Saia na frente dos seus concorrentes com o relatório de informações sobre leilões

Se pretender saber o desempenho das suas campanhas de Pesquisa e do Shopping em comparação com os seus concorrentes, deve consultar as Informações do leilão.

O relatório Auction Insights é uma ferramenta do Google que lhe dá uma visão geral dos dados de pesquisa da sua conta, incluindo impressões, cliques, posição e custo por clique (CPC). Neste artigo, abordaremos o que é o relatório, por que ele é importante para as empresas de comércio eletrônico e como usá-lo com eficiência.

O que é o relatório de informações do leilão?

Quando uma pessoa comum digita para pesquisar algumas consultas, o Google executa um leilão de anúncios em segundo plano para escolher quais anúncios mostrar e, provavelmente, onde na página de resultados da pesquisa eles apareceriam. Entre toda a concorrência para cada palavra-chave, o Google regista um registo dos leilões de anúncios semelhantes classificados para a mesma palavra-chave. Este registo é designado por relatório de Informações do leilão.

Orelatório de Informações sobre leilões fornece métricas importantes no Google Ads. Fornece um resumo do desempenho da sua campanha e ajuda-o a compreender que tipo de anúncios obtêm cliques com mais frequência do que outros. O relatório pode ajudá-lo a compreender por que razão um anúncio é colocado abaixo ou acima em comparação com outros. Com este relatório, também pode identificar falhas na sua estratégia de campanha e descobrir novas oportunidades. Em última análise, tomará decisões estratégicas mais inteligentes para captar a atenção de mais espectadores e melhorar a sua campanha de pagamento por clique (PPC).

Estatísticas da análise do leilão

O relatório Informações sobre o leilão está acessível para dois tipos de campanha.

• Campanhas de pesquisa
• Campanhas de compras

O relatório Informações sobre o leilão para Campanhas de pesquisa inclui seis métricas diferentes.

• • Parcela de impressões é o número de impressões obtidas dividido pelo número projectado de impressões.

• Taxa de sobreposição mostra, no mesmo leilão do seu anúncio, quantas vezes o anúncio de outro anunciante recebeu impressões.

• Posição acima da taxa mostra, quando ambos os anúncios são exibidos ao mesmo tempo, quantas vezes o anúncio de outro anunciante no mesmo leilão aparece numa posição superior à do seu anúncio.

• Taxa do topo da página mostra a frequência com que o seu anúncio (ou o anúncio de outro anunciante, dependendo da linha que está a ver) apareceu no topo da página nos resultados de pesquisa.

• • Taxa absoluta (Abs) do topo da página mostra a percentagem das suas impressões que aparecem como o primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica.
• Quota de ultrapassagem mostra a frequência com que o seu anúncio foi superior ao anúncio de outro anunciante no leilão ou se o seu anúncio apareceu quando o anúncio dele não apareceu.

Pode criar um relatório para uma ou mais palavras-chave, grupos de anúncios ou campanhas, bem como segmentar os resultados por hora e dispositivo, utilizando estas métricas (abaixo de um determinado limite de actividade para a hora seleccionada).

O relatório Informações sobre o leilão para Campanhas do Shopping inclui apenas duas métricas diferentes.

• Partilha de impressões
• Taxa de sobreposição

Os dados das campanhas do Shopping estão disponíveis desde Outubro de 2014. Além disso, observe que essas métricas são provenientes apenas da Rede de Pesquisa. Portanto, em comparação com as campanhas anteriores, esses dados têm recursos limitados.

Por que isso é importante para as empresas de comércio eletrônico?

Então, em suma, você pode se fazer uma pergunta como esta: Por que é importante olhar e analisar os relatórios de insights do leilão? Bem, vamos esclarecer uma coisa sobre sua campanha PPC. Não é possível determinar se a sua campanha publicitária é bem sucedida ou não, a menos que a compare com outras. Este tipo de relatório não só lhe dá informações sobre os seus rivais, como também lhe dá informações sobre a classificação da sua campanha entre as outras. Eis quatro razões para utilizar o relatório de informações sobre leilões.

1. Não deixe que os seus concorrentes roubem as palavras-chave da sua marca

A primeira razão, como mencionámos acima, é ver quem está a licitar nos mesmos termos, dos quais a palavra-chave da sua marca foi classificada. A comparação dos dados de classificação dá-lhe a oportunidade de reconsiderar a sua estratégia de licitação. Com estes dados, pode criar uma estratégia de licitação que garanta atrair a maioria dos cliques para o seu anúncio a partir de termos de marca.

Pode utilizar o Adsbot para verificar se algum dos concorrentes está a licitar a palavra-chave da sua marca. Quando adiciona a(s) palavra(s)-chave da sua marca, o Adsbot segue o SERP e verifica se algum Web site está a licitar nas suas palavras-chave. Se o Adsbot captar algum website a licitar as suas palavras-chave, guarda o domínio e as informações dos anúncios e notifica-o.

2. Reprogramar os horários das licitações

A segunda razão é que pode descobrir os dias da semana ou as horas do dia em que os seus concorrentes estão mais activos do que você. Em última análise, pode ajustar o seu calendário de licitações para ganhar mais leilões.

3. Alterar as suas palavras-chave alvo para dispositivos específicos

A terceira razão é que pode identificar os dispositivos mais competitivos para palavras-chave específicas, o que lhe permite alterar os seus clientes-alvo com dispositivos específicos, dependendo das palavras-chave específicas do dispositivo.

4. Melhorar o desempenho das palavras-chave

A última razão é que, com a ajuda dos relatórios do Auction Insights, pode medir o desempenho da sua palavra-chave para obter melhores estatísticas sobre as métricas relacionadas com o desempenho da palavra-chave, como o Índice de qualidade e o custo por aquisição (CPA).

Como usar o relatório de Informações do leilão?

Em primeiro lugar, se pretender visualizar o seu relatório de informações do leilão, seleccione a sua campanha no Google Ads e vá para a secção de palavras-chave, grupo de anúncios ou campanha específica. Aqui, pode ver o separador “Informações do leilão”. Quando clica nos relatórios, pode ver uma visão geral do seu resultado entre todos os seus concorrentes num determinado período. Um exemplo de um resultado pode ser semelhante à figura apresentada abaixo.

Estes dados podem ajudá-lo a melhorar o seu anúncio, bem como a compreender melhor alguns aspectos. Por exemplo, é necessário saber como ler os dados deste relatório. Vejamos o nosso relatório hipotético de informações do leilão (abaixo) que mostra as seis métricas diferentes de uma campanha de pesquisa.

Podemos ver que dois dos seus adversários (Rival A e Rival B) estão no mesmo leilão que você. A é o seu principal rival com base na quantidade de Quota de Impressões que recebeu, no entanto, estamos sem dúvida a aparecer em mais leilões do que eles. No entanto, quando o concorrente A entra no leilão connosco, os seus anúncios têm um melhor desempenho em cerca de 6 em cada 10 casos (por posição acima da taxa). Além disso, os anúncios do concorrente A estão a aparecer na primeira posição mais de metade das vezes (pela taxa absoluta no topo da página). Por último, mas não menos importante, podemos ver as pontuações de Outranking Share do nosso rival. Como já dissemos, a pontuação de Outranking Share é o número de vezes que os seus anúncios superam os dos concorrentes num leilão. Podemos dizer que, na maioria dos leilões, com base nas taxas, os seus anúncios superaram os dos concorrentes.

Como melhorar o desempenho da campanha usando o Relatório de informações do leilão?

Então, você viu um exemplo de como ler dados de um relatório de Informações do leilão. Mas ainda não sabe como melhorar as taxas da sua campanha PPC.

• Em primeiro lugar, deve identificar qual a taxa de palavras-chave de marca que espera e qual não espera. Em seguida, pode alterar as palavras-chave desnecessárias utilizando este relatório, especialmente para as palavras-chave no relatório Auction Insights.
• Em segundo lugar, analise o conteúdo dos seus rivais nos respectivos Web sites ou páginas de destino. O local onde a palavra-chave aparece fornece-lhe conhecimento sobre o que deve melhorar nas suas páginas de anúncios para gerar uma maior taxa de conversão.
• Por fim, tenha em mente que esses relatórios, como as outras indicações, têm limites. No entanto, apesar dos seus inconvenientes, o relatório Informações do leilão é uma ferramenta fantástica para saber mais sobre o sucesso da sua palavra-chave. Além disso, os dados ajudam-no a tomar decisões, a melhorar os seus métodos de licitação e a optimizar o seu orçamento PPC.

Como é que o Adsbot o ajuda?