específico de modelado 3D; también podrían añadir las marcas de estas tarjetas gráficas a su lista de palabras clave

 

Esto nos lleva al segundo grupo de anuncios, que podría consistir en portátiles más baratos para usar en oficinas o en casa para personas que no se preocupan por el alto rendimiento. El rendimiento de estos portátiles debería ser suficiente para ejecutar el software de Microsoft Office y otras herramientas básicas de negocios y entretenimiento

 

Dos posibles anuncios para este grupo podrían ser portátiles para empleados de oficina y portátiles para uso personal o en casa

 

El primer anuncio puede diseñarse para atraer a las empresas a realizar compras al por mayor para su inventario. Así, algunas de las palabras clave de la lista de este anuncio podrían ser «portátiles asequibles, portátiles en venta, portátiles baratos para trabajar en la oficina»

 

El segundo anuncio podría dirigirse a autónomos, trabajadores por cuenta propia o personas que buscan portátiles para uso ocasional. La lista de palabras clave de este anuncio podría contener frases como «portátiles para trabajar desde casa, portátiles para uso personal, los mejores portátiles económicos»

 

Después de configurar perfectamente la estructura de su cuenta, todavía hay cosas que puede hacer para optimizar sus anuncios de Google. Dado que la optimización es un proceso, no algo que se hace una vez, siéntese y relájese

 

Espere a recopilar datos suficientes para mejorar sus anuncios

No debe esperar que sus anuncios alcancen un alto rendimiento nada más empezar.Espere a obtener datos y vea qué puede hacer para mejorar su rendimiento

 

Puntuación de optimización y recomendaciones de Google Ads

Compruebe regularmente su puntuación de optimización y las recomendaciones pertinentes. Algunas de las recomendaciones pueden no estar alineadas con tus objetivos, descartarlas no dañará tu puntuación de optimización; al contrario, puedes ver algunas mejoras. Además, descartar recomendaciones irrelevantes aumenta tus posibilidades de obtener consejos más precisos en el futuro

 

La aplicación de las recomendaciones de Google Ads puede ayudarle a

• reducir sus CPC
• elegir extensiones más adecuadas,
• crear mejores estrategias de puja,
• y gestionar sus listas de palabras clave y tipos de concordancia de palabras clave.

Compruebe la recomendación y, si tiene sentido para su cuenta, puede aplicarla

 

¿Qué desea optimizar?

Aunque Google gana dinero con la publicidad y le encanta gastar tu dinero, también ofrece algunas herramientas y métodos para evitarlo. Por otro lado, es posible que esté dispuesto a sacrificar parte de su presupuesto para optimizar su visibilidad, o para tener algunas conversiones más. Algunos métodos y características de Google Ads que puedes utilizar para la optimización de tu cuenta son

 

• Scripts de Google Ads
• Estrategias de puja inteligentes
• Inserción de palabras clave
• Lista de palabras clave negativas
• Tipos de concordancia de palabras clave
• Porcentaje de impresiones
• Informe de términos de búsqueda
• Anuncios de búsqueda dinámica
• Extensiones de anuncios

 

Cada una de ellas tiene sus pros y sus contras. Como hemos mencionado anteriormente en este artículo, usted debe tener una estrategia de marketing clara y decidir cuidadosamente qué opción u opciones elegir

 

Usar Google Ads Scripts para… Casi cualquier cosa

El uso de Google Ads Scriptses probablemente una de las mejores maneras, pero relativamente más difícil de optimizar sus anuncios en muchos niveles diferentes. Los Google Ads Scripts son fragmentos de códigos JavaScript que pueden ayudarle con la optimización.

 

Las cosas que puedes hacer con estos scripts son casi ilimitadas. Puede optimizar la gestión de su presupuesto, el rendimiento de las palabras clave, las conversiones y las estrategias de puja, entre otras cosas. Usted ni siquiera sabe cómo codificar; la mayoría de las veces sólo tiene que copiar y pegar el código que hará el trabajo por usted. A veces es posible que tenga que hacer algunos ajustes y ediciones, pero eso no requiere conocimientos profundos de codificación.Si es la primera vez que utiliza Google Ads Scripts, consulte nuestra entrada del blog de introducción para obtener más información sobre esta increíble función

 

Utilice estrategias de puja inteligentes para optimizar las conversiones

Te das cuenta de que es un pozo sin fondo cuando empiezas a indagar en lo que puedes hacer con Google Ads. Además, es casi imposible gestionarlo todo manualmente. Debes aprender a automatizar y optimizar algunos procesos

 

Las estrategias de pujas inteligentes te permiten optimizar tus conversiones en función de tu estrategia de marketing

 

Existen cinco tipos de estrategias de Smart Bidding

 

• Target CPA: Puedes utilizarlo para conseguir más conversiones si tienes restricciones de presupuesto.

• Objetivo de rentabilidad del gasto publicitario (ROAS): Establece un objetivo de ventas por cada $ que gastes en un anuncio y espera a que Google haga su magia. Y por magia, nos referimos a su algoritmo.

• Maximizar las conversiones: El nombre se explica por sí solo. Pero, si eliges esta estrategia simplemente quemas dinero.

• Maximizar el valor de conversión: Otro nombre que se explica por sí mismo, pero esta vez, usted tiene un poco más de control sobre su presupuesto.
• CPC Mejorado (ECPC): ¿Quieres utilizar la puja manual pero también aprovechar las estrategias de puja inteligente? Esta opción es para usted.

 

Consulta nuestro artículo sobre Estrategias de Puja Inteligente para tener una opinión más formada sobre el tema

 

Utilice la inserción de palabras clave para optimizar automáticamente el texto de sus anuncios

Con un pequeño fragmento de código, puede modificar el texto de su anuncio para llegar a más clientes.La inserción de palabras clave hace exactamente eso

 

Algunas de las ventajas de la inserción de palabras clave son

• Aumento del CTR
• Aumento del QS
• Ahorro de tiempo y dinero
• Captar la atención del usuario con texto en negrita

Puede visitar nuestro artículo Una introducción completa ala inserción de palabrasclave para obtener más información sobre esta función

 

Utilice la lista de palabras clave negativas para evitar que su QS disminuya

Para una campaña eficiente de Google Ads, debe saber por qué palabras pujar, pero también, debe saber por cuáles no pujar

 

Crear una lista de palabras clave negativas y microgestionar los tipos de concordancia tendrá sin duda un gran impacto en su QS, por lo tanto en su CTR y (con alta probabilidad) en sus conversiones. Porque esta lista puede hacer que su segmentación sea mucho más precisa y le impide gastar dinero en palabras clave inútiles. ¿Cómo puede detectar estas palabras clave? Tenemos un artículo sobre ello en el que puede descubrir cómo detectar las Palabras Clave Negativas

 

Utilice los tipos de concordancia de palabras clave adecuados que sirvan a su propósito

No todos los tipos de concordancia de palabras clave son iguales. Pueden ayudarle a conseguir más conversiones, o hacer que gaste su dinero para nada – si no tiene cuidado. Pero, puede construir una estrategia de concordancia de palabras clave a partir del tipo de concordancia amplia, eliminando palabras clave inútiles en el proceso para encontrar sus tipos de concordancia exacta para maximizar su CTR y conversiones. Más información en nuestro artículo «Guía de tipos de concordancia de palabras clave con ejemplos»

 

Utilice los datos de cuota de impresiones para optimizar las impresiones

Los datos de cuota de impresiones (IS) le muestran la tasa de sus impresiones frente a las posibles impresiones que podría obtener su anuncio. Por lo tanto, es una forma de saber lo que se ha perdido. Cuando analiza su porcentaje de IS, debería tener una idea sobre qué optimizar en su anuncio. Significa que estás perdiendo clientes potenciales porque tu anuncio no se ha mostrado en las búsquedas relevantes. Esto puede deberse a su elección de palabras clave, bajo presupuesto, baja QS u otra razón. Puedes entenderlo comprobando el tipo de IS que son

 

• Porcentaje de impresiones de búsqueda
• Porcentaje de impresiones en pantalla
• Porcentaje de impresiones perdidas en la búsqueda (presupuesto)
• Porcentaje de impresiones perdidas en pantalla (presupuesto)
• Porcentaje de impresiones perdidas por búsqueda (ranking)
• Mostrar cuota de impresiones perdidas (ranking)
• Porcentaje de impresiones de búsqueda de coincidencia exacta

 

Utilice el informe de términos de búsqueda para explorar oportunidades de palabras clave

Consultar su Informe de términos de búsqueda puede ayudarle en tres cosas fundamentales

 

1. Puede averiguar qué palabras clave han funcionado mal y añadirlas a su lista de palabras clave negativas
2. Puede detectar los diferentes términos que provocaron la aparición de su anuncio. Por lo tanto, le permite gestionar sus Tipos de concordancia de palabras clave. Además, descubrir nuevas oportunidades de palabras clave.
3. Puede determinar qué Estrategia de Puja Inteligente utilizar.

Para obtener los mejores resultados del Informe de términos de búsqueda, debe dejar que Google recopile algunos datos por usted. Consultar los datos de una semana no es suficiente. Pero, actuar sobre los datos de un mes puede producir mejores resultados. [Puede saber cómo beneficiarse del Informe de términos de búsqueda visitando nuestro artículo]

 

Utilice los anuncios de búsqueda dinámica si tiene una amplia gama de productos en la misma categoría

A veces, no puede añadir cada palabra clave para cada producto que se encuentra en su inventario. Puede utilizar los anuncios de búsqueda dinámica. Por ejemplo, puede tener cien portátiles diferentes en su inventario con pequeños matices en sus configuraciones. Google rastrea sus páginas, encuentra estos productos y crea anuncios para las consultas de búsqueda relevantes.Eche un vistazo a la entrada de nuestro blog sobre los anuncios de búsqueda dinámica si desea utilizarlos de forma inteligente, ya que, en ocasiones, el uso de los anuncios de búsqueda dinámica puede resultar costoso

 

Utilice extensiones de anuncios relevantes que se ajusten a su estrategia de marketing

Utilice extensiones de anuncios sólo si está 100% seguro de que funcionarán. Las pruebas A/B pueden ser una buena estrategia para decidir si debe utilizarlas. Google favorece algunos anuncios con extensiones de anuncio porque es más probable que se conviertan en ventas o clientes potenciales. Por ejemplo, si tiene un negocio local, como un electricista, puede añadir su número de teléfono o dirección a su anuncio. Es más probable que la gente le llame o visite su tienda en lugar de buscar el número o la dirección de otro electricista local que no haya utilizado una extensión. Tenemos una entrada de blog donde explicamos las Extensiones de Anuncio y cómo usarlas con más detalle

 

Aún así, debe tener cuidado al elegir su método de optimización

Los resultados de los métodos mencionados en esta entrada de blog suelen depender de lo que quiera optimizar y de cómo los implemente y ejecute. No olvide que cada uno de estos métodos tiene sus contras y sus pros. Sopese sus opciones y tome la mejor decisión

 

Lo más importante es que construya la estructura de su cuenta de Google Ads sobre una base sólida.De lo contrario, un simple error podría convertir tu edificio en ruinas

 

Si estás demasiado ocupado para comprobar todas estas recomendaciones o no sabes cómo hacerlo, Adsbot puede ahorrarte tiempo y dinero. Con sus algoritmos impulsados por IA, puedes obtener información diaria a través de Adsbot. Esto te ayudará a optimizar tu cuenta. Puedes automatizar la mayoría de tus operaciones habituales utilizando Adsbot para que puedas centrarte más en la estrategia. Por último, pero no menos importante, puedes utilizar las Alertas de Adsbot para tu cuenta; estas alertas capturarán cualquier anomalía en tu cuenta y te ayudarán a solucionarla.

 

¿Con qué frecuencia debes optimizar Google Ads?

¿Cómo te ayuda Adsbot?

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