Wat is een view-through-conversie bij Google Ads?

Ben je een Google Ads gebruiker en wil je het maximale uit je campagnes halen? Zo ja, dan heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van doorkijkconversies. Doorkijkconversies zijn een krachtig hulpmiddel waarmee je kunt bijhouden wanneer gebruikers een advertentie bekijken, maar er niet op klikken. In deze blogpost leggen we uit wat doorkijkconversies zijn en hoe ze werken in Google Ads

Wat is een doorkijkconversie?

Doorkijkconversies (View-Through Conversions, VTC’s) zijn een nieuw type conversietracking binnen Google Ads waarmee wordt gemeten hoeveel bezoekers je Google Display Network-advertentie hebben gezien, maar er niet op hebben geklikt, maar toch binnen 30 dagen hebben geconverteerd. Deze “niet-klikconversie” meet het succes van een advertentie bij het implanteren van het idee van een product of service in het hoofd van een klant en biedt een meer holistisch beeld van de effectiviteit van een advertentiecampagne. Het bijhouden van doorkijkconversies helpt ook om advertenties te optimaliseren voor betere prestaties

Hoe werkt View-Through Conversion Tracking?

View-through conversion tracking werkt door het bijhouden van bezoekers die een advertentie hebben gezien, maar er niet op hebben geklikt. Wanneer een gebruiker de advertentie ziet, wordt het idee van het product of de service in zijn hoofd geplant. Het wordt dan gevolgd via tools zoals Google Analytics of DemandJump om de effectiviteit te meten. Dit type conversietracking helpt om conversies toe te schrijven aan advertenties, zelfs als er geen directe klik was. Hierdoor krijgen marketeers een beter inzicht in hoe advertenties hun conversies beïnvloeden en kunnen ze hun campagnes optimaliseren voor maximale resultaten

Wat zijn de voordelen van het bijhouden van doorkijkconversies?

De voordelen van het bijhouden van doorkijkconversies zijn legio. Met het bijhouden van doorkijkconversies krijgen marketeers een beter inzicht in hoe hun advertentiecampagnes presteren en kunnen ze de gegevens gebruiken om beter geïnformeerde beslissingen te nemen. Door view-through conversies bij te houden, krijgen adverteerders een duidelijker beeld van de effectiviteit van hun campagnes en kunnen ze de impact van hun display- en zoeknetwerkadvertenties nauwkeurig meten. Het stelt hen ook in staat om te zien welke advertenties resoneren met hun doelgroep en moeten worden uitgevoerd terwijl het uitwieden van degenen die niet resoneren zo goed en moeten worden gestopt. Bovendien kunnen marketeers met doorkijkconversies gebruikers volgen die een advertentie hebben gezien maar er niet op hebben geklikt, wat kan helpen bij het identificeren van potentiële klanten en leads

Wat zijn de uitdagingen van het volgen van doorkijkconversies?

Ondanks de voordelen is het volgen van doorkijkconversies niet zonder uitdagingen. Het kan bijvoorbeeld moeilijk zijn om doorkijkconversies nauwkeurig bij te houden vanwege de aard van de gebruikte technologie. Daarnaast kunnen er discrepanties optreden tussen campagnes, omdat sommige statistieken zoals impressie en doorklikratio kunnen verschillen per platform. Er bestaat ook een risico op het dubbel tellen van conversies, wat kan leiden tot het overschatten van prestaties. Tot slot kan het moeilijk zijn om onderscheid te maken tussen een doorkijkconversie en andere soorten conversies, zoals organische of doorverwijsconversies. Om deze uitdagingen te overwinnen, is het belangrijk om de verschillende soorten doorkijkconversies te begrijpen en te weten hoe je ze optimaliseert

Wat zijn de verschillende soorten doorkijkconversies?

Naast de traditionele doorkijkconversies zijn er verschillende andere soorten doorkijkconversies die kunnen worden bijgehouden. Dit zijn onder andere Last Click View-Through Conversions, die de prestaties van een enkele advertentie en de impact ervan op de conversie meten; Search View-Through Conversions, die het aantal mensen meten die een advertentie hebben gezien en vervolgens naar dezelfde term hebben gezocht; en Multi-Channel View-Through Conversions, die de gecombineerde impact van meerdere kanalen op een enkele conversie meten. Al deze soorten doorkijkconversies bieden waardevolle inzichten in hoe effectief uw advertentiecampagnes zijn in het stimuleren van conversies

Hoe kunt u optimaliseren voor doorkijkconversies?

Om te optimaliseren voor doorkijkconversies, moeten adverteerders zich richten op het optimaliseren van de zichtbaarheid van hun advertenties. Dit kan worden gedaan door zich te richten op relevante doelgroepen en met behulp van grotere advertentieformaten. Daarnaast moeten adverteerders streven naar relevante, boeiende advertenties die zich onderscheiden van de rest te creëren. Verder moeten ze testen verschillende variaties van hun advertenties om te zien welke resulteren in de meest view-through conversies. Tot slot moeten ze remarketingcampagnes gebruiken om gebruikers te targeten die eerder hun advertenties hebben gezien, maar nog niet hebben geconverteerd. Door deze strategieën te volgen, kunnen adverteerders hun doorkijkconversies maximaliseren en ervoor zorgen dat hun campagnes zo effectief mogelijk zijn

Hoe kun je doorkijkconversies traceren?

Om doorkijkconversies nauwkeurig bij te houden, is het belangrijk om een tool zoals Google Analytics of DemandJump te gebruiken. Met deze tools kun je meten hoe vaak een advertentie is gezien, hoeveel conversies die advertentie heeft opgeleverd en het totale aantal doorkijkconversies. Je kunt ook statistieken zoals ’tijd tot conversie’ en ‘gemiddeld conversiepercentage’ gebruiken om beter te begrijpen hoe effectief je advertenties zijn. Bovendien kun je met het bijhouden van doorkijkconversies patronen of trends in gebruikersgedrag identificeren om je campagnes te optimaliseren voor maximaal succes.